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集成灶Top5“大佬”联合发声:行业依然大有可为

2023-12-27 10:40:00 责任编辑: 刘小雪 浏览数:

“2023年,比疫情那几年更难熬。”本对疫后新时代抱以极高期待的人们,对2023年却大失所望。

集成灶Top5“大佬”联合发声:行业依然大有可为

“2023年,比疫情那几年更难熬。

本对疫后新时代抱以极高期待的人们,对2023年却大失所望。

身处其中的集成灶行业亦不例外,结束疫情初期依然逆势上涨的神话,自2022年起步入下行通道。

2023年,面对量额下跌幅度额持续加大、中小企业的加速出清,关乎“集成灶行业不行了”的唱衰之声四起。

面对诸多质疑,前不久,在中国五金制品协会牵头下,火星人、美大、亿田、帅丰、森歌集成灶行业TOP5企业的董事长聚首嵊州,联合发声:“历经20年发展,从高速发展步入平缓修复阶段,是商品经济发展的必然过程,不必过度解读”,为行业打下一剂强心剂。

01

集成灶行业真的不行了吗?

“2024年开始,集成灶必将走向衰落。”

这句话,来源于嵊州集成灶行业某品牌的创始人在某自媒体上的观点,引得不少人热议。

与此同时,不少媒体对于集成灶行业未来发展也持有怀疑态度。

为何,众人开始纷纷唱衰集成灶行业呢?

首先,2022年以来集成灶行业大盘确实在回落。

奥维云网数据显示,2022年中国集成灶市场零售额259亿元,同比增长1.2%,但零售量同比下滑4.5%;2023年前三季度,集成灶市场累计零售额185亿元,同比下滑 2.7%,累计零售量204万台,同比下滑 2.5%。

集成灶Top5“大佬”联合发声:行业依然大有可为_1

(图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

其次,行业大洗牌,中小企业加速出清。

2023年1-8月,集成灶线上在售品牌数量212个,较去年同期减少3个;线下市场在售品牌数量为74个,较去年同期减少14个。

此外,前三季度集成灶四大上市企业营收集体下滑;集成灶相关企业注销、破产资讯偶有发生;不少集成灶企业开始强推集成烹饪中心……

诸如以上种种,让行业内不断有人唱衰——“集成灶行业的黄金时代结束了,正在走向衰落”。

02

TOP5“大佬”对行业未来充满期待

弱者抱怨,强者不言,智者改变。

对于集成灶行业的未来,火星人董事长黄卫斌、亿田董事长孙伟勇、森歌董事长范德忠、帅丰董事长商若云、美大总经理徐建龙联合发声释放信息:集成灶以及由此延伸的集成厨电增长空间依然广阔,市场前景依旧非常乐观。

集成灶Top5“大佬”联合发声:行业依然大有可为_2

(图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

作为行业观察者,对于集成灶行业我们同样充满无限期待。

首先,所有的行业都具有周期性,没有一个行业能一直野蛮生长。

当行业回归理性,暂时性回落是自然规律。

我们没必要因为暂时性的下滑,而对整个行业失去信心。

其次,存在即合理,集成灶行业从0到 200多亿,是市场的共同选择。

在唱衰集成灶的声音中,关于集成灶结构不合理等相关言论再次被提及。

如此言论将集成灶行业诞生初期面临的问题,再次推向台前。

但,今是昔非,历经20年发展,集成灶行业已经拥有一大批忠实拥趸。

没有一款产品可以满足所有人的需求,我们不能因为当前的暂时性收缩,就否定了集成灶整个品类的独特优势。

“墙倒众人推”、趁机对集成灶落井下石,实则为宣传集成灶替换品类,大可不必。

集成灶行业发展至今,与传统三件套达到“势均力敌”的相持阶段,必然有其走红的原因。

无论是传统三件套,还是集成灶,或者集成烹饪中心,各有优劣,针对的细分市场不同罢了,没必要相互攻击。

再次,“大品牌都不主推集成灶,没有巨头领头,集成灶不可能做大”,时至今日如此言论依然有人提及。

美的、海尔等综合家电品牌,方太、老板、华帝、帅康、万和等专业厨电企业,无一例外蜂拥涌入集成灶。

可以预见,未来,在行业抱团共同推动之下,集成灶行业在不远的未来势必迎来新一轮的增长。

03

集成灶未来空间还有多大?

自2022年至今,集成灶行业大盘持续在负增长区间。

行业本身的周期性,叠加宏观经济影响、房地产红利消退蝴蝶效应等因素,导致目前行业进入红利真空期。

但,长远来看,或许我们还可以对行业抱有极高期待。

那么,面相未来,集成灶行业还有多大空间呢?

其一,从行业渗透率来看,未来随着品类认知进一步提升,集成灶行业仍然潜力无限。

奥维云网(AVC)数据显示,2015年我国集成灶渗透率为2.1%,至2021年这一数据为12.4%,到2022年,渗透率增长至13.64%。

很明显,相较于厨电市场大势,集成灶行业的渗透率仍处于较低水平。

对此,集成灶TOP5企业共同表示:2024年起,5家头部企业将持续加大对品牌以及集成灶产品的广告投放力度,调动一切资源,提升大众对集成灶产品的认知。

可以预见,在专业集成灶品牌,以及美的、海尔、老板、方太等巨头共同推动之下,未来集成灶品类认知势必进一步提升。

其二,从存量市场空间来看,集成灶或将在未来2-3年迎来第一轮以旧换新窗口期。

在唱衰集成灶的言论中,有一条认为:集成灶啃不动存量市场。

得出此推论的原因,我们推测为:对于老旧厨房的用户而言,其“惯性思维”大概率依然会选择分体厨电。

暂且不说这部分消费群体或许也会被集成灶“俘获热心”,持有此言论的人群忽略了另一个重要的事实——集成灶行业自身也迎来了“以旧换新”。

2016年集成灶迎来爆发元年,当年销额60.8亿元,至2019年销额高达162亿元,4年复合增长率34.8%,零售量同期实现210万台,4年复合增长32.1%。

按照家电8~10年使用寿命来推算,2024年~2026年,集成灶行业将迎来第一轮集中报废更新换代期。

其中,2025年集中报废量将达百万台(2017年集成灶销售量百万台,2018年销量174.8万台)。

假如每年有20%的报废集成灶进行换新升级,2025年以旧换新市场规模将达到20亿元(按照1万元/台均价计算),2026年将达到35亿;如果达到50%,2025年以旧换新市场规模或可达到50亿,2026年可达87.5亿。

其三,在集成思维之上,集成灶关联产业大有可为。

当我们在谈论集成灶时,或许不能单纯地谈论集成灶,在集成灶产品逻辑之下衍生的集成洗碗机、集成水槽、集成烹饪中心也属同一产业生态。

根据奥维云网(AVC)预测数据,集成洗碗机2021年至2025年零售量年复合增长率为50%,零售额年复合增长率为47%,2025年销量和销售额将分别达到31万台和32亿元。

与此同时,集成烹饪中心当下也迎来爆发,2023年前三季度集成烹饪中心呈现出快速增长态势,线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长13.8%;线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长36.4%。

此外,在集成逻辑之下,整个厨房生态正在重塑。

对于此,火星人董事长黄卫斌曾表示:如果说集成灶+集成洗碗机,是1+1>2的逻辑,那么厨电系统+厨房系统组合而成的厨房全套解决方案,则是n+n=无穷的逻辑;从集成灶到集成洗碗机,集成厨电到集成厨房全套解决方案,厨房的“集成”行程才刚刚开始。

集成灶Top5“大佬”联合发声:行业依然大有可为_3

(图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

结语

短期内的震荡,不能代表未来行业发展趋势。

一个行业能从0到200亿,走过20年也绝非偶然。

行业的成功,其内核是产品的成功,而非风口与营销的推动。

对于集成灶行业当下以及未来发展,您如何看待?

(文章来源:厨电新观察-公众号,侵删)

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