从帅丰、美大两场经销商年会，透露出2025年集成灶市场的三点走势

集成灶市场信心缺失，头部企业能否发挥引领作用至关重要。

2024年，集成灶市场遭遇了前端的下挫。根据奥维云网的数据监测显示，2024年1-11月，集成灶市场零售额约为186亿元，同比下滑21.5%，零售量约为212万台，同比下滑19.1%。实际情况可能更加糟糕，根据一位资深行业媒体人士的的统计，2024年集成灶市场的工厂出货额已不足百亿。

这种断崖式的下跌无疑给集成灶的未来增添了许多不确定性。面对市场寒冬，集成灶头部企业的动作变得至关重要，在一定程度上会直接影响未来集成灶市场的发展走向。

临近年末，帅丰电器和浙江美大这两家头部企业分别举行了声势浩大的经销商年会，而透过他们对于2025年的市场布局，也能看出接下来集成灶市场的至少三点发展走势。

仍将聚焦集成灶核心业务

2024年12月30日，帅丰电器在经销商年会上，上线了全新产品架构平台——天工平台，基于天工平台打造的时空S5和理想L3两款集成灶新品也同步亮相。

1月17日，在主题为“赋新能、拓新局、赢未来”的美大年会暨新品发布上，美大重磅发布了集成灶新品，表达了聚焦集成灶核心业务的决心。

尽管受到需求下滑、消费降级等多重不利因素的影响，但集成灶的市场基本盘还在，特别是在三四级城市及一些特定的区域市场，集成灶仍然具备着一定的发展空间。因此，包括帅丰、美大在内的主流品牌只要能坚定集成灶主业不动摇，那集成灶在渠道端和用户端的见面率就能得到保证，整个品类的生命力也就可以得以延续。

提升集成灶的用户体验和口碑

厨电市场进入存量时代，用户对同质化的产品早已司空见惯。因此，如何让用户重新对集成灶产品产生兴趣和好感至关重要。

近两年来，伴随着集成灶市场的下行，产品口碑也在下滑，各集成灶企业也开始意识到一味的无效内卷只会把整个品类带进死胡同，唯有努力克服产品缺陷，提升用户的使用体验和口碑，才能让集成灶品类重新焕发生机。

在本次年会上，帅丰全新的产品架构平台——天工平台上线，这就意味着基于该平台打造的全新集成灶产品将实现从产品导向到用户导向的重大转变，朝着美学领先、功能领先、品质领先、体验领先的全方位进化。

美大则在新品发布环节中，强调了要向着空气健康、烹饪健康、餐具健康、水健康、低噪声技术等方向发展，引领着集成厨电发展浪潮；并应用AI智慧烹饪，解决千人千面的烹饪需求，让用户体验AI生活，享受健康厨房。

事实上，除了帅丰电器之外，2024年，包括火星人、亿田等集成灶企业都全新升级了产品架构平台，并推出了突破性的集成灶产品。应该说，越是市场低迷期，企业越是要在最核心的产品上需求差异化突破，这也是头部企业该有的意识觉醒和责任担当。

拓展相关业务成为必选题

在厨电市场进入存量竞争的当下，单品类经营已经很难立足。集成灶企业去进行相关品类的拓展已然是一道必选题。而帅丰和美大在相关业务的拓展上也是瞄准了同一个方向——全屋定制。

尽管帅丰电器没有在2025经销商年会上提及全屋定制业务，但早在2024年7月30日，帅丰电器便发布公告称，拟将已终止的原募投项目“高端厨房配套产品生产线项目”节余募集资金8179.67万元用于实施“全屋高端建设项目，全面进军全屋定制领域。

美大在年会上提出了要在聚焦集成灶核心业务的同时积极拓展集成水槽、洗碗机、全屋净水系统、全屋燃热系统以及整体家居、全屋定制业务。多元化布局构建全场景智慧厨房生活，提供全屋定制门墙柜电一体化解决方案。

目前，不管是帅丰，还是美大，集成灶业务仍然占据着近九成的营收规模，也就是说，围绕着相关业务的拓展上还有很大的空间可以挖掘。虽然相关业务拓展也充满了挑战，但是对于帅丰、美大等集成灶企业来说，开拓第二曲线已是一条必走之路。

写在最后

集成灶市场的下滑是否已经见底，还不得而知。但是在当前整个市场信心较为缺失的情况下，头部企业能否去坚持主业，发挥专业优势，去改变品类单一、产品雷同的困境，变得尤为重要，

从长远来看，集成灶大概率不会消亡。毕竟在集成化、智能化、环保化的厨电发展趋势下，集成灶只要能取长补短，未来还是会有一席之地。

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