集成灶市场退烧是好事，挤出泡沫让优质企业做强

2023-03-30 10:58:00 责任编辑：李娟浏览数：

2022年集成灶市场出货量同比下跌，并不能认为这一市场“熄火”了。任何品类在市场是有涨有跌、能上能下，集成灶市场的增速放慢，甚至热度退烧不是坏事情，反而有助于挤出行业的泡沫和企业的虚火，清理投机者，推动优秀企业的做强。

集成灶市场退烧是好事，挤出泡沫让优质企业做强_1

（图片来源：四季沐歌集成灶官网，侵删）

来自第三方的监测数据，以及线上、线下渠道经销商反馈的信息同时表示，集成灶市场的火爆开始出现退潮的走势。但是，这并不代表集成灶市场“熄火”了，也不代表集成灶产业未来“没戏”了。

相反更多业内人士认为，这一轮集成灶市场出货量下行，在预料之中。没有一个品类在市场上“只涨不跌”，随着过去支撑集成灶等厨电业务快速发展的一系列消费红利、技术红利、品类红利消失，集成灶市场回归发展的常态，反而可以清理市场的泡沫，特别是大量的投机者，助力这一品类在良性、健康可持续通道中更稳健地发展。

对此家电圈则认为：2023年将是集成灶市场“由量变向质变”转型的元年，新一轮谋求集成灶产品、技术等高质量发展的周期已经开启。一是，集成灶市场和品牌的首轮洗牌战役将开启，大企业和强品牌将会对众多投机者发起市场清洗和冲击;二是，集成灶产品和技术升级将迎来一轮活跃期，主要企业的竞争将会回归用户为主导的产品力和服务力较量;三是，市场回归常态、企业回归原点、用户回归常识，共同撬动集成灶从规模化驱动向高质量发展转型。

集成灶市场退潮了

来自第三方的监测数据显示，2022年一路高歌猛涨的集成灶品类，出现了零售量下行的拐点。

奥维云网数据显示：2021年，集成灶市场零售量304万台，同比增长28%，零售额256亿元，同比增长41%。2022年，集成灶市场零售量为290万台，同比下降近5%;零售额为259亿元，同比增长1.2%。

集成灶市场的黄金增长期，其实是从2016年开始，并于2021年达到高位，期间市场保持着2位数增长，并出现了浙江美大、火星人、亿田智能、帅丰电器四家以集成灶为主业的上市公司。而就在2022年，森歌厨电也进入上市辅导期。同时，包括海尔智家、美的集团、海信家电、苏泊尔、九阳，以及老板电器、华帝股份等上市公司，均涉及集成灶业务。

单从市场的热度来看，集成灶在过去8年间，就是厨电产业最为火热的明星品类，也是家电企业们都在关注、发力的品类。但是，大家的共同目标就是：既然集成灶市场的热度来了，就是快速推出产品赶快抢市场。

如今随着市场热度的退烧，以及主要企业从过去的盲目扩张市场，以及渠道、促销抢蛋糕，向培养市场和用户需求转变，从而在抢市场蛋糕到培育市场蛋糕突破，提升行业发展质量的突破。

主要企业还在加码

在集成灶市场出货量下行的2022年，不少企业还在逆势加码和投入，这到底是好是坏?在家电圈看来，集成灶市场结束8年的持续大涨后进行调整，是产业发展的周期性规律。对于有实力的企业来说，任何时候进军集成灶市场都不晚，相反在产业低谷的进入，投入成本更低，而且发展价值更大。

在收购集成灶企业金帝电器多年后，老板电器在2022年终于迈出战略一步，以老板电器自有品牌进军集成灶市场，并成立了专门的集成灶事业部独立运营。被家电企业视为“破局者”的小米、云米，也在当年通过代工的方式推出集成灶产品，分蛋糕的意图非常清晰而明确。

与此同时，面对亿田、帅丰等同行纷纷IPO落地，森歌集成灶也在加速冲击，希望从产品、市场、营销多维度发力，抢夺集成灶IPO的“窗口期”。此外，包括一批在小家电、电视、空调等领域拥有一定品牌知名度的企业，也在向集成灶市场发起新一轮的进攻。

可以说，在集成灶市场迎来“分水岭”的2022年，有人担心前景、有人信心十足、有人则犹豫不决，本质上都是因为一个原因：过去投机的空间在压缩，未来发展的价值在增加。

就在集成灶市场增长放缓之际，集成烹饪中心阵营则出现扩张，在方太之外，华帝、亿田、帅康相继选择加入。相信，接下来，一批集成灶企业也会发力集成烹饪中心，因为在厨房，集成化的大势已成，而相关企业无非是利用集成灶、集成洗碗机、集成烹饪中心等新品类和业态，创造并满足不同用户的需求。

产业迎来新转机

2022年市场出货量下滑，并不是集成灶产业由盛变衰的时代拐点，只是产业新一轮发展的“分水岭”，就是告别野蛮生长、高速扩张，走向精耕细作、稳步发展。无论是美大、火星人、森歌，还是美的、海尔、老板等企业来说，都是“利大于弊”。有助于提升行业竞争门槛、淘汰投机者，最终提升产业竞争力。

从市场规模来看，集成化作为厨电产业的趋势和未来，已成为定局。集成灶现有的市场规模在300万台左右，280亿左右，距离500万台，以及400亿元，仍然还有一定的空间。但这个成本周期可能不短，需要相关企业有足够的耐心和实力。

相对于2022年，今年集成灶市场出货量应该会出现一轮稳定的发展，额增会领先于量增。对于还想在集成灶市场抢夺的企业来说，是时候推高产品质量、推动用户服务，加大产品的性能研发投入等动作。