详解火星人集成灶2022年半年报：亮眼数据凸显企业长期向好趋势

近日，集成灶行业几家上市企业先后发布2022年上半年报。上半年，火星人实现营收10.23亿元，同比增长10.99%，为集成灶行业上市企业中上半年营收最高，继2021年双第一后再次卫冕2022年上半年营收、线上零售额集成灶行业双第一。

火星人交出了这份亮眼成绩单不仅进一步夯实了企业在集成灶领域的龙头地位，也凸显出其高速增长态势，更在地产市场调控、原材料价格上涨、特殊情况反复侵扰、大环境承压前行的背景下为行业注入强心剂。

01 三年营收复合增长率41%，高增长势头不减

详解火星人年报数据可以发现，火星人三年营收复合增长率41%。也就是说火星人在高基数下仍保持了高成长性，这在2022年行业经营压力加大，尤其是上半年局部特殊情况反复、宏观环境波动的大背景下实属难得。

火星人主营业务集成灶上半年营收8.98亿元，同比增长11.99%，占总营收87.71%，彰显核心竞争力。详细对比来看，据奥维云网数据显示，火星人线上品牌零售额占比达到 22.9%，同比提升0.5%，领先第二名 8.9%，而火星人集成灶线上零售量占比达到 18%，市占率提升1.8%，领先第二名 7.1%，也证明了不变的“火星人速度”。

值得一提的是，截至报告期末，火星人已在国内市场建立经销门店2000家左右，构建出从一二线城市、三四线城市到乡镇级市场的全国性的经销网络。在经销商数量不断增长的同时,火星人更顺应电子商务和移动互联网高速发展的浪潮,先后入驻了天猫平台、京东平台和苏宁易购等电商平台,积极推行“线上线下相结合,经销、直营和电商相结合”的销售战略。电商业务已连续多年实现集成灶类目全网销售第一,2022年“618”全网累计销售额破3.47亿，三年复合增长率38.46%，继续保持集成灶类目全网销售第一,并实现集成洗碗机类目全网销售第一，这为火星人在未来更加年轻化的消费趋势竞争中保持领先发展态势打下良好的基础。

02 研发投入跃居行业第一，持续成长可期

火星人2022年半年报还有一项重要数据，那就是2022年上半年火星人研发投入0.52亿元，同比增长56.17%，研发投入水平已经跃居行业第一。22Q2火星人研发费用率4.91%，同比增长1.79%，研发费用率增加明显，有效保障后续产品开发。

截至报告期末，火星人累计获得403项专利技术，其中发明专利13项，专利数量和研发实力业界瞩目；新增在建智能厨电基地建设项目土地面积195.749亩，数字化生产进程稳步加速；智能集成灶产业园拥有自动冲压、自动焊接、纳米处理、智能生产、立体仓储五个自动化产业线，实现生产制造自动化；打造出280多人的研发团队，拥有一批业务能力出众、行业经验丰富的研发团队作为后备支撑，这些共同构成了火星人独有的竞争优势。

随着研发投入的不断加大，在“持续创新 行业领先”的方针贯彻下，火星人目前逐渐积累了主要的十大领先科技：空气动力技术、流体力学技术、油烟进化技术、多维降噪技术、稳焰燃烧技术、数字烹饪技术、平嵌蒸汽技术、温度精控技术、残渣处理技术、多重节能技术，并应用于产品之中，形成了差异化的技术优势。

不仅如此，火星人还开展了一系列跨界合作：联合百度智能云，依托百度鸿鹄语音模组和度家AIoT语音语义平台，攻克厨电智能化的多个难题，让X6智能集成灶实现语音控制；联合华为云，新E5集成灶接入鸿蒙生态，实现手机与集成灶互联，无需WiFi开启云端智慧厨电；联合中国农业大学，共建数字营养实验室，进行精细化烹饪研究，让Q6集成灶搭载300多道智慧菜谱；联合江南大学，建立共创中心，在水洗类产品领域和院士深度合作探索人类净洗生活的边界。

目前，火星人正在以342亩智慧产业园、1500㎡工匠实验室和5500㎡的研发实验室为基础，建立“产品开发中心+技术研究院+智能创新研究院”三位一体研发体系，并加速布局布局集成灶、集成洗碗机和燃气热水器“三大产品群”，构建一体化厨房生态。通过多方位全面突破，以探索更多元的增长空间，这意味着火星人持续成长可期。

03 写在最后

2022年上半年，集成灶零售额规模118亿元，同比增长7.3%，同比增长1.5%，是厨卫电器中为数不多保持正增长的品类，火星人增速再次跑赢行业大盘，优势还将不断扩大。总体而言，火星人2022年半年报显示良好增长势头，多项亮眼数据释放出积极信号，韧性强、增长快、潜力足、空间大、长期向好的基本面保持稳固。

（文章来源：中国经营部，侵删）