2021年空调市场预测：环境回暖 增长乐观

进入12月之后，2020年终于正式进入倒计时。在这一年，疫情几乎影响到了每一个人的生活，也让空调行业遇到了许多波折。

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开年遭遇的新冠肺炎疫情，让一季度的空调市场遭遇重大打击，当然这里面涉及到的因素较多，既有元旦春节长假的到来，也有空调厂商在长假期间停工停产的因素，结合疫情的到来，一季度内空调行业基本都经历了一个调整阶段，而市场出货和消费方面也都经历了不小的波动。

不过在二季度之后，经过国内防疫控疫工作有条不紊的展开，国内疫情形势已经得到了控制，二季度空调市场也开始回归正常水平，不过到了三季度后，连续而来的南方大量降水和洪涝灾害，以及年中发布的史上最严空调能效标准，再次打乱了空调行业的步伐，多重波动下，空调市场业绩还是出现了一定的下滑。

根据奥维云网(avc)推总&预测数据，预计2020年中国空调零售量规模为5120万台，同比下降15.1%，零售额1543亿元，同比下降22.0%。线下市场量额双降，零售量规模2461万台，同比下降28.4%，线上市场量增额降，零售量规模2659万台，同比增长2.6%。

经过连续十个月的风风雨雨，空调行业的确遇到了一些挫折，但到了三季度以后，也迎来了转折点。众所周知，每年的双十一，都是一年一度的大型促销活动，而且后面还会承接一个双十二，可以充分释放广大消费者因为疫情而压抑已久的消费欲望，而从双十一的情况来看，效果也确实不错。奥维云网预计，11~12月市场均价同比去年均增长10%以上，产品迭代升级趋势明显。

那么，接下来的2021年，空调市场将会如何变化？由于国内防疫控疫工作已经取得阶段性成果，可以认为明年疫情将得到稳定控制，给空调行业带来一个良好的市场环境，同时稳定的环境也将促进房地产市场的回暖，在多方转暖之下，空调消费需求的新增也较为乐观。

同时也要注意到，在新空调能效标准推出后，头部品牌都在积极推动空调品牌的变频化和高能效话，产品能效升级方向明显，而消费市场反映出来的升级需求也较为旺盛，因此明年空调市场上的升级型改善需求应该会进一步增加；此外，由于疫情的出现，自清洁、空气净化、杀菌消毒等关乎呼吸健康的功能也都非常受到关注，今后具有相关功能的空调产品我的热度也将继续提升。

值得注意的是，直播带货这个崭新的网络营销形式，在今年异军突起，也为空调市场带来了新的动力。据预计，到明年，直播带货也将为空调市场的销量贡献力量，特别是线上市场，带动作用也会更加明显。来自奥维云网方面的乐观估计，2021年中国空调市场零售量规模为5924万台，同比增长15.7%，零售额1953亿元，同比增长26.5%。

当然，2021年的空调市场也将会遇到一些挑战：由于全球市场受到疫情波及，空调产业链上下游都或多或少地受到不同程度的影响，原材料价格或将上涨，为空调厂商带来一些成本压力，恐会牵连到空调成品的均价上调，因此如何调整成本和售价之间的关系，以及如何与原材料供应商协调价原材料价格，将是空调厂商在2021年的一个重要议题。

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