美的系冰洗组“战舰” 白电市场洗牌加剧

在中国家电行业四十多年发展历程中，除了规模持续扩大之外，参与企业数量和头部品牌排位也经历了不断变化。聚焦当下白电市场，对比目前已发布三季度报的相关白电类家电企业，美的集团第三季营收776.9亿元，同比增长15.7%;归母净利润80.9亿元，同比增长32%。整个前三季度，美的集团归母净利润220亿元，同比增长3.3%，其无论营收还是净利润均位居首位。

作为国内最大白电巨头之一，美的集团旗下空调业务毫无争议已稳居国内第一阵营。而冰洗业务板块，经过11月23日的“2020年新珠峰之夜”，美的系冰箱、洗衣机两大业务体系从品牌布局、技术创新到产品阵容进行深度协同，通过多品牌矩阵深化两大业务协同发展，为美的冰、洗两大白电业务的发展带来更大想象空间。

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冰洗协同 相向而行

目前，美的冰箱和洗衣机产品有多个品牌，包括美的、小天鹅、COLMO、东芝、华凌。其中，美的品牌早在美的集团成立的1998年就开始使用。东芝品牌于2016年进入美的高端品质家电。COLMO是美的2018年推出的高端品牌。小天鹅是美的集团至去年6月彻底完成143.83亿元换股后吸收合并进集团体系的，家电老品牌华凌在2004年被美的集团收购，2019年以全新品牌定位形象重出江湖。

11月23日美的系冰洗多品牌场景发布暨2020年新珠峰之夜活动上，美的将其近年来精心打造的核心品牌矩阵进行了一次集中展示。根据该战略矩阵，COLMO聚焦AI科技走高端化产品路线，致力于在AI智慧和理性美学方向上给到用户更多选择。东芝以“原‘芝’原味、百年品质”，吸引那些对品质性能等有更高要求的、追求精致生活且喜爱日系品牌的中高端精英人群。小天鹅42年专注健康领域走专业化路线，覆盖“注重品质、健康”的中端人群。作为国民品牌的美的，以“IOT智能科技”实现科技引领，为都市家庭的智慧生活提供智能解决方案。华凌品牌则面向二次元年轻用户群体，通过“年轻科技，新物种降临”来打造适合年轻一代消费群体的潮流家电。

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对应新的多品牌战略，美的系冰洗内部，在本次发布会之前，如COLMO冰洗、东芝冰洗、华凌冰洗、美的冰箱、小天鹅洗衣机均已实现对应品牌定位的产品技术、性能以及价格等，但小天鹅品牌冰箱、美的品牌洗衣机在品牌定位上仍稍显模糊，部分产品技术也存在些许差异，而技术区隔又导致美的冰洗与小天鹅冰洗在均价上存在一些差异。美的集团冰箱事业部总裁柏林也向中国家电网记者坦诚，“美的和小天鹅两个品牌在冰洗产品上的均价确实略有不同”，相对而言，现阶段冰洗产品上，冰箱内部美的冰箱比小天鹅冰箱的均价略高，但洗衣机内部美的洗衣机又比小天鹅洗衣机的均价略低。

“品牌品类发展阶段不一样这种现象是比较正常的”，柏林表示，“经过此次发布会重新明确清晰各品牌定位后，美的冰箱内部需要做的事情就是对小天鹅品牌的冰箱产品做相应技术调整升级，跟随配合小天鹅专业洗护产品的用户人群，满足他们的需求。”如本次活动上搭配小天鹅水魔方系列洗衣机所推出的小天鹅鲜魔方系列冰箱，已然将冰箱市场围绕保鲜的产品功能化创新推向了更高维度。

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同样的，为深层次协同美的系冰洗产品各品牌独特调性，美的集团洗衣机事业部总裁赵磊向记者表示，美的洗衣机内部也会对美的品牌部分洗衣机产品无论价格还是技术路线都做相应优化调整。“我们也相向而行，把美的品牌部分洗衣机产品做相应技术升级。比如为配合美的微晶冰箱的消费人群，美的品牌洗衣机也在做直驱，我们会把美的直驱洗衣机沿着高效、快净、安静等方向做技术迭代。比如本次活动上推出的美的直驱洗衣机，通过升级的第五代直驱变频技术，重新定义了洗衣机行业的平稳静音标准。”通过产品技术点的匹配，消费人群需求的聚焦，最终形成如上述所说分工明确的美的冰洗五大品牌战略矩阵。

　套拳出击 直切“痛点”

事实上，中国家电网记者也注意到，在11月23日的活动上，美的系冰洗多品牌新品矩阵已经开始以“套系”形象进行集中展示，活动现场可见的几乎没有单一化的产品陈列。面向超级个体的COLMO，用理性美学打造TURING冰箱+子母太空舱洗衣机系列;技术积淀深厚的美的，以智造微晶、净味系列+直驱洗衣机惊艳亮相;全心全意守护衣食生活的小天鹅，凭借着水魔方洗烘套装+鲜魔方系列抓住了注重健康品质的用户眼球。

“冰洗很多互动场景非常相似，用户的购买和使用场景也有很多相似之处”，美的集团冰箱事业部国内营销总经理毕玮向记者表示，活动上发布的美的冰洗六大产品套系，“本质上也是希望能提供更多的用户整体解决方案，比如今天推的COLMO整体的，与家居与美学相符的系列，我们从最早的产品研发和企划端开始介入，保证整体的外观色系与家居装修风格保持一致。”整体而言，本次展示的如COLMO、小天鹅、美的洗烘套系产品对阳台场景的空间释放，以及这几个品牌冰箱产品所形成的食材链生态场景，实际都是以场景化给用户提供衣食健康的生活解决方案。

场景化解决方案应产业趋势和市场需求而生，但不管市场和需求如何变换，底层逻辑永远是技术+创新。美的微晶系列冰箱推出的时候，肉类海鲜保鲜被赋予了新的标杆;美的净味系列又引领了冰箱净味除菌潮流。2016年美的率先推出第三代直驱洗衣机，到2020年该技术已更新迭代到第五代，每一次技术升级几乎都重新定义了行业平稳静音标准……再看本次发布会上，无论是COLMO的图灵系列冰箱+子母太空舱洗衣机，还是小天鹅的水魔法系列洗衣机+鲜魔方系列冰箱，亦或美的的直驱洗衣机+微晶系列冰箱……这些琳琅满目的产品背后，融入的实打实是美的包括冷萃银除菌技术、第五代直驱技术、超微净泡技术、冷水洗涤技术、净味除菌保鲜技术、高湿冻鲜技术、AI智能感知技术及AI全食材智鲜技术等在内的大量专利技术。

据美的中央研究院院长刘前进介绍，已经在全球范围内构建起“2+4+N”开放式研发创新体系的美的集团在去年的研发投入超过了100亿元，包括2019年在内的之前五年累计投入资金近400亿元，研发人员规模超过了13000人。另外，美的在全球范围内拥有28个研发中心，分布于11个不同的国家和地区，在海外的研发中心就有18个。另据悉，美的共申请专利15万件，授权5.7万件，其中冰洗累计获得授权12052件。这种技术能力在美的独有的CDOC用户导向方法论下，使得美的所有品牌的产品开发能够直扣用户现实痛点。

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在全面数字化、全面智能化这一核心战略牵引下，显而易见的，美的新一轮的转型升级正在深化，此次美的系冰洗产品联动融合，让外界更加清晰的感受并认知到，美的旗下冰洗产品领域的各个品牌都各具特色，对于用户生活场景的价值再造也都十分清晰，不同用户所追求的健康、品质、个性、智能等需求都能得以满足。至此，我们愿意相信，凭借着美的系冰洗多品牌战略矩阵及其全系产品的实力，必将带给用户及产业以更高维度的价值。

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