市场观察二：厨电业逆势增长 万和、万家乐、帅康、樱花你看好哪个?

昨天，笔者为大家揭晓了老板、方太、华帝、德意四大厨电品牌的布局之路，今天，笔者将目光继续聚集在万和、万家乐、帅康、樱花这些品牌之上。看看在厨电行业迎来逆势增长的时期，他们又是如何持续发力的?

万家乐科技创新 迈步“百亿工程“

去年，万家乐实现营业收入41.3亿元，同比增长6%;实现营业利润2.34亿元，同比增长3%。在逆境挣扎中的万家乐，业绩终于出现了明显改善。

今年3月，中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海新国际博览中心召开。万家乐携零冷水燃气热水器X7参展。基于用户体验为核心的产品开发理念，万家乐燃气热水器X7为用户实现“即开即洗“功能。用户只需提前开启即热功能，热水器就会自动对水管中的冷水进行预热，实现了“即开即洗“功能。值得一提的是，万家乐 X7中央热水燃气热水器搭载的是自主研发的“东方恒热芯“系统。这款被业界称为为燃气热水器行业的“黑科技“的“东方恒热芯“包括Hot热力环、Pre恒热池、Easy热力门、iCloud控制云等51项独家专利技术。

不久之后，万家乐成功以12039万元底价竞得佛山市顺德区顺德科技工业园A区南-4-2地块，交易土地面积80258.03㎡。据悉，该地块万家乐将用于建设“万家乐卫浴厨电科技产业园“项目。以实现制造升级，为全面发展打下基础，更好地打造智慧型企业平台,迈出“百亿工程“战略规划的坚实一步。

对于制造业企业来说，产品就是一切的根本。2016年，万家乐在技术革新以及产品创新这两个方面做的十分不错，智能、节能产品备受瞩目，相信其今年业绩会有明显增长。

帅康占领三四级市场 提升品牌价值

2016年政府的宏观调控变化、国家二胎开放、农村城镇化建设等政策对消费产生了一定刺激，加之三四级市场保有量仍有很大的上升空间，因此在新常态下的2016年，对于主攻三四级市场的帅康而言是一个非常好的时机。

继“1128百万民众抢帅康“之后，今年4月16日，帅康开展线下促销活动“4.16百万民众抢帅康“再次掀起了一波销售高潮，为其占领三四线市场又迈出坚实的一步。为了“4.16百万民众抢帅康“活动最大限度促进销售，帅康开展了有针对性的线下引流，并准备了庞大的资源用于推广宣传，全国百城的高铁广告、各大网络视频广告、微博微信预热互动等多种形式的营销手段，宣传和广告投入费用超过千万。

帅康对线下渠道的重视无需多言。帅康集团有限公司董事长邹国营表示，“帅康和经销商的关系是鱼和水的关系，是唇和齿的关系，互相补充，互相倚重。同时希望经销商伙伴一定要转变经营观念，不仅要卖产品更要做服务。“

今年6月22日，世界品牌实验室(World Brand Lab)在京发布2016年《中国500最具价值品牌》排行榜。帅康集团以226.18亿品牌价值再次入选，成为厨卫行业唯一连续9年入选“中国500最具价值品牌“的企业。互联网时代下品牌与消费者的沟通渠道变得更多且沟通方式更直接，帅康也在通过一系列方式与消费者进行沟通，拉近和消费者距离，希望以此提升品牌价值。

樱花发力电商 深挖年轻消费群体

中国产业调研网发布的《2015-2020年中国整体厨房市场深度调查研究与发展前景分析报告》相关数据也显示：整体厨房的市场空间高达500亿至700亿元，今后5年可扩张的市场空间将高达1000亿元，市场空间巨大。

“得年轻人得天下“早已成为共识，樱花显然看到了这一趋势，结合年轻人热衷网购的消费习惯，把撬动年轻消费群体的支点放在电商平台天猫上。今年7月14日，樱花整体厨房天猫旗舰店隆重开业，开启整厨线上线下同步运营的新模式。

“天猫是目前国内最活跃、最受年轻人欢迎的网购平台。樱花整体厨房入驻天猫，是我们秉承‘创想，由心开始’理念，做出的大胆创新尝试。“樱花总经理黄耀庆认为，整体厨房作为一个高度定制的产品，需要加快网络化，打破传统模式。

在“互联网+“狂潮汹涌的今天，各行业纷纷在电商市场跑马圈地。对传统的厨卫行业而言，是时候向“集软件、硬件、内容、服务、运营于一体“这种经营模式转变了。这种转变将重新构筑行业竞争格局。

万和产品创新研发与开拓国际市场齐步走

2015年度万和电气实现营业总收入超42亿元，营业利润约3.64亿元，利润总额约3.9亿元。预计2016年上半年可实现净利润20087.18万元至28122.05万元，增长幅度最高可达40.00%。

今年3月23日，万和在其顺德总部召开的2016年度营销年会上发布了2016年新品，包括L7“零冷水“燃气热水器、Z8“零冷凝水“燃气热水器、ST18“四季感“恒温燃气热水器、ST28碳氮双防燃气热水器、双擎恒温电热水器、智洁双零电热水器以及中式厨电产品。

相关负责人表示，此次万和发布的新品不仅仅是满足用户对于沐浴的简单需求，更多的是希望给用户一个更为智能、健康、安全的沐浴体验，同时起到行业龙头企业领先作用。此次新品发布会同时也展现了万和强大的产品研发能力。

此后，5月，万和与博世集团热力技术事业部签订合同，共同筹建合资公司，致力于热水产品的研发和生产。而早在去年，万和就宣布同欧洲著名供热集团Unical缔结战略合作伙伴联盟，在家用、商用与工业热能应用领域共同拓展全球业务。同时，万和子公司香港万和拟以自有资金出资美元100万元在美国投资设立全资孙公司Vanston Inc.

万和电气的种种举动，都表明了其加速拓展国际市场决心。不断提升的科技研发能力，是其实施国际化发展战略的重要基础。在这里，我们也希望万和电气能在国内市场和国际市场都取得骄人的成绩。

(来源：家具家电联盟)

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