“资本”袭来 看欧派、尚品宅配如何玩转资本运作?

近日，尚品宅配首次公开发行股票招股说明书的消息在平静的家居圈里搅动了一池春水。在上市浪潮之下，家居行业的资本化运作已成为焦点，越来越多的家居企业在排队准备上市。接下来，笔者将欧派和尚品宅配的招股说明书做了对比，看两个企业的发展战略又有何异同?

“资本“袭来 看欧派、尚品宅配如何玩转资本运作?（图片来源网络）

募资拿来干什么?英雄所见略同!

值得注意的是，欧派与尚品宅配今年的募资计划中，资金的用途方面对于产能扩充方面的钟爱出奇的一致，都占据了投资的大头;而信息化与互联网营销方向的投资也有异曲同工之妙。

欧派募资用途

尚品宅配募资用途

详细来看，欧派家居拟募集资金约23.3亿元，其＊＊有约20亿元用于广州、天津、无锡等地的产能扩张，占据总募资额八成;而剩余约3.3亿元将主要用于品牌推广项目及信息化系统技术改造。而尚品宅配本次创业板上市计划募资18亿，其中8.2亿用于智能制造生产线项目，占总投资近半;6.6亿用于营销网络建设，其余3.1亿用于互联网营销与家居电商华南配套中心建设。

对家居行业有何影响?

说到对行业的影响，那就不得不提这两大“巨无霸“的发展起点了。

据欧派招股书显示，欧派家居2015年、2014年、2013年的营业收入分别为56.07亿元、47.51亿元、39.95亿元，净利润分别为5.3亿元、4.3亿元、3.11亿元，均呈逐年增长趋势。据尚品宅配招股书显示，公司近三年及今年上半年分别实现营业收入11.75亿元、19.12亿元、30.88亿元和16.46亿元，从营业收入来看，公司近年来营业收入增长非常明显。2014年度营业收入较2013年增长约7.37亿元、增幅约为62.72%，2015年营业收入较2014年增长约11.75亿元、增幅约为61.47%，连续两年的营收增速都超过了60%。

当然，这是募资之前的态势。募资之前，欧派已然做到橱柜行业之首，全面推进“大家居“战略，业内实力派代表;而尚品宅配俨然是互联网家装与全屋定制龙头企业，“C2B+O2O“营销模式开山鼻祖，且营收额与毛利率增长速度均名列前茅。而募资完成后又将如何呢?

欧派方面，招股书显示，本次募资投资项目投产后，欧派家居整体厨柜年产能将由40万套提升至72万套，产能增长0.8倍;整体衣柜产能将由每年45万套提升至105万套，产能增加1.3倍;定制木门产能将由9.5万套每年提升至69.5万套每年，增幅为631.5%。从目前的业绩数据来看，2015年欧派家居共收入56.07亿元，其中橱柜和衣柜业务收入分别为38.45亿元和13.37亿元，合计占比达到了93%。

尚品宅配方面，智能制造生产线建设项目完成之后，企业产能将大大扩张，解决产能利用率饱和的问题。通过优化和升级营销网络，将继续巩固在已有市场的地位，进一步加大对核心市场的渗透力度，有利于公司加强品牌宣传能力、市场开拓能力、售后服务能力，进一步增强公司的核心竞争力。据招股书预计，所有项目完全达产后，每年税后利润预计可增加4.83亿元。要知道，今年上半年，尚品宅配净利润为2900万，这个预计利润增量确实不容小觑。

总结来看，欧派与尚品宅配的产能扩张和相应的信息化与营销网络构建势必引发另一轮产能竞赛与信息渠道扩张竞争。行业细分度将逐渐趋同，而企业产能、品牌与营销网络建设的全方位竞争将日渐加剧。

事实上，今年以来的“上市潮“基本上都弥漫着产能竞赛的＊＊味，大多数企业也都忙着扩大产能提升渠道竞争力，意图占据“全屋定制“新市场。然而产能扩张带来的营销压力确实是一个很现实的问题，营业收入增速能否追赶上产能增速或将成为衡量家居企业生存状况的重要依据。

(来源：泛家居圈)