“厨房设施与卫浴”展览盛会助力企业应对挑战

在经济增长放缓，“厨卫行业”也受到影响的2009年，将于9月16日～18日在上海举办的“’09中国国际橱柜、厨房卫浴产品与技术博览会”（英文缩写CIKB’09，简称厨卫展）却“逆市”火爆，参加“厨卫展”的新展商比往年成倍增加。这是在CIKB继续保持原有的“出口导向”定位，与同期“中国国际五金展（CIHS）”共享优势海外买家基础上，今年又着重开发潜力巨大的“内需”市场，开发二、三、四级城乡市场和保障性住宅配套市场，得到厨卫生产企业的认同和支持所致。专业会展成为“拉动内需、促进消费、建设营销网络”的有效平台的观念，已被越来越多的厨卫企业接受。

记者从主办单位——中国五金制品协会获悉，今年的“厨卫展”在规模和产品水平上都有明显的扩大和提高。厨卫展将超过2万平方米，整个“中国国际五金展”的总规模将超过10万平方米。尽管海外市场需求下降，今年参观的海外买家仍将超过5,000人。

受国际产业转移和厨卫产业既具有一定技术含量又受制于设计水平等因素影响，中国的厨卫产业经过长期积累逐渐走到了出口快速增长的关口。国际金融危机导致海外需求下降延缓了这一增长势头，但可以清晰地看到，中国的厨卫行业将是继五金业、家俱业和家电业之后，中国又一个出口快速增长的行业，从某种意义上说，厨卫行业是上述三个行业一定程度的集成。CIKB将继续保持“出口导向”优势，大力开发海外市场。

尽管国际经济形势不容乐观，但中国厨卫市场的空间依然巨大。全世界每年约40亿平方米的房屋竣工面积中，中国占了一半的份额，其中每年约有1千万套新建住宅投入使用，再加上已有住宅的修缮与改造，需要大量厨卫产品。今年“拉动内需”向民生和保障性住房方面倾斜，也给厨卫行业带来了新的商机。不但主做出口业务的国内企业转道内销市场，采取国际国内两个市场兼修的措施，众多国际厨卫巨头也会加大在中国市场的投入。这一点，可以从CIKB’09的国际品牌企业及其中国代理商的参展热情得到体现。

随着国内居住品质的提高，“中高端”厨卫产品市场在大城市迅速扩大，并逐渐向中等城市和县乡城镇传导。中高端产品的先进性不仅体现在产品的质量上，还对产品的工业设计和“厨卫”整体设计有较高要求。本届“厨卫展”倡导新生活、展示新产品、推出新设计，将继续举办“厨卫创新设计大奖”评选活动，组织专家评出“创新大奖”和“设计大奖”，以此推动厨卫产品技术和设计的提升。

统计数据表明，中国高端厨卫市场一直是欧美高端品牌的天下。不过面对危机，它们也将目光投向国内的二三级市场。许多国内的中高端品牌，也在加码二三级市场，开始建设“连锁”卖场之外的营销网络和服务体系。“随着市场结构的进一步调整，以及‘城乡一体化建设\’和‘家电下乡\’政策的实施，企业为了抢占商机，需尽快建立自己的营销网络。因此，CIKB’09加大了对二三级市场经销商的组织力度。” 中国五金制品协会常务副理事长石僧兰强调。

当前我国厨卫产业链发展并不完善，厨卫制造业与房地产业、装饰装修业、设计行业、经销零售业以及消费者之间，尚未形成稳定的衔接。为此，展会组织多项活动，将上下游企业邀请到一起，促进他们的交流与合作，推动建立营销网络和稳定的产业链。展会期间将举办“住宅产业化与厨卫精装论坛暨精装住宅厨卫产品采购洽谈会”和“中国厨卫创新设计论坛”，邀请房地产业、装饰业、设计业和经销零售业的专家和买家参加，促进他们更多了解彼此的需求。