上海厨卫展人气旺 高端品牌革新应对危机

5月25日，2009年第14届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际博览中心开幕。作为亚州最大的厨卫展会之一，上海国际厨卫展迄今为止已举办过13届。

以往被誉为继法兰克福展和米兰展之后世界第三大卫浴展的上海国际厨卫展曾吸引了众多商家的参与。而在金融危机爆发后新的市场环境下，今年的厨卫展是否仍然能彰显出超高人气？是否仍然可以看到以往异彩纷呈的展会活动？是否带动参展商乃至整个行业“越冬”的信心？

厨卫展人气旺盛激发参展商“越冬”信心

5月25日，2009年第十四届上海国际厨卫展在上海新国际展览中心拉开帷幕。现场走访后，记者发现,展馆内熙熙攘攘,客商络绎不绝,参展商也大多反映,感觉人气与往届差不多,甚至比预期还要好一些。

据现场工作人员介绍，本届展会共有来自全球的近千家展商出席，从第一天的看展情况看来，观众数量甚至有可能超越上届展会。“身处全球经济危机的大环境，但本届展会的规模和受欢迎度并没有受很大的影响，这是很不容易的，这也反映出家居业人士对市场的信心在回升。”

黑色是今年展会上主打流行色

美尔凯特卫厨科技有限公司品牌总监谢超从上午就一直忙个不停,几乎连喘口气的时间都没有。他笑笑说:“可能都有个人气效应吧,客商看到展位上人多,都会进来看看。”

优胜集团公司（SUCCI洁具）首席营运官郭彦女士表示：“事先我还有担心，怕又是金融危机又是猪流感的，会不会人很少，但现在，比我们预期的甚至还要好。”

博世家用电器国内销售总监胡强反映,“这届橱卫展比以往任何一届都重要。我们要保住原有的客户,同时一些有实力的‘游离\’的‘散户\’,包括一些二三线城市的经销商也是我们要争取的目标。”

新品发布活动频繁以创新破题低迷市场

“美貌”与实用并存的新品

本届展会上，家居前沿新品目不暇接，很多企业都借机推出新品发布，特别是作为本届展会亮点的卫浴、橱柜，都有知名品牌，如科勒、汉莎橱柜、我乐橱柜、鹰卫浴、英特贝斯洁具都带来了新产品。英特贝斯洁具有限公司营销总监李炫钟告诉记者，他研究了此次展会上的家居新品，“不但体现了今年的流行趋向，还有很多自发的创新。”

据观察，现场许多企业发布的新品都体现了一些共同的主题，如简约、实用、环保，突出科技卫浴和整体卫浴概念，新产品设计更趋人性化，环保节能功能更为突出。在这些主题下，所有的产品都以此为中心来设计和开发。

首先，所有的产品风格都以简约为主，但简约并不简单，对产品实用性，人性化和环保性的要求更高。代表企业：杜拉维特洁具有限公司。

其次，科技、智能化的产品运用，使产品更具人性化。代表企业：科勒。

再次，整体厨房和浴室的概念运用到产品中，全面解决用户的需求。特别是新型材料在产品上的运用，对企业的工艺、技术、质量等都有较高的要求。代表企业：博世家用电器。

此外，营销和渠道上的开拓创新也成为企业在展会上讨论交流的重点，代表企业：浙江鼎美电器有限公司。据浙江鼎美电器有限公司副总经理陈龙介绍，“将加大网络营销的投入。”

再次，整体厨房和浴室的概念运用到产品中，全面解决用户的需求。特别是新型材料在产品上的运用，对企业的工艺、技术、质量等都有较高的要求。代表企业：博世家用电器。

高端品牌调低利润冷静应对竞争加剧

上海国际橱卫展一直是行业信心指数的晴雨表。随着美国金融危机的持续影响，加上国内货币紧缩的调控政策，中国房地产业正面临着资金短缺的困境，这直接影响了下游的家居行业。此前,不少业内人士担心,很多家居企业今年勒紧了腰带，准备“过冬”，今年的展会是否会显露“疲态”？

但在展会现场，焦点家居网记者现场采访了众多企业负责人，发现高端品牌的市场争夺战随着国外知名品牌的加入愈演愈烈，而企业负责人均已采取了相应措施，调低利润冷静应对竞争加剧。

博世家用电器国内销售总监胡强说:“新的经济形势下，该买的人还是会买,不买的人还是不会买。这次我们的老客户还是来了很多,而且也下了不少单。”

杜拉维特洁具有限公司中国区投资执行经理朗格则认为,越是困难时期,越需要精致漂亮的家居用品,让人从低落的情绪中走出来,“我们在产品研发和设计上更加用心,客户看了也觉得很感动。”

但他也提到,针对特殊经济形势,产品的结构也需要随之作相应改变。“比如我们今年也会推出更人性化的产品,价格也略有调整，销路特别好。”

英特贝斯洁具有限公司营销总监李炫钟说:“我们的产品来自韩国，都是与韩国以及欧洲市场同步的,以前卖得比较贵。有客户说太贵的买不起了,那现在我们就推出一些实用性比较强的家居用品。”