四大猜想 焦点提前探路第14届中国国际厨卫展

2009年第14届中国国际厨房、卫浴设施展览会即将于5月25日在上海新国际博览中心开幕。作为亚州最大的厨卫展会之一，中国国际厨房、卫浴设施展览会迄今为止已举办过13届。如果说去年的厨卫展，奥运产品、奥运营销是企业参展的最佳代言，那么今年在金融危机下厨卫展又将呈现出哪些特点？

猜想之一：展商人数空前 馆内人气不受危机影响

尽管经济危机肆虐，但据目前上海厨卫展确定的参展名录来看，不但展馆没有缩水，而且大有爆棚的迹象，从E1至E6、W1至W5，上海新国际博览中心12个展馆全被排满外，更在馆外另设了近100个参展展位。而就日前一份来自陶瓷卫浴市场的四月及五一期间销售总额报表来看，众多家居卖场陶瓷卫浴产品的销售额也远比商家之前预期的要好。某卫浴品牌专卖店导购人员坦言，最困难的时候应该是去年下半年，销售业绩回落得厉害，但近期市场销售不错，再加上各厂商的促销活动，前来购买产品的业主非常多。而在橱柜、整体厨房方面，日前在搜狐上海演播室召开的橱柜业论坛中，上海众多橱柜企业老总也纷纷表达了自己对09年总体销售走势的信心。立丰橱柜董事长边明建表示，企业对整个市场环境看好，这一方面出于对今年由于结婚而要装修新房的80后消费群体的预测，另一方面也出于对去年未装修完毕今年继续装修的消费群消费潜力的信心。而耀新橱柜的徐黎晶总经理也指出，由于09年到目前为止，房价的下降，买房子的人开始增多，随后立刻着手装修的人也越来越多，这些钢性需求都成为保证企业09年发展的重要因素。

此外，由于受到金融危机的影响，厨卫产品外贸环境发生了重大而深刻的变化，国外市场规模的急剧萎缩，都使庞大的国内消费市场受到了国内外厨卫企业的更多关注，不少原来做外贸的厨卫企业开始在国内打造品牌招募代理，而本届厨卫展就更企业拓展内贸市场的绝好机会。再加上目前，中国也已成为世界上最大的卫浴设施生产国和消费国，因此，国内外厨卫采购商们也早已将视线转向本次展会，期冀能在此期间找到最佳选择。凡此种种，这些都为今年的厨卫展凝聚人气提供了可靠基础。

猜想之二：健康节水一统天下 智能奢华双剑合璧

如果说去年的厨卫展，奥运系列的厨卫产品成为展会亮点，那么今年，由于国家对于节能节水需求的提高、上海世博会的临近，国际知名厨卫企业转向中国市场营销等因素，富含高科技元素的健康节水型卫浴产品将会成为本次展会新品方面的一大特色。

据悉，TOTO等以智能作为主要产品特色的卫浴企业都将在本次展会展示旗下包含最新科技元素的卫浴产品，而科勒将在此次展会带来的时尚豪华金镀层系列龙头亦彰显出国际知名卫浴品牌的霸气与魄力。这些卫浴产品也都或多或少代表了目前全球卫浴发展的基本水平。

另外，家居装修界也曾流行这么一句话，看一个人的装修品味，就到卫浴间。卫浴装修的品质，逐渐成为衡量时尚家居的重要指标。因此随着目前国内消费群体年龄层的年轻化，以及他们接受新兴事物的能力增强，科技型智能卫浴产品也愈加受到卫浴企业的关注。智能座便器、按摩浴缸……一系列智能卫浴产品都在近年内成为各大生产厂家产品创新的重点。因此，我们不妨对于今年会出现在展会现场的国内外厨卫企业所推出的智能及最新设计的厨卫产品抱以期待。另外，近日在多国暴发的甲型H1N1型流感疫情，或许也会让部分厨卫企业借机推出具有应景性的健康消毒系列。

猜想之三：厨卫下乡 经济型厨卫产品或现展会现场

近年来，随着农村经济持续健康发展，农民生活质量也在不断提高。而金融危机的影响，也让内销型家居企业开始将市场向三四级市场拓展，因此对于农村消费及经济房型需求的不容忽视，也使不少厨卫企业开始推出经济型厨卫产品。基于这样的原因，一些三四级市场也开始出现了厨卫产品的代理经销商，而他们的观展也将带动这一类别产品在本次展会的展出。

此外，整体家居所提供的一站式产品服务让消费者可以省去许多家居建材选购中的麻烦。而商家在专卖店内依据实体住房设计所营造的产品与人居环境相结合的氛围，也能给予消费者更为主观的感受。随着设计的发展，全套方案解决式的“整体卫浴”也开始受到业内和消费者的关注，包括洁具、浴室家具、浴屏、浴缸、龙头、花洒、瓷砖等在内的产品都被纳入其中，卫浴企业的产品线也越来越长。因此，本次厨卫展上，或许对于经济型厨卫产品的展示，或许也会以更为生活化的方式来呈现。　

猜想之四：精致生活 体验营销或成展馆设计主情调

只要我们稍加留意就会发现，无论是地材铺装展还是建筑装饰展，美女、红酒加乐器的组合都是必不可少的一个元素，这一方面同品牌企业所要倡导的文化理念挂钩，另一方面也与目前家居企业主要消费群体向八零后转移有关。

众所周知，这一群体，由于受到经济条件及文化教育的影响，对小资情调十分热衷。而从近两年厨卫展会上呈现出的各大品牌展馆展示设计来看，这样的趋势也一直存在，相信今年仍将会延续。而在去年的展会上，某品牌卫浴产品也请来了代言明星孙俪聚拢人气，虽然今年的金融危机可能让企业在明星代言方面有所顾虑，但我们仍不妨期待下星光的闪烁。