新常态下的逆袭——德意电器帝国的崛起

2015年，新常态下的厨电行业，市场增速放缓，行业竞争加剧，品牌格局在动荡中迎来新的重塑时期。厨电企业面对艰难的市场新形势，顺市而为者，乘轻风而艰难前行;逆市而行者，逐巨浪而强势增长。

在德意电器的官网上，“祝贺德意电器2015年销售逆市强势增长“的标语甚是醒目，也着实令人好奇，德意电器在逆市中完成销售强势增长的秘诀究竟是什么?为此，中华橱柜网总经理朱云、营销总监戴慧率领记者团来到位于杭州的德意电器总部，近距离感受德意电器独具匠心的产品设计、严谨的制造工艺与充满激情与活力的德意团队。

德意电器营销总监卜金生(左一)与中华橱柜网总经理朱云(中)、营销总监戴慧(右一)探讨行业大势

逆市强势增长 品质与渠道缺一不可

2015年，德意电器在销售上实现逆市强势增长，不仅在销售量上突破历史峰值，在渠道拓展方面也突飞猛进。在大量电器企业纷纷面临困境，厨电市场下行的大背景下，德意电器的逆转看似出人意料却又在情理之中。

德意电器总经理助理、市场总监胡文贞向记者介绍，德意电器之所以在逆市中能强势突围，源于完善的风险预警机制，在厨电行业二十三年的执着坚持，对于市场风险的抵抗力逐年增强。从品牌提升、渠道拓展、销售系统、电商运营等多个体系都在同步提升之中，呈现出良好且积极的发展趋势。同时，在2015年德意重点打造的穹顶、蓝晶灵、欧尚三大“利器“在市场上一路披荆斩棘，销售业绩一路飘红，奠定了逆市强增的总基调。

匠心如一 穹顶系列大发神威

在德意电器的产品展厅内，融合24项国家专利的吸烟神器--穹顶系列烟机备受瞩目。“五项全能“聚成核心优势，让“穹顶系列“成为德意电器在2015年祭出的一记重拳。

德意电器产品展厅

德意电器工作人员向中华橱柜网记者团介绍穹顶式油烟机

吸烟神器--穹顶式烟机

一、深腔拢烟，独创远超传统塔形机的140mm二阶拢烟深腔，“伯努利效应“黄金屋脊设计，最佳空气动力布局，拢烟效果更明显。

二、超大吸力，远超行业大风量标准的20㎡/min以上的超大吸风量、大吸力高度契合中国厨房。

三、超大风压，第三代双翼涡轮增压装置支持，400Pa最大风压保障犀利。独创风压智能补强系统，彻底解决公共烟道拥堵及油烟倒灌问题。

四、超级静音，首创音速飞行叶轮，畅享≤53分贝的“静谧空间“。

五、厨电一体，防护罩径深325mm，标配橱柜缔造时尚生活空间。

新机一经发售，即引起抢购狂潮，超普通欧式烟机30%的拢烟面积大幅度地提升了烟机效率，大气典雅的外形也引领着新一代烟机的潮流，成为消费者的宠儿。

橱电一体 着力打造源头优势

作为德意集团的两大核心公司，德意电器与丽博橱柜携手，在行业内无疑是橱柜与厨电完美融合的标识。从源头设计抓起，重视“橱“与“电“的结合与搭配，才能精确诠释“厨电一体“的深刻含义。胡总表示，德意电器与丽博橱柜从产品设计与生产制造的源头就决定了橱柜与厨电高度的匹配性，二者相辅相成形成套系。相较于其他品牌的厨电联合，不仅在颜色搭配、厨电布局、功能应用等方面上更为合理，在价格上也更具竞争力。

在厨电一体化逐步拉升的未来，如何完美地让厨电等带有高科技成分的因子完美地跳动在消费者的厨房，为便捷舒心的厨房生活体验带来一抹色彩必将成为业内引发共鸣的话题。在德意厨电一体的发展轨迹中，德意电器已在阔步前行。

德意电器与丽博橱柜完美结合

以信任为基石 抢占市场份额

“天下武功唯快不破，商海泛舟信任为基。“在与德意电器营销总监卜金生的交谈中，此番话语回响再三。卜总说，“在德意电器，信任是代理加盟的根本，要想做好代理商渠道的拓展，要想提高代理商的存活率，而且要活得很滋润，就必须和代理商建立相互信任的关系，只有一起发力，共同奋进，才能一起缔造德意电器的美好明天。“

招商对于企业发展的意义不言而喻，在渠道拓展方面，2016年德意电器将火力全开，实施千店工程，深度拉升渠道。对于未来的招商宏图，卜总表示，德意一方面调结构、转思路，从产品构成上下功夫，大力扩宽产品线，合理规划品性定位以满足不同消费人群的个性化需求;另一方面严把关、重扶持，在终端招商上花气力，对开店地址、代理商进行严格把关，对招商门槛进行有效把控，对代理商进行运营扶持，只有给予代理商优厚的发育条件，才能在未来得到良好的回报。同时，要重视培养第二梯队，挖掘新生力量，招商之路徐徐而行。

德意电器营销总监卜金生阐述德意电器招商理念

智能制造--“德意崛起2016“

德意智慧工厂

德意电器重磅投资的新厂将在今年6月投入使用，新厂将实现200万台/年的产能激增，同时在智能制造领域大展拳脚，将更多前沿的科技优势融入德意厨电之中，全面扩宽产品线，提升产品品质与制造工艺。千店计划加之新厂投产这两方面，必将成为德意电器王国崛起的硬性支撑。

一个笑脸的发生，是从一个人传递到另一个人;一门严谨的工艺，是从一群人传承到另一群人;一个激情的团队，则需要一个群体对于共同事业的执着追求。在德意，你可以感受到真诚与信任，他们正直、务实、创新，一丝不苟却又朝气蓬勃，这些无疑会成为德意王国崛起的软性支持。

据悉，德意集团提出的“崛起德意2016“将成为今年德意电器发展的主旋律。德意电器实施全盘规划，从团队、招商、产品、品牌、运营等各个方面未雨绸缪，一个电器王国的背影已然清晰可见。