开业扎堆提振消费信心 逆势扩张成必然趋势

如果说顺境中开店成为企业发展的必然结果，那么在逆境中加速扩张的步伐则属于品牌企业占领市场的必然步骤。

五一假期，虽然短短三天，但众商家押宝力度可谓空前，而此时红火开张营业也是实力企业的最佳选择。居然之家经过一年之久的筹备正式挺进中原，郑州店正式对外营业；欧派续写京城辉煌篇章红星西四环旗舰店正式开业；红星美凯龙高调入驻北五环；华日家具兰州旗舰店五一盛大开业；北京集美古典红木家具厅也开门迎客。

经历了09年前四个月的市场小回暖，家居企业五一的扎堆开业在一定程度上再一次提振了整个市场的消费信心。

五一开业人气旺

众企业选在“五一”开业既可最大程度上引起消费者关注、为企业创造销售高潮，又可最大实惠消费者。而今年在全球金融危机的背景下，家居行业的五一在销售上反而创了不错的小高潮，显得格外热闹。

“如果在居然之家消费出了质量或服务问题，由居然之家“先行赔付”；如果在居然之家的装修出现了室内空气污染，居然之家负责全额退款并赔偿损失；如果在居然之家所买产品的价格超过其它卖场，差额部分由居然之家负责双倍返还；如果消费者买了东西以后又不满意，由居然之家在一个月内无理由退换。”5月1日居然之家集团总裁汪林朋掷地有声的承诺吸引了郑州人民的目光，再加上巨星陈宝国的助阵签售和诱人的优惠措施，用人山人海来形容开居然之家郑州店开业现场都不为过。

而在商业制高点的北京，流通行业另一巨头红星美凯龙将新店开进了新的商业聚集地北五环商圈，虽然该店采取加盟合作方式，其形象与北京其它三家店面形象有所区别，但内部运营等方面无甚差别。红星美凯龙华北区、东北区总经理沈耀俊信心满满的表示：“今后红星·美凯龙将进一步致力于现代服务业的理念创新，空间创新和文化形态上的创新，致力于传播环保家居理念，以振兴民族商业的历史使命感和社会责任感。为实现到2020年建成连锁家居品牌，打造中华民族的世界商场而努力拼搏。”红星开业当天，前来观光和争抢开业礼品及选购建材的消费者不在少数。

此外，来自家电巨头的苏宁更是五一领跑行业，逆势开店50家撼动市场；而作为厂家的华日家具兰州旗舰店五一盛大开业；投资上千万元重金打造，占地3500平方米的欧派厨柜大型体验店在西四环红星美凯龙附近正式开门迎客，拥有世界级的橱柜制造基地的欧派以引领设计风尚的整体厨房震撼登场，吸引了众多消费者，当天销售额颇佳。

品牌企业稳步扩张

如果说众家居企业集中五一开业提振了人们的消费信心，那么开店扩张的背后则是逆势下品牌企业最大占领市场的雄心和信心，同时也是中品牌企业在其稳健发展过程中必然的步骤。

居然之家总裁汪林朋早在一年前就对外宣布计划在未来的3-5年时间内，居然之家连锁分店将达到30-50家，年销售额突破200亿元。而作为居然之家的第18家分店的郑州店，则是居然在08年7月与与郑州地产大户中南置业签下场地租赁合同，筹备了半年多时间在今年五一开业的，用汪林朋的话来讲就是：居然郑州店是自去年下半年金融危机爆发以来逆市开出的第四家店。居然之家在郑州逆市开店，既充分彰显了居然之家的实力和信誉，同时表明郑州作为中原大地上的交通、物流、商贸中心，其家居建材市场拥有广阔的发展空间和潜力。

同样是五一开业的红星美凯龙的北五环店也是在经过了数月的筹备，虽然逢了全球的经济危机波及家居行业，但也在逆势下为京城广大消费者奉献了一份大餐，截至目前，红星已在北京、上海、天津、南京、沈阳、深圳等28个城市开办了50余家商场，2008年的销售总额突破235亿元，成为中国家居业的第一品牌。红星·美凯龙家居生活广场经营面积达到6.5万平方米，北五环店是红星·美凯龙的第51个商场。

09年是欧派开始实施新巅峰计划的关键年，从中国知名品牌向世界名牌发起冲锋的第二年，面对金融危机，欧派逆行而上，提升基础竞争力，在北京开设如此大的体验店也是其逆行而上扩张中的关键的一步。

逆境中凸现实力

早在金融危机爆发的前夕，箭牌卫浴董事长谢岳荣就表示：“在市场不景气行业洗牌的时候，正是我们扩张的好时机。”而扩张的基础则是以企业本身的实力为依托。而这个实力正如北京市市场协会家居分会秘书长刘晨所分析的：“之所以一个品牌能稳健扩张，那是因为它有成功的可复制的商业模式。举例来讲，居然之所以能在全国连锁，壮大自身的同时带动区域经济的发展，甚至在逆境中迎难而上，主要得益于人才的储备机制等关键点。”

冰冻三尺非一日之寒，居然之家作为中国家居建材流通业的重要行业龙头企业，因率先向消费者承诺“先行赔付”而奠定了在家居建材行业中的领导地位。在不断发展过程中居然坚持创新思维，最终确定的经营模式为集家装设计中心、建材超市、家居建材专卖店、家居用品商场等“一站式”购物，受业内的肯定以及消费者的认可。

而另外的行业领军企业红星·美凯龙自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐家园，提升消费者的居家生活品位为己任，至今已在北京、上海、天津、南京、沈阳、深圳等28个城市开办了51家商场，2008年的销售总额突破235亿元，成为中国家居业的第一品牌；成立于1994年欧派无疑是橱柜行业的龙头，15年实现了年产销50%到80%稳健增长。尤其今年金融危机对中国经济造成很大的影响，欧派在逆势中取得长足的进步，无论在产销额和终端网络，都在行业中成为典范。

推荐资讯：
• 2009，温情母亲节 做个好孩子（组图）
• 喜新厌旧！橱柜升级策略曝光（组图）
• 亮丽舒适的另类厨房设计大汇聚（组图）
• 好刀也要好好保护 把刀架在通风处（组图）
• 新新“柜族” 吹来轻古典风（组图）