上海楼市遇“小阳春” 厨电四巨头“暗战”升级

自08年开始，家居业内人士谈得最多的就是“寒冬”和“暖春”。

从09年第一季度的情况来看，楼市似有回暖迹象，这让所有的家居企业和从业人员都充满期待。同时，也加剧了厨电企业之间的竞争。作为中国厨房电器的四大巨擘：华帝、老板、方太、帅康在此时均发力 “抢滩”，厨电四巨头的暗战在楼市“小阳春”面前来得更为凶猛。

楼市“小阳春” 厨电忙抢滩

楼市的低迷和经融危机的侵袭使得家居行业蒙上了一层灰雾。而09年第一季度的市场反应情况又似乎为大家提振了一点信心。

3月份我国新增人民币贷款1.89万亿元，第一季度新增贷款4.58亿元，已用完全年指标的90%。同时，央行上海总部近日公布的数据显示，3月份沪上房贷一个人住房贷款新增24亿元！较数月前的负增长了明显提高。

这些振奋人心的数字都为上海楼市的“小阳春”增添了一个强有力的佐证。而美联物业最近针对500为25～65岁的潜在客户进行调研，62.7％的客户计划一年内买房，较去年9月提升了25.7％，也力证了居民购房意愿的增加。

与此同时，在大环境景气时就已经战火不休的四大厨电巨头，此时更是瞅准了“小阳春”的转折点，极提升自身的核心竞争力，以求从内因上提升企业的抗风险能力，厨电企业之间的暗战此时显得更为激烈。

华帝：开体验店 打价格战

华帝燃具作为北京2008奥运会燃气具独家供应商，在借得奥运的东风后不久，旋即面临着全球经济的不景气。在此情况之下，华帝并未放慢前进的步伐。

华帝于08年12月27日在上海宜山路建材商圈开出了350平的厨卫生活馆，该馆以油烟机、燃气灶、消毒柜等厨卫一体化电器模拟展示为主，以厨柜配套电器的模拟厨房形式进行产品展示。据了解，该体验馆是华帝继海口、成都等地之后的第十家体验馆。华帝掌门人黄启均在接受搜房网记者采访时说到，大环境不景气时，我们更要积极布局，否则市场好起来时，再介入就晚了。

除了加大在体验店的网络布局，华帝更是在09年第一季度抛出了“全线5折”的促销活动。这样的低价促销对于华帝乃至厨电行业都是鲜见的。究其原因，华帝上海市场部经理张勇峰告诉记者：“受经济危机的影响，金属材料大幅度降价，烟、灶的主要材料不锈钢、铜材降幅都超过50%，制造成本大幅度降低，厨电的利润上升，华帝希望通过降价来扩大消费群体。”

帅康：细化服务 开通热线

名誉，对公民个体是不可估量的财富，对企业更是如此。

07年底，一则关于帅康集团总裁邹国营赌博输了很多钱，卖股还债，帅康遭惠而浦并购的虚假消息不胫而走。08年7月，在法律的裁决下，帅康状告《华夏时报》的失实报道胜诉，但是帅康还是被负面资讯“撞了一下腰”。帅康胜诉之时，楼市不景气对厨卫行业的影响逐渐开始显现。为了做好危机公关树立新形象，也是为了提升企业内功，帅康将“服务”放在了首位。

09年3•15前夕，帅康开通4007001111全国统一服务热线，正式启动“千万家庭增值回访”计划，依托CRM售后服务管理平台，电脑自动化生成服务解决方案。此举提升服务的信息化载体，特别是满足家电下乡销售和服务的特殊需求，达到优质快捷全方位服务的目的。据介绍，帅康为此投入了2000多万元，填补了国内厨卫行业服务信息化建设的空白。在大环境不景气的情况下，仍能大力投入服务成本，也实属不易。

方太：技术创新  高端路线

技术创新和走高端路线是方太的两大法宝。

方太的研发阵容以及新品推出速度一直是行业领先的，抽油烟机的变R畅吸风道、静畅网、免拆洗、三维离子风幕，灶具的五腔驱动技术、气电集成技术消毒柜负离子杀菌等都曾经在业界引起不小的轰动，并且赢得来消费者的青睐。其坚持每年将5%的销售收入持续用于研发的做法更是在业界独树一帜。

即便在大环境不景气的情况下，方太仍然没有减少在技术创新方面的投入。目前，方太技术中心拥有两个国家级实验室及业内首家技术研究院，刚刚建成投入使用的6000平方米实验室是目前世界上规模最大，设备最先进的厨电试验室，其中很多设备和技术是方太根据中国厨房特殊环境而研发制造的，其技术在世界上是独一无二。

同时，方太作为整体嵌入式厨房的品牌，定位中高端市场，也极大的增加了方太的抗风险性。因为高端市场比较稳定，受到金融危机的影响较小。

老板：专注厨电 力拓新渠道

相对于华帝、帅康、方太等厨卫电器，老板电器是唯一专注于厨电，没有朝卫生间发展的企业。对于许多企业打通产业链走多元化发展道路的做法，杭州老板厨房电器营销中心副总经理何亚东表示：“老板将一直专注于厨房电器，走精而细的发展道路，目前不会考虑多而全的方向。”

除了专注于厨房电器，老板电器还在大力拓展经销商渠道以扩大市场份额。

当以国美苏宁为代表的家电卖场迅速在国内一二线城市铺开时，零售商与供应商之间的矛盾日益凸显出来。08年的黄光裕事件虽然没能让国美伤到“筋骨”，却也让供应商惊出了一身冷汗，并且意识到，过分依赖卖场必定会丧失主动权，从而承受更大风险。因此，大凡有经济实力的家电企业都在自建渠道或者大力发展经销商，老板电器也是其中之一。

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