“双十一”家居电商大促在即 政策为之护航

在中国，人造节日颇多，作为人造节日经典代表的“双十一“，衍生初期是为光棍设定的，演变到现在，变成了众多企业看好的促销节点。家居企业自然也不会放过这大促的好机会。那么，在今年的双十一，家居企业有哪些动作呢?

“双十一“家居电商大促在即 政策为之护航（图片来源网络）

双十一前夕 家居企业开启预热活动

每年的“双十一“，各行各业都会拿出最低折扣招揽顾客，作为逐渐融合互联网的家居企业，不少家居品牌在“双十一“之前已提前发力引流。林氏木业在10月初，就已经在其旗舰店打出“双十一抢先购“的口号，据林氏木业相关负责人称， 此次“双十一“将锁定6亿目标，力进全行业第三。华帝阿里云智能烟机在10月上旬已接受预订，“双十一“更是给出近半价的优惠。而全友家居从10月8日开始在其天猫官方旗舰店陆续推出“双十一“预热活动，更是给出了提前预购可享受比“双十一“当天更优惠的激励营销。

家居卖场创新营销 创新O2O展会模式

在北京布局五家店面的红星美凯龙，也酝酿着一场主题为“筑梦北京“的“双十一“新营销大促。将在11月7日和8日在北京五大商场同时启动。据悉，活动期间，红星美凯龙不仅给出打折、优惠等传统形式的让利，还采用了全新的营销方式，以真真切切与“家“相关的三大回馈政策，展现“筑梦“的诚意。

华耐家居集团在这场“双十一“之役中，选择联手腾讯网·亚太家居和邀请影星王珞丹为活动代言，在全国50余个城市打造一场“全民家居购“，消费者参与购买的产品包括瓷砖、卫浴、地板、木门、沙发、墙纸等在内的一线品牌。据悉，“全面家居购“采用互联网+集客的形式呈现，营销活动借助腾讯家居的线上平台的宣传力，打造全民线上线下的“家居购物节“。

双十一电商大促 政策护航

10月1日，由国家＊＊＊＊出台的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》开始实施。其中明确表示，电商大促时，如果再出现订金不退、预售不享受7 天无理由退换货等限定条件，或者有虚构交易量、先涨价再促销等行为，将会受到重罚。在“双十一“到来之前公布此规定，为消费者网络购物提供更有力的保障， 同时也对橱柜等家居企业做好产品与服务提出更严格的要求。在“双十一“大促来临之际，政策护航，能进一步提高消费者对于网络购物的信任度，尤其对于单值偏高、使用时 间较长、售后服务要求完善的家居品牌来说，亟须更多的保障措施。有此规定护航，今年“双十一“，家居、建材的销量或许能创销售高峰。

双节促销刚过不久，家居品牌已开始发力“双十一“预购活动，在一波又一波的优惠促销活动中，消费者是否会为优惠而动?家居建材企业能否在这个节点实现业绩的突进?依靠单纯的降价、花样优惠活动，已经难以吸引消费者的目光，如何能在给出优惠的同时将其转化为有效的需求，更重要的还在于企业的品质和服务。