“史上最严”三法“步步紧逼” 家居企业何去何从?

2015年9月1日，被称为“史上最严“的新《广告法》正式施行，一时之间，与之相关的话题被众多论坛、贴吧以及微博、朋友圈热议。这不禁让笔者想到了之前同样被称作“史上最严“的新《环保法》以及《产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后处理工作规定》，对于普通消费者来说，这些新法成了他们茶余饭后“调侃“的对象，看起来很好玩，很有趣;但对于中国家居企业来说，每一个新法的出台，都意味着真正的挑战来了。

“史上最严“广告法：逼疯了文案?吓退了名人?

“史上最严“三法“步步紧逼“ 家居企业何去何从?（图片来源网络）

一直以来，广告被很多家居企业认为是最有效的宣传手段，其传播范围广、形式多样化等优势，更是被很多企业津津乐道。但很多东西一旦涉及到经济利益，就很容易出现问题，广告当然也不例外。

新《广告法》中明确规定，广告中不得使用“国家级“、“最高级“、“最佳“等用语--这对于喜欢用一些漂亮的话语，比如“最健康““最受欢迎““最畅销“等等，作为宣传口号的企业来说，无疑是当头一击，也让无数从事广告文案的人员，绞尽脑汁，日夜赶工，修改，重写，再修改;

广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合《广告法》和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。一直以来，不少家居企业十分热衷于邀请明星作为品牌代言人，对于明星来说，上百万甚至千万的代言费极具吸引力，而对于企业来说，一方面可以借助明星的知名度，迅速打开市场，另一方面，也能吸引他们的粉丝去进行消费。然而，随着新《广告法》的到来，那个只要一张脸便能够轻松拿到千万代言费的时代，一去不复返;那个靠着大牌名人赚的盆满钵满的时代，也将开始接受者严格的考验。

“史上最严“质检新规：家居企业雪上加霜?

“史上最严“三法“步步紧逼“ 家居企业何去何从?（图片来源网络）

2015年7月1日起，《产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后处理工作规定》开始实施。该规定不仅对于产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后续处理工作进行了规范，而且增强了监督抽查工作的有效性。

规定第二十四条指出，后处理部门应当依法、公正地开展国抽后处理工作，不得以国抽后处理工作为由向行政相对人乱收费;第二十五条进一步补充到，后处理工作人员应当遵守法律、法规的规定，秉公执法，违反本规定的，由上级质量技术监督部门责令改正;情节严重的，对有关责任人员依法给予行政处分;构成犯罪的，依法追究刑事责任。

这些规定的颁布，让产品质量监管工作变得更加严格、严苛，也更加公平、公正。但从另外一个角度来看，这个被称为“史上最严“的质检法规，对于目前处于楼市低迷中的家居行业来说，是否会成为压倒部分企业的最后一根稻草呢?

“史上最严“环保法：2015上半年“硕果累累“?

“史上最严“三法“步步紧逼“ 家居企业何去何从?（图片来源网络）

如果问到在2015年过去的8个月里，家居行业最火的话题是什么，1月1日重磅登场的新《环保法》必定榜上有名。这部为了保护和改善环境，防治污染和其他公害，保障公众健康，推进生态文明建设，促进经济社会可持续发展而制定的法律，从年初开始，就不断地占据着大众的视线，所到之处，无不威慑四方。

环保部于8月5日通报了2015年上半年环境监管执法“成绩单“，统计显示，上半年全国共检查企业62万余家，责令停产15839家，关停取缔9325家，全国实施“按日计罚“涉罚金逾2.3亿元;全国查封扣押案件1814件，实施限产、停产案件1092家，移送行政拘留782起，移送涉嫌污染犯罪案件740起;除此之外，环保部已对10个城市实施约谈，直接约谈两个地市政府主要负责人，协调区域环保督查中心约谈长春、沧州、临沂、承德、吕梁、资阳、无锡、马鞍山等8市政府主要负责人。

“史上最严“三法：建立违法档案 “史上最狠“处罚?

当然，之所以被称为“史上最严“，除了对生产过程、原材料、广告宣传、产品质检的严格要求以外，企业违反规定后的相关处罚更是让广大消费者大开眼界：

“史上最严“三法“步步紧逼“ 家居企业何去何从?（图片来源网络）

新《环保法》首次规定“按日计罚“，给污染企业以从未有过的最大违法成本;明确了环保直接与干部考评挂钩，督促相关责任人把监管工作落到实处;列举九种失职渎职行为，并规定了严厉的行政问责措施;

新质监法规提出被检出产品不合格的企业将面临停产、停售、召回等惩罚;

新《广告法》对于发布虚假广告者，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款;关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

此外，三项法规还有一项共同的规定，就是建立违法档案。不管是企业，还是个人，一旦违反相关的法律法规，其信息将会被记录在个人档案中，这对于任何人来说，都堪称是最严重的惩罚之一，不仅有损于其在社会中形象的树立，更会对其未来的发展造成严重的负面作用。俗话说得好，21世纪，无诚信者，寸步难行。

总结：每一项新法的颁布，都是为了规范某一领域的秩序，虽然这些条条目目看起来显得过分严苛，但更多的都是站在消费者的角度，是为了维护大众的利益，所以，笔者希望每一个家居企业都能够把这些法律法规当做一种鞭策，严格按照上面的规定去实践，不打擦边球，不玩花样，踏踏实实谋发展，健健康康为百姓。也只有这样，企业才能在“步步紧逼“中更加严格的要求自己，生产出更好的产品，提供更好的服务，从而让整个行业秩序井然，企业之间良性竞争，共同促进行业的发展。