情感营销时代 看橱柜企业如何“跑”出幸福?

纵观当下，跑步正在以一种爆发式流行的姿态，成为最时尚、最风靡的运动。左右沙发迎合这一趋势在全国范围内发起了“城市幸福跑“的活动，从 6月13日北京首站开跑，到8月15日的广东科学中心潮爸潮妈与萌娃的到场，活动每一站都给人带来了不同的感受和惊喜。这种充满正能量的营销探索，到底能给橱柜企业的品牌营销人带来哪些借鉴的经验呢?

情感营销时代 看橱柜企业如何“跑“出幸福?（图片来源网络）

橱柜企业品牌营销 需以“情“动人

据相关数据显示，2003年，中国能站在马拉松起点线并且跑完全程的人数不到8000人，而到了2014年，数据已经变为了16万。这一现状，成为左右沙发策划营销活动加以人群渗透、精准传播的基础。值得注意的是，“左右沙发幸福跑“结合了各个城市的痛点和特色设计病毒传播点。例如精心策划每个城市的独特口号，在活动招募的网络海报上选择契合当地的方言歌曲。这无疑是在唤醒每一个参与者对城市的热爱，寻找到幸福归属感。此外，左右沙发幸福跑在北京开跑以来，通过微信、微博、网络媒体、平面媒体的传播，影响力急剧提升。大量或深刻、或诙谐、或动人的优质内容不仅以最快捷最广泛地方式到达人群，更以情动人，深入人心。

显然，左右沙发对情感营销的运用是成功的。情感营销是一个宽泛的概念，橱柜企业也应该将消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心。在情感营销的时代，消费者在购买橱柜产品时已不再只看中价格的高低、质量的好坏，而是为了一种情感的满足，所以橱柜企业只有策划出行之有效的“情感营销“策略，才能提高市场占有率。

满足消费者诉求 让产品“活“起来

左右沙发城市幸福跑在全国范围内成功的举办契合了消费者对于健康、幸福的追求。看似是简单的营销创意，却非人人都能想到，也更非人人都能做到，其原因在于对消费者是否足够了解。

乔布斯说，在和人交流时，不要一直推销你的产品，而是要知道对方在想什么，想要什么，需从他人的角度思考问题。橱柜企业在做好情感营销的同时，情感化诉求也不容忽视。尤其是在近年来网络技术给予了消费者更多的权益，当消费者能够便捷地获取全面信息，因信息不对等而形成的企业保护壁垒就已经消失殆尽，他们也比过去更难去迁就企业的强势和忍受商品的单一。所以，橱柜企业更需要以消费者需求为主，橱柜企业只有让自己的产品“活“起来，才能在橱柜行业里永沐春风。正如左右沙发董事长黄华坤在公开演讲中表示的：左右的品牌发展之路正是沿着从产品到顾客，从顾客再到人文精神的方向在前进。

现在，橱柜市场已经慢慢趋于饱和，橱柜企业的竞争也越来越激烈。随着人们物质文化生活水平的不断提高，橱柜企业在品牌营销的道路上更要注重情感营销，真正契合需求才能增加产品的附加值，获得消费者青睐。