“约会”明星形式多样 橱柜企业需合理选择

现今，明星代言随处可见。今年的7月，家居行业可以用“星光灿灿“来形容。代言人纷纷出席企业的各项活动，品牌曝光度瞬间提升。但是，仔细分析近期的明星代言情况，可以发现，家居企业与明星并不只是代言的关系，很多企业把明星作为特邀嘉宾来增加人气，家居企业“约会“明星的形式越来越多。对于橱柜企业而言，或许会有所启发。

“约会“明星形式多样 橱柜企业需合理选择（图片来源网络）

家居企业“约会“明星 林志玲、范冰冰齐现身

7月24日，林志玲出席了TATA木门十里河居然之家旗舰店开业典礼。据了解，之所以邀请林志玲，是因为该店是TATA木门第一家“O店“。7月25日，顶固衣柜利用其形象代言人范冰冰的见面会，启动了顶固“亲亲季“活动。范冰冰的人气给顶固衣柜增加不少客流，更带动了销售。就在同一天，居然安康进口食品超市正式对外营业，开业当天，居然之家形象代言人陈宝国，在居然之家董事长兼总裁汪林朋的陪同下，在安康体验购物。过程中，吸引了大量粉丝跟随。

明星代言新手段 与企业不仅是代言关系

明星与企业之间，并不只有代言一种关系。范冰冰是顶固衣柜的形象代言人，陈宝国是居然之家的形象代言人，但是，林志玲与TATA木门却并没有代言合同。“林志玲是我们‘女神想静静’活动的特邀嘉宾。“TATA木门董事长助理张岩表示，“女神想静静“是企业针对其静音门产品所策划的系列主题活动，今年计划举办4场，而林志玲是首场活动的“女主“，后面3场活动会分别邀请3位明星。“这种形式能让消费者保持新鲜感。“据了解，TATA此次邀请林志玲支付了六位数的出场费。据此估算，4场活动下来，花在邀请明星上的费用至少数百万元。而范冰冰与顶固的代言费达上千万元，出席活动另计。此前志邦厨柜签约郭晶晶代言也是千万元级别的。

代言或名义邀请 橱柜企业需合理选择

从利益的角度上看，明星代言对于明星和橱柜企业来说是双赢的，明星获得了代言费和曝光率，而橱柜企业则打响了知名度。但是事实上，明星和橱柜企业在代言的合作问题上却存在着多的问题。虽然明星和橱柜企业在代言问题上有着共同的利益，但是在某些角度上讲，他们是处于两个对立面的，双方会一直处于讨价还价的过程中。橱柜企业会希望明星给出更多的宣传时间，增加产品的知名度，但是明星又会希望一个代言不要占用自己太多的时间，被占用自己的档期。“以活动名义邀请明星花费少，也可以常换常新，吸引不同层面的顾客群。明星代言虽然花费多，但更利于品牌形象传播。“一位不愿具名的业内人士表示，两种方式各有利弊，橱柜企业应当根据自己“所图“进行选择。