家居品牌回归商场 是大势所趋还是一时兴起?

回溯20年前，家居品牌就已入驻商场，但遭遇市场“遇冷“后，便纷纷撤店。如今，家居品牌再次回归商场是市场的大趋势?还是家居企业的一时兴起?

家居品牌回归商场 是大势所趋还是一时兴起?

百货商场涌现家居专卖店

近年来，家居品牌涌现出回归商场的态势。继去年衣柜品牌索菲亚入驻广州东方宝泰百货、西安万达广场大明宫店，甚至入驻写字楼，今年大自然家居O2O体验馆选择在商业区内落地，就连一贯独立自营的曲美也把旗下的“万物“系列开进了万达广场。除了品牌店以外，更有小卖场扎根在商场内，比如HOLA特力和乐的店面都位于各大购物中心，容和家居则直接开进了燕莎奥特莱斯C座地下一层。一众知名家居品牌进入商场似乎成为了企业扩宽渠道的新方向。

进商场 家居O2O体验店“接地气“

体验店的目的在于让家居体验与消费者的生活体验紧密相连，而将O2O体验店开设在商场中则显得更加“接地气“，让消费者在逛街休闲之余，更能在轻松的氛围中在体验馆感受到“家“的气氛，提升消费者品牌认知度。并且，商场集中了很多80后、90后，他们将是未来家居市场主流的消费者。

家居卖场平时大多在晚上6时左右就关门，很多追求时尚的白领才刚刚下班，而百货商场、购物中心往往营业到夜间9-10时，这给他们提供了丰富的夜生活空间。因此，行业人士认为，家居卖场与上班族下班时间重叠的关门时间，挡住了不少客流，这部分客流的消费欲望往往又是非常强的，较长的营业时间也方便橱柜等家居品牌做互动营销活动，增强与顾客接触的机会，至少能够让品牌传播得更广一些。

拒绝一时冲动 入驻商场你考虑好了吗?

并不是每个家居品牌都适合到商场开店。如果没有相当高的营业额做支撑，开商场店是很难维持下去的，何况培育客人的时间更长，家居卖场只需一个月，商场则需要两个月，需要考验经营者的耐心和服务能力，并不是谁都能玩儿的。

不同的品牌在不同的商场开店也会产生不一样的效果。商场开店会不会成为一种趋势，最终挤压家居卖场的生存空间?北京家具行业协会副会长兼秘书长于秀苏认为，未来将有更多的橱柜等家居品牌进百货商场，但不会很迅速，需要有个慢慢积累的过程。她也表示，家居品牌到商场开店也不太会成为行业主流，“家具终究是大件物品，消费者需要体验，传统卖场还是有存在的必要，传统家居卖场与购物中心家居品牌店将会同时并存“。

橱柜等家居企业进驻商场需接受考验

家居品牌回归商场是个慢慢培养的过程，这其中不仅依赖于橱柜等家居企业的大量投入，同时离不开消费者和市场的认可。不过曲美、大自然这样具有行业代表性的品牌进入商场，在一定程度上也预示着家居行业的一种风向标。不过是否每个企业都具备一线企业进驻商场的能力及耐力是需要验证的。

北京家居品牌刘晨秘书长表示：“家居市场的供需不一定要靠新房，等用户的住房到一定的年限后，每年将以住房数量的10%释放拉动家居市场的需求量。“因此，在行业大环境一片利好声中，家居品牌选择回归商场，尝试更多渠道的、多元化的发展，未尝不是一次机遇的把握。