家居业迫不及待特卖 反常规3.15忙促销

降价在往年的“3·15”是十分敏感的事情,然而今年刚进入3月份,各大建材、家居卖场就急不可耐地抛出了相关的特卖信息。业内人士表示,促销潮提前到来一方面是为了迎接月底家居展新品到场,另一方面则是为了刺激消费,保持市场热度。

商家反常态集中3月促销

“最优质的产品、最优秀的服务”是往年“3·15”相关活动的核心,而“最优惠的价格”是商家最不愿意提及的,生怕在消费者心目中诚意都打了折扣。但是今年,各品牌不约而同一反常态,推新品、减价促销都集中在3月份了,并且力度还相当大。

金海马年后“春季新品特卖会”刚结束,又计划举办“3·15三重礼”系列活动。不仅场内上千国际知名品牌家具低至5折大特卖,在指定专柜消费满额还可获赠精美礼品。宜家家居也在推出100多种特惠产品之余大手笔返利,只要一次性购买厨房橱柜及内部配件系列满14000元,即可获赠1000元宜家购物券。

除了家居卖场外,不少建材品牌也争相推出各种优惠和低价商品。例如鸿基木业的“买3000元地板送300元现金券”活动,现金券可以用来支付安装费、实木或贴面脚线、实木收口条等。而圣象地板也有免费体验,200多款地板精品价格低至79元/平方米,满额还可参加欧美游大抽奖。

赶早出手为复苏人气

记者了解到,往年家居产品大规模促销都要等到4月底5月初,今年营销旺季提前到来,主要是受经济大环境的影响,希望通过优惠让利稳住客流,以免本就冷淡的市场雪上加霜。

金三鹰地板客服经理李功博说,“3·15”做促销是大势所趋。据称,按照惯例年前一两个月应是家居产品的销售旺季,结果遭遇金融危机“旺季不旺”,至目前都未见深度复苏。今年政府对“3·15”的活动号召是“扩内需,促增长”,业界也希望借此机会赶早出手、炒旺人气,让消费者恢复信心。

金海马集团深圳区域市场部经理闫晋鸿也坦承,打折让利在春节后一直没有停歇过,就是因为经济疲软,“不能让市场冷下来”。他表示,目前举办特卖会可以与本月19日开幕的国际家居展形成联动效应,一方面给消费者带来家居潮流资讯,另一方面也为他们选购家居用品提供便利。而作为商家,展会过后必定迎来大批新品,抄底特卖也是为了加快流通周转速度,以便进行产品结构调整

笔者金三鹰地板客服经理李功博说,“3·15”做促销是大势所趋。据称,按照惯例年前一两个月应是家居产品的销售旺季,结果遭遇金融危机“旺季不旺”,至目前都未见深度复苏。今年政府对“3·15”的活动号召是“扩内需,促增长”,业界也希望借此机会赶早出手、炒旺人气,让消费者恢复信心。

金海马集团深圳区域市场部经理闫晋鸿也坦承,打折让利在春节后一直没有停歇过,就是因为经济疲软,“不能让市场冷下来”。他表示,目前举办特卖会可以与本月19日开幕的国际家居展形成联动效应,一方面给消费者带来家居潮流资讯,另一方面也为他们选购家居用品提供便利。而作为商家,展会过后必定迎来大批新品,抄底特卖也是为了加快流通周转速度,以便进行产品结构调整。

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