节后橱柜市场复苏 品牌战成为今年趋势

2008年，全国橱柜市场整体“缩水”，而本土市场受到“寒流”的影响却不大。春节过后，常州的橱柜市场逐渐活泛起来，品牌橱柜依然强势。欧派橱柜美凯龙店的销售人员介绍：“春节过后，我们已接了30多宗生意。”看着新品上市前就签下的订单，不少品牌经销商显得颇有自信：在常州市场上，品牌橱柜已经占领了60%~70%的市场份额。当一些“杂牌军”被“洗”掉之后，橱柜行业将更加集中。2009年，是品牌化竞争加剧的一年。

价格，稳中有升

对于大部分消费者来说，价格是购买过程中不得不考虑的因素。在鹏欣丽都购买了新居的市民杨女士介绍：“元旦期间我还去市场上看过，当时看准了一套韩丽宅配的橱柜，双方协商后的价格是1.5万元左右；才过了一个春节，现在的价格硬是比原来上涨了近千元。”由于当时没有预付定金，杨女士若要购买这套橱柜，只能按照现在的市场价买单，着实让她懊悔当初的“不英明”。

由于原材料涨价，橱柜经销商日益增多，运营费用也不断上涨，涨价也成了必然趋势。红星美凯龙的层经理杨燕介绍：“2008年上半年，市民花9000元左右就能购买到较为大众化的品牌橱柜；2009年开始，购买品牌橱柜少不得要花1.5万~1.8万元。高档一点的需要三四万元，甚至更高的价格。”目前，大部分橱柜的市场价与春节前基本持平。欧派橱柜常州营销中心的杨玉琴介绍：“一般来说，每年3~4月份开始，橱柜新品逐步上市；8~9月份则是橱柜市场的旺季。新品上市前，大部分产品的价格来去不会太大。”

业内人士介绍，橱柜价格的高低，取决于用材好坏。而板材费用占整个成本的60%左右。目前，市场上销售的不锈钢厨柜，均价在1500元／米左右；防火板材质的厨柜在2500元／米左右；而以实木面材为材质的厨柜价格在3600元／米左右。如用常规材料以外的材料制作，价格还会提升。

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本土市场上，品牌优势逐渐显现

说起如今的橱柜生意，许多销售人员介绍：“现在谁还打制橱柜？大部分消费者宁愿多花点成本在众多品牌之间挑来捡去。”其实橱柜在国内市场的发展也就十来年时间，在常州这个二线市场发展的时间就更短。业内人士坦言：花数十万办一个橱柜厂在业内并不是什么新鲜事，低廉的准入门槛也使得行业内鱼龙混杂。橱柜市场处于起步阶段，是高速增长的阶段，不少常州本土产品也活得逍遥自在。“但是从2003年开始，这种格局悄悄发生变化。”杨燕表示：”不少消费者转而倾向于知名的品牌产品。”

家住中凉的马小姐有自己的切身体会：“我以前的房子是包给装潢公司的，装潢公司替我联系的橱柜生产厂家名不见经传。用了不到一年，不仅门板脱胶，像铰链之类的五金件失灵，连烤漆都脱落了。家里来了客人，我都不敢开橱柜门。”对于马小姐来说，宁愿多花金钱买个省心。“这几年，一些本地橱柜逐渐被‘挤’出卖场，而知名的品牌橱柜，生意倒是越见红火。现在，来自上海、浙江的知名品牌已经占到整个卖场的60%~70%。”杨燕如是说道。

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市场规范化，将加剧行业洗牌

2008年的橱柜行业似乎一直“不太平”，在经历了房产业的震荡、《住宅整体厨房》行业标准的出台、环保技术要求的提高、原材料价格上涨等一次次的行业洗牌之后，橱柜行业逐渐由混乱步入有序竞争。整个行业的增长较缓，别说是小品牌，2006年很多大品牌也都在开拓业务方面遇到水土不服的问题。韩丽宅配常州专卖中心的经销商程少忠坦言：“总体来说，2006年的生意不如2005年好做。”

专家预测，2009年，消费者不仅只看价格与外表的包装，对橱柜的品牌与质量会更注重，行业依然将不断深入调整整合，竞争会更激烈。程少忠介绍说：“国内的橱柜行业还有许多不规范的地方。比如，国际计价方式是用单体计算，一扇门就算一扇门的钱；而国内的计价方式仍按米来计算，也导致了许多报价的不透明。但随着多种行业标准的出台，国际化的品牌，优势将越加明显。”而大品牌的挤压，使得细分市场成了必然的趋势。常州本土产品越洋橱柜的负责人表示：“我们的定位比较明确，就是针对工薪阶层和普通消费者的，没有必要争夺高端市场。”

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