情感营销引发共鸣 橱柜企业亦可借势发力

 人之所以区别于动物，在于人有基于情感的道德观，而情感正是其中最重要的元素。情感作为联系人与人之间的枢纽，在这个信息高度发达的时代，被越来越多的包括橱柜在内的不少企业运用到宣传中来。通过与目标受众在情感上的一致诉求，引起共鸣，让企业达到宣传品牌、产品或服务的最终目的。尤其是在社会上出现一些关注度极高的事件时，企业利用民众一致的观点来进行情感营销，这种效果会更加事半功倍。

情感营销引发共鸣 橱柜企业亦可借势发力

李娜退役掀起情感营销潮 各行各业争相参与

李娜退役是九月份最轰动的大事件之一，其热议程度丝毫不逊于“阿里巴巴赴美上市“、“苏格兰公投“，甚至在一定程度上还盖过了再次相信爱情的“锋菲复合“。而这个大事件的超高关注度，也成了各大品牌“借他人之光“进行情感营销的一大重要元素。

有最速度的杜蕾斯，第一时间将“一路有李，娜就很好!#李娜退役#“的微博更新出来;

有最简洁有魄力的可口可乐“娜些快乐，感谢有你。#李娜退役#“;

有最文艺范的飞利浦娱乐影音“听从自己的声音，娜样就很好! #李娜退役#“;

还有最励志的联想“你曾用拼搏与汗水荣登巅峰，也曾用微笑和成绩回应质疑，今日的你将满载辉煌与祝福踏上另一条征程，愿你在往后的日子“李“，生活依旧“娜“样精彩!#李娜退役#“

一时间微博上风起云涌，一场营销的接力赛就此拉开了帷幕。

两次大满贯捧杯，世界排名最高达到第二，中国网球金花一姐李娜，为中国人在国际上争到了不少的荣誉，于是，她也成为了许多国人的偶像。此次其宣布退役，无疑让大多数人都深感惋惜，在不舍的同时，更多的是祝福。而这些借势情感营销的企业无一不是在夸耀、送别与祝福，在基本的情感诉求方面与消费者保持高度一致。企业通过在这件事情上的情感共鸣，拉近品牌与消费者的距离，能更好地让品牌深入人心。

情感营销贵在真 橱柜企业需用真情打动消费者

近年来，随着传统营销活动同质化加深，模式千篇一律，不论是其“吸睛“能力还是“吸金“能力，都已经有了较大的下滑。尤其随着电商的日益火爆，橱柜等企业的线下生活日益艰难。传统促销更是难以抗衡“双十一“、“家居电商节“等线上活动。于是，营销活动的创新也日益成为了许多橱柜企业不得不加强的工作。

营销要创新不仅要改变模式，更要改变理念，以一种全新的模式呈现出来，不能是“拆东墙补西墙“地换汤不换药，这样不仅劳财费力还难以取得好效果。从之前的东鹏卫浴的音乐营销、红星美凯龙的文化营销，到欧派橱柜的公益营销等，也都说明了泛家居类企业都在竭力朝这方面努力。其实，细究这些营销模式，都离不开“情感营销“的核心内容：通过有共同诉求的媒介，将企业与消费者在这方面的需求联系在一起，形成共鸣，引起关注。

顾名思义，情感营销的核心点就在情感上，而情感又相对于是一个比较虚的东西，所以在这方面就要求橱柜企业必须以“真情“待人，而不是虚晃一枪图个噱头。而情感营销因内容的不同又可从多个角度进行分析。

其一，橱柜企业需明确自己的目标人群，然后对其进行认真分析，得出他们在某一方面的情感共通点。然后从这个共同点上做文章，吸引他们的关注，到达营销的目的。

其二，利用社会热议的关注点，就如“李娜退役“事件一般，用民心所向的情感点来将大众的心声说出来，这样不仅关注度高，而且能得到各界的一致好评。

至于具体情感点，则需要广大橱柜企业在实际操作过程中自我把握，但切记一定要“真感情“示人，否则弄虚作假极易适得其反，导致“赔了夫人又折兵“。情感营销贵在真，橱柜企业还需脚踏实地地做一个有感情、有责任、有担待的企业，才能在情感营销中一往无前，旗开得胜。