明星代言引爆关注度 橱柜品牌建设也要稳住根基

在很长一段时间里，明星代言被众多橱柜企业当成品牌成长的快车道，特别是近几年来众多橱柜企业使出浑身解数，搭上明星代言的快车，期冀品牌在短时间内迅速走红。但就营销效果而言，明星代言对企业品牌的打造所取得的效果却大相径庭。

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明星是“注意力经济“的产物

明星本身就是“注意力经济“的产物，万众瞩目，一呼百应，粉丝越多人气就越高，带来的明星效应更显，为代言的品牌聚合的关注度和影响力就更多。而年轻人是明星粉丝团的主要人群，这与橱柜企业年轻化的用户群体是高度重合的，吸引了年轻人就是吸引了用户。因此对于橱柜企业来说，启用明星代言人不仅能够吸引更多年轻人的关注，还可以借此彰显行业地位，实现品牌战略升级，甚至为进军国际市场埋下伏笔。

橱柜企业需要爆发式品牌建设

与传统行业的百年品牌相比，绝大多数橱柜企业还很“年轻“，成长历史较短，品牌积淀也不够深厚，因此更需要通过有突破性和爆发力的途径来加强品牌建设，选择明星代言人就是不错的方式。毫无疑问，明星的加入能够把相对“专业“的互联网品牌具象化，拉近其与用户的心理距离，更具亲和力便于用户理解和记忆，进而增加品牌及其产品的用户粘度。

橱柜企业还是要抓稳品牌根基

不过业内人士认为，明星代言只是橱柜产品进行品牌建设的催化剂，在一定程度上引导着用户的思想和行为，但品牌力突破的根基还是产品功能和用户体验。

观察人士还表示，“启用‘代言人’是品牌建设重要一环，然而对橱柜企业而言，‘星战略’并不具有普适性，最主要的还是要考虑企业自身的发展阶段、软实力、品牌调性等方面，选择与自身相契合的品牌建设途径。“