消费者信心指数不容乐观 橱柜企业招商任重道远

橱柜行业经过二十多年的发展，尤其在如今大家居时代下，其发展更是迅猛。但是市场的网点分布不均或不够，一直制约着橱柜企业的发展。招商对于大多数橱柜企业来说，仍然是目前的重点工作之一;而众多代理商在经济大环境不景气的情况下，也不敢贸贸然“出手“。这直接导致了许多经销商生意难以做大，而许多橱柜企业又难以进一步扩大市场布局。

消费者信心指数不容乐观 橱柜企业招商任重道远

7月消费者信心指数小幅回升 但对橱柜招商的促进作用不明显

7月30日， 最新一期澳大利亚西太平洋银行-国际市场资讯社-中国7月份消费者信心指数显示， 7月份消费者信心小幅攀升，相较于较6月份的112.6，上升了1.9%，到达114.8，但整体来看，依然相对乏力。虽然7月份消费者信心指数进一步高于均衡值100，而意味着乐观者人数高于悲观者，但仍低于过去12个月平均值118.9。

消费者信心回升对整个市场来说，都是好事，消费者的积极性直接关系到市场行业的好坏，但是从去年下半年开始，该项指数便一直跌跌涨涨，且起伏不大。这次上涨可能只是某些市场政策以及部分利好消息刺激了消费者，导致指数上涨。整体来说，它并未形成一个大势上扬的趋势。消费者信心不足，低于以往十二个月的平均值说明整个市场的消费仍不会有大规模的上涨，这对企业和经销商来说，都算不上是利好消息。虽然在调查中，企业信心有显著好转，但在整体市场无明显好转的趋势下，橱柜企业还是应该加强“内功“修养，切勿操之过急;而橱柜代理商们则应该做好“分内事“，进一步加强原始积累，才能在市场好转之时，有足够的资本进行“开疆辟土“。

个人经济预期指数再次下滑 橱柜代理商可加强中低端品牌的引进

在该项对消费者各方面的调查中，在5个分项指数中有4项较6月份攀升，分别是未来1年商业状况预期、未来5年商业状况预期、个人经济状况预期和耐用品购买意愿分项指数。这表明广大消费者对未来市场还是持积极态度，消费者似乎更加确信政府所采取政策措施将在长期内帮助支持经济，其中持续的房产放松限购和其他促进房贷行动的政策，是对消费者信心转为积极正面的主要因素之一。然而在个人经济现状及商业现状的指数上却出现了下滑，从6月份的109.7降至108.5，创2013年8月来新低。广大消费者们囿于现实收入及个人事业发展等方面的不如意，导致其对商业现状和个人经济现状依然不乐观。

在橱柜行业来说，消费者的经济现状才是企业所关注的，未来再好，那也是以后的事情，首先还是要保证企业目前的正常运营。从消费者对个人现状的不满来看，他们可能会紧缩口袋，对高端橱柜产品的消费会有一定的减少;在短期内，中低端橱柜产品或成为消费热点，所以，代理商们可以适当在中低端橱柜产品上加大投入;而且消费者购买耐用品的意愿上涨，也说明了人们在消费上不愿过多投入，所以中低端橱柜产品应该更能受到消费者的青睐。

另外，值得关注的是，在此次调查中，只有16.4%的受访者认为房地产是储蓄资金投向的最明智场所，较前一个月的20.1%有所下降，但这一数值仍高于过去12个月的均值。

橱柜行业作为房地产的下游产业，其兴衰与房地产的发展不无关系。而今年上半年房地产的低迷也让许多地方政府陆续放松了限购类政策，进一步恢复了消费者对房产的信心，对个人经济水平预期的提升也有一定的好处，相信随着房地产市场可能出现的转暖，橱柜市场也能迎来一定的机遇，对此广大代理商还需紧跟政策，关注行业的发展，在经过“原始基本积累“之后，伺机而动，抢占财富先机。

从整体大环境来看，橱柜企业的招商活动难有大进展，橱柜代理商的扩展也会有所掣肘。但是消费者对耐用品的购买意愿增长，以及对个人经济现状的不乐观，可能为中低端橱柜产品带来一定的机遇，橱柜企业或代理商还需“明眼辨是非“，看清发展趋势，部署下一步计划。而房地产市场的兴衰则可以作为企业及代理商未来发展布局的一大依据，只有从多方面考虑，兼顾细节，才能在时代的发展中激流勇进。