在叹息中步入2009年 家装行业寄望于务实过日子

谁也想不到2008年会这么槽糕，所以也有可能2009年比想象的要好。有人乐观相信2009年中国经济有望好转，也有人忧心忡忡担心疑虑情况还会恶化几年。到底2009年依然还是愁云黯淡，还是危中有机，即将迎来"春暖花开，美丽在望"？

遇到百年罕见的全球大规模经济萧条，面对充满未知数的2009年市场，很多企业开始变革应对。广州有的建材卖场加大投入装潢领域，争抢家装市场份额，有的家装公司谋划"宅配"新出路。在暗涌新机的2009，变革求新可能会改善2008年糟糕透顶的状况。

投身家装行业的第8个年头，邱红平先生于去年年初在珠江新城精英汇设计师楼开始了人生的第三次创业，创办"大名装饰"。谈及这一年来家装行业的发展，他毫不掩饰，感言"蛮艰难"的。

广州家装行业的领航企业星艺装饰，其设计总监毛征平先生，在记者提出如何看待家装行业的08年发展时，用一个"难"字概括了所有的感受。

业界人士透露，2008年的家装行业，一路跌跌撞撞走过来了，业绩普遍不佳，同比缩水很大，超过50%以上。下半年的业绩跟上半年相比，数字更是难以如意。在一声声"难"的叹息下，家装业界人士踏入了难以预测的牛年。能否"牛气冲天"，他们既期待，又担心。

学会"过日子"

岁末年初，由知名房产集团开发的广州第一个限价房项目交房时遭遇上百户业主拒收的尴尬。业主反映拒收的原因是房屋质量有问题。就在该房产公司传出尴尬的时候，阳光家缘网站显示的数据，让家装业界人士精神为之一振，近期有一星期的成交量突破2000套！

超2000套的成交量姗姗来迟，家装的"春天"春寒料峭。经历了十几年的高速发展，如今面临危机，家装行业一片悲观。

武汉嘉禾装饰集团董事长钱俊雄先生在论坛上的公开论调，警醒业界，"现在还没有到家装公司倒苦水的时候"。他表示，家装行业一出生就遇到行业高速发展的"蜜月期"，逐渐形成了"蜜月思维"。如今，金融危机及房产走势今非昔比，客户的需求也发生了根本性的变化。家装行业应该直面这一阶段，学会"过日子"的思维。

总结2008年，大部分家装人士"没有想到来的这么猛烈"。如今迈进2009年，他们要站在历史上看今天，直面2009，各出奇招，以争取客源和提升品牌形象。

有家装公司表示，今年将会抓紧"两端"市场，即中高端市场和中小型工装市场。也有公司表示看好软装的前景，已经设立专门的部门，制定措施争取软装装饰市场份额。据搜房记者从内部消息所得，某知名家装集团欲走"宅配"之路，重点发展家装时所采用的一系列配套材料或者家私物品，在市场中开拓一片蓝海。

在记者的采访中，某知名家装公司扩展"内需"的模式别具一格。据介绍，该公司去年12月底组织员工团购楼房，计划以员工的新家作为样板房。一群以设计师为主体的员工住宅，可谓是最直接最有效的样板房体验间。

还原设计本色

谈及家装行业的发展，今年最关注哪些因素，大部分业界人士把焦点放在了房产的走势上。在政府扶持房地产消费，促量不保价的引导下，家装行业似乎看到了希望的曙光。去年年底发布的《关于促进房地产市场健康发展的若干意见》，直接奠定房地产产业政策基调，也让消费者看到了政府要引导发展商以合理价格销售的决心。

开拓特别的设计师样板房外，家装公司如何在有限的蛋糕中抢到满意的份额？在当前的市场环境下，特别是建设部关于取消毛坯房，推行全装修房的有关文件下发后，引发了行业协会及家装企业的广泛关注。

"设计才是家装公司的本色，才能把家装公司跟其他竞争者区别开来。"某资深业界人士在员工内部论坛上指出，"很多家装品牌公司设计不收费将成为历史，实行设计收费是对设计作品价值的体现。设计作为家装品牌公司核心和灵魂地位将得到回归。"有实力的家装品牌公司，正在加速形成属于企业的核心竞争力。通过有实力的品牌公司，在成本、品质、服务、品牌差异化等方面形成自己的优势，加强业主要装修找家装的意识。

有业界人士指出，寻找能带来更多利润增长点的项目，或者能带来现金流的项目，才是2009年当下之急。套餐模式、特许经营、集成家居等家居行业的畅销模式，同样适用于家装行业。合作才能产生规模，行业才能强大。

开启竞争新局面

邱红平先生表示，经过2008年和2009年上半年的淘汰竞争，家装行业剩者生存，更为强大。据他预计，9月后家装行业将迎来发展的春天。

"泛家居"化的趋势一路走强，其他资本加速渗透家装行业，在金融危机催化剂的影响下，加速了行业的洗牌。"2009年，有可能改革现在家装的格局，有更多的经营模式出现。"靓家居、百安居等知名建材超市正在迅速渗透入家装行业；一些实力雄厚的房地产商也在发展装饰装修市场；家电、橱柜等企业陆续进入家装行业。后来者的不断加入，加速了家装行业的发展，形成了新的市场竞争格局。

随着新竞争局面的形成，实现产业链上下游的顺利合作，将是2009年家装公司展示自身实力的关键。资本、技术、服务，仍然是摆在家装公司面前的门槛。

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