阴晴两重天 2008年家居热门解读

虽说２００８年的市场寒意甚浓，但严冬之下也有鲜花傲雪绽放，甚至大放光彩。在小公司纷纷关门歇业，甚至逃之夭夭的同时，品牌企业却逆势而上，加快扩张的步伐。行业的优质资源正在向大企业、大品牌集中，品牌企业在知名度、美誉度方面表现出众，形成“强者愈强”的态势。同时，服务越来越注重个性化、品质化。品牌、品质、个性和环保成为消费者追逐的目标，消费者需要高品质、更舒适的生活方式，品牌化、个性化的消费时代已经来临。在２００９年的步伐即将迈近的时候，让我们点击思维的键盘，搜索２００８年有哪些家居热门值得回味。

关键词：抱团事件：９月２４日，中原五大橱柜品牌意利宝橱柜、艾普橱柜、法贝橱柜、希曼柯橱柜、瀚美居橱柜携手发出“品牌承诺”，从“服务、质量、价格、安装、品牌”五方面打造放心消费；１０月１８日～２６日，由《大河家居》、中博集团主办，郑州知名家具建材品牌诚信联盟、成都南方家私集团有限公司承办的“南方家私杯”２００８郑州首届家居建材直销节成功举办，成都南方家私携手苏宁电器、上海美巢装饰、升达地板、立邦漆、马可波罗瓷砖、欧派橱柜、摩力克布艺，提供装修、建材、家具、家电“一站式”服务；１１月１日至２日，家居建材又有一系列品牌联手，安信地板、美心钢木门、东方邦太橱柜、澳斯曼卫浴联手促销。

解读：行业发展势头好的时候，家居企业之间存在强烈的竞争，各自“占地为王”，但是在经济低迷、市场萎缩的情况下，家居企业深知“一根筷子轻轻被折断，一把筷子牢牢抱成团”的道理，于是选择了强强联手。家具、建材、家装、家电纷纷抱团取暖，共同寻求市场“破冰”。“建立联盟，能够实现资源整合、降低成本、优势互补、提高企业核心竞争力，有利于品牌力量的优势凸现。”不少企业负责人这样评价。

关键词：爱心事件：“５·１２”四川汶川地震灾情发生后，全国范围内掀起了一场空前的公益捐助活动。中原家居界纷纷慷慨解囊，以捐款、捐物、参与现场救助和重建灾区等多种形式支持灾区人民，渡过难关，重建家园。凤凰城党支部联合凤凰城名优建材家居市场４０００名商户及园区２万余名就业人员第一时间发出捐款倡议；河南中博集团短短１个小时之内，募捐到善款６７．２万元，家居企业纷纷以个人和公司的名义向灾区人民献爱心。

解读：中原家居企业积极行动，共同唱响一曲“爱的奉献”，他们让灾区人民相信——有爱就有家。家居业内人士表示，虽然家居业目前只有短短十几年的发展历史，但发展迅猛，在面对这突如其来的巨大灾难的时候，所有的家居企业没有退缩，勇于承担起应尽的义务。

关键词：涨价事件：在原材料、劳动力价格上涨，人民币升值、出口退税调整的经济大背景下，家居业“涨声”一片。中原家居圈内，在业界的涨价呼声中，本土建材、家装、家具尽量保持着一份冷静。从装饰企业反映，人工费是涨价幅度最大的一块，个别家具品牌因厂家提价，价格也略微上调。

解读：人民币增值、美国次贷危机带来的艰难的出口形势，劳动力成本提升，原材料成本上升……随着国际金融危机和国内房地产业不景气的影响，家居企业“冷战”不断。在洗牌和变革当中，有的企业被当做泡沫挤出，有的企业则逆势而上，品牌做得有声有色。在一片喊涨声中，品牌企业苦练内功，压缩开支，从提高性价比上下工夫。不少业内人士反映，家居的利润是越来越薄了。

关键词：免检事件：９月１８日，国家质检总局发布通知，废止《产品免于质量监督检查管理办法》，要求相关企业停止其国家免检资格的相关宣传活动，其生产的产品和印制在包装上已使用的国家免检标志将不再有效。

解读：“衣、食、住、行”为民生四件大事，由于食品问题易对人体造成直接且快速的影响，市民普遍对食品安全甚为注意，却往往忽略了家居生活中的“隐形杀手”。家具环保问题跟食品安全问题一样，与人们的日常生活息息相关，稍不留心便会酿成大祸。废除“免检”在昔日“免检”盛行的家居行业引发了强烈震撼与反思，对于“国家＊＊＊＊”这一称号将被取消，进口和非＊＊＊＊的负责人及消费者表示拥护。各种荣誉只是企业的外衣，荣誉的获得靠的是过硬的生产技术，但安全生产最终需凭企业的良心来践行。倘若家具制造商也后知后觉，置消费者的家居生活安全于不顾，家具行业恐怕在不久的将来将步“奶粉门”后尘，遭遇诚信“滑铁卢”。

关键词：山寨事件：９月２４日大河家居Ｃ２８版以《两个“省钱”的＊＊型性案例》，１０月２９日Ｃ１８、Ｃ１９版分别以《找“山寨”家装收“一地鸡毛”》、《揭开“山寨”家装的“画皮”》为题，图文并茂地向消费者剖析了几个“山寨”家装的案例，失败的装修经历，事后无尽的装修烦恼，让没有装修经验的业主们后悔不已。

解读：“家装游击队”是个被抨击了多年的装修痼疾。２００８年以来，金融危机日益加深，引来全球经济滑坡，郑州的家装市场受房地产影响，业务量有些缩水。“山寨”这个词语在２００８年十分流行，它快速化、仿制化的特点迅速覆盖市场，“山寨”家装模仿品牌公司的运作模式，以低价抢占家装正规市场，靠增项和使用劣质材料牟利，质量无法保障。“山寨”家装的迅速蔓延，使消费者的装修质量难以保证，大河家居呼吁消费者慎待“山寨”家装。

关键词：蒸发事件：１２月１３日，大河报Ａ１１版以《“轻舟”成空舟载来几多愁》为题，报道了河南轻舟世纪建筑装饰公司突然“蒸发”带来的一系列麻烦与困惑，在业界和消费者中引起热议。据了解，该公司在业内小有名气，它的突然“蒸发”，使得员工、施工队、材料商均遭受损失。据不完全统计，该公司欠各方的钱在１５０万元以上。

解读：事件出来之后，大河家居第一时间组织业内人士，就消费者关注的诸多问题，详细采访知名企业负责人，为消费者支招，并发出安全消费倡议。在自由的市场竞争下，企业的优胜劣汰本是自然现象，尤其在经济形势低迷，企业压力陡增之下，出现个别内功不深厚的企业倒下是意料之中的事，但业内人士表示，“轻舟”的做法给业内造成极为不利的影响，企业关门应通过合法途径解决。更多的业内负责人表示，当前正是考察大企业社会责任的时候，企业应更加规范经营，提高服务品质，通过精细化经营，力求可持续发展，避免被市场无情淘汰。

关键词：盛会事件：２００８年注定是不平凡的一年，中国人民迎来了盼望已久的北京奥运会，大河家居携手中原品牌商家，也推出两大业界“盛会”。３月２０日，第二届大河家博会大幕在省人民会堂广场开启，省会３０多个主流家居企业、近百个国内外知名建材品牌以及行业主管机构，共同参与并分享了这一备受瞩目的中原家居盛宴。本届家博会的主题为“新生活，新家居”。９月，大河家居平面展开幕。家装团购节、建材团购专场、家居观察员、时尚体验者……一系列精彩纷呈的节目同期举行，让中原消费者享受了一场品牌消费盛宴。

解读：任何立足服务的活动，必然会吸引消费者的参与。大河家居两大活动的推出，在业界和消费者中引起强烈反响，吸引了来自建材产品、家装公司、家居卖场、家具品牌等本土及全国的知名品牌参加。平面家博会期间，大河家居组织商家开展精彩纷呈的活动，为消费者带来各种实惠大选，并增加了品牌消费保障，在消费市场树立了公信力。

关键词：供暖事件：１０月２２日，《大河家居》重磅策划“今冬，拿什么取暖”。因郑州燃气股份有限公司公布，自１０月１日起开始对燃气ＩＣ卡用户进行限量销售。此消息一经发出，对于家居采暖商家无异于当头一棒，不少商家反映，一段时间内门庭冷落，还有不少消费者吵嚷着退货，行业一时低迷；往年使用壁挂炉的消费者，面对这个尴尬的境地，也犹豫不决。

解读：作为主流媒体，大河家居第一时间召集本土几家知名采暖商家，先从市场层面指导当下的消费选择；又从健康环保角度，普及了采暖季的家居设计、采暖产品选择、采暖消费新趋势等，为迷茫的消费市场点燃一盏长明灯。

关键词：高端事件：北京龙发装饰郑州公司ＦＡ专家工作室、河南大地装饰空间设计师楼、东易日盛装饰Ａ６原创设计机构、上海美巢装饰聆海专家工作室……品牌化发展之路上，各家公司分别亮出高端设计的大牌。

解读：设计收费被提了又提，虽然其不能等同于高端设计，但就好比俗语说的“不便宜不一定是好货，但好货一定不便宜”。近年来，家装公司的“高端设计”可以用遍地开花形容，什么高端工作专线、专家团、豪宅设计部、空间设计师楼之类频繁见诸报端。市场与商家却有些“买卖不一心”，不少消费者对“高端设计”发出质疑，本土收费设计与全国市场相比，也有着相当差距。据了解，如今的家装行业，个性化和生活化需求渐渐被别墅、豪宅等高端客户以及一些有识之士认可，品牌消费逐渐不再贪图一时免费的“芝麻”，开始更重视日后长期居住的“西瓜”，但综观市场，要面向普通消费群体普及，似乎还有一段路要走。“高端设计”的重重迷雾，需要真正的“品牌设计机构”尽早拨开。

关键词：整合解析：据了解，一些家装公司已经与家具商、卖场或者专门的家居饰品制造商进行联合，通过家装公司或者卖场打开渠道，联手推广家装的一系列产品，甚至一些家电商家也参与其中。

提起装修，多数人脑海里都会浮现东奔西跑买建材、选家具的场景。其实，家装公司早已看到了这一商机。让消费者不再“疲于奔命”，找一家家装公司完全可以将所有需要的东西都搞定，设计、洁具、橱柜、家具、家电、配饰……入住一套新居需要的所有物件可以一次性解决。最初，家装公司擅长的是设计，负责的是施工，但是现在的家装公司已开始整合行业链上的其他产业。或大建展厅，代卖品牌家具、建材产品；或投资建厂，拥有自己的木作工厂等。也许不是每家公司都有实力投资建厂，但是品牌联合的意识已经深入家装公司。

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