进军橱柜成家居跨界首选 优势资源进一步融合

虽然“跨界“一词对家居行业并不是什么新鲜事，但是圣象地板宣称要进军橱柜界这一消息还是在行业内引起了不小的波澜。圣象从地板到木门、衣柜，欧派从橱柜到卫浴、衣柜，箭牌从卫浴到瓷砖、橱柜，惠达从卫浴到瓷砖，海尔从电器到橱柜……2013年底，圣象整体厨房率先登陆中原，开启了圣象集团涉足橱柜行业的新征程。是机遇还是考验还需要时间来检验。

进军橱柜成家居跨界首选 优势资源进一步融合 

整合平台资源尝试之路

2月20日，中国家居知名品牌圣象在广州召开“2014圣象整体厨房战略发布暨产品首发式“，正式宣告进军整体厨房领域，成为国内家居业马年的又一个重磅资讯。此举亦标志着圣象正式升级为专业的泛木家居产品高端品质平台，完成了产品线从地板到木门、衣柜、整体厨房的跨越。

出席此次活动的除了全国工商联家居装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜、中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁、广东省橱柜行业协会会长胡文权、中国消费者协会投诉部家居项目部负责人胡陶军等行业领导，圣象集团高层亦悉数亮相，与众多媒体一起，共同见证圣象整体厨房的战略进军以及圣象品牌的二次腾飞。

圣象集团总裁翁少斌表示，通过打造品牌大平台，打通各渠道资源，将圣象坚持的高标准贯彻至旗下每一款产品，为消费者建立起更全面、更便捷的产品和服务网络。他表示，圣象整体厨房的推出，是整合平台资源进行运作的一次最佳尝试。

跨界经营是机遇也是考验

在推出整体厨房之前，圣象集团已经涉足了木门、衣柜甚至家具等，而其并不是第一个跨出起家门类的品牌。欧派早在多年前就曾推出卫浴和衣柜，甚至试图涉足装饰行业;箭牌瓷砖经过几年的运作，已经步入正常发展渠道，箭牌橱柜去年也在不经意间亮相;海尔凭借在电器行业的地位，涉足橱柜行业已经有15年的时间，在橱柜行业也已经位列前茅。

对于知名家居品牌纷纷涉足橱柜行业，张传喜表示，10年前，橱柜行业年产值超亿元的仅3家，而目前，超10亿元的大有人在，整体规模在不断扩大。从各大品牌纷纷跨界也可以看出，整体家居正成为家居行业的发展方向。这些大品牌都拥有品牌、资金、营销、渠道等优势，为橱柜行业带来新鲜血液。但由于整体厨房复杂程度相对较高，涉及柜体、台面、五金、电器等多个门类，对企业的设计、生产、服务体系也是一个挑战。同时，橱柜行业的标准相对缺失，对新进入的企业也是一个考验。