强势扩张还是稳定向前 09年中国厨卫行业“大搜查”

临近岁末，又到了一年一度的回顾盘点和计划展望的时刻。回首2008年的中国厨卫行业，就像一部跌宕起伏的电影，先是乘奥运东风上演了一场中国品牌的群体狂欢，对奥运营销、体育营销趋之若鹜，东鹏、美加华等品牌进驻奥运场馆更是让业内人士高呼“民族卫浴品牌时代来临”。

在5月上海厨卫展的现场，记者所采访的中国厨卫企业纷纷表示销售和招商形势一片大好，业绩增长迅猛，对下半年和09年的发展也比较乐观。而时隔数月之后，中洁记者再度电话回访其中的一些企业，生意难做已经成为了新的主题。彼时来自美国的金融海啸已经波及全球，对中国的外贸行业更是造成了重创。

2008年是中国家居最好的一年。在建和已建的家居产品生产能力达到空前的顶峰。在奥运会上，不仅看到中国综合国力，更看到中国建材工业的骄傲。

2008年是中国家居最坏的一年。全球经济危机使出口依赖度高的中国经济备受风浪冲击，资本市场的泡沫和物价的波动极大地压制了消费的购买力。许多企业进入最为艰难的时期。

其实，早在与上海国际厨卫展同期举办的“中国卫浴产业发展高峰论坛”上，就有厨卫行业领军企业指出2008年对中国卫浴产业来说会是比较艰难的一年，更是一个名副其实的“洗牌年”：过多的企业进入厨卫行业，造成了低质低价的恶性竞争，将这部分企业洗牌出局，不仅对行业的健康发展有利，更有助于尽快让民族卫浴早日摆脱低端形象。

2008年下半年，中国厨卫行业的主题就是“过冬”和“练功”。冬天有多冷，相信每个企业都自有感悟，而“内功”要怎么练，我们之前也探讨过很多，暂且按下不表。在2009年即将到来的时候，我们更需要认清明年的市场形势和产品发展趋势，对症下药。

一、2009年厨卫家居行业的市场预期

整体增速放缓

升达林业副总裁朱宏耀在《展望2009年中国家居市场"风景这边独好"》一文中指出：总体看，明年中国经济“三驾马车”中的出口将减速或停滞，投资和内需将是GDP增长的主要推动力，专家预测：GDP将放缓到6%。明年4万亿救市资金逐步到位，配套资金将缓解通货紧缩的现状，以此房地产行业将停止快速下跌的趋势。家居行业明年有增长，但已经从过去8年的高速增长轨迹中脱离，进入低速增长周期，预计增长率在3-5%之间。在全球金融风暴的非常时期，已经很不错了。

由于行业的洗牌，企业的重整，产业结构的优化等方面仍在继续之中，厨卫产业的市场不会在一时就恢复到以前飞快发展的速度上，这个缓冲时间也许会是几个月，也许会是几年。这个不仅仅是取决于厨卫市场本身，还要考虑外界因素的影响。不过，国家已经采取了积极的宏观调控措施，又为2009年和今后的市场寄予了新的希望。

进入整合阶段

2009年，厨卫行业将进入整合之年。家居新建企业数量将大幅减少，30%以上中小家居企业将消失，并购、重组、兼并、控股等形式的行业结构调整大幕将正式拉开。国内外产业资本和金融资本将继续角逐中国庞大的家居产业，综合实力强的企业将越做越强。竞争手段更为多样化，市场环境更为复杂化，产品更创新快速化。对于厨卫企业，2009年有更多难以控制的风险，也有更难把握的机遇。

房屋空置率降低 地产负面影响将减弱

厨卫行业是与人们的生活最息息相关的产业，所以这面大旗将会永远屹立不倒的。

这次金融危机引发的中国房地产业调整，对家居业来讲，困难只是暂时的，最终还是一件好事。因为房地产放缓，少了炒房和二次投资的人，对了真正买房装修的人，这些才是家装业真正的顾客。

乐华陶瓷洁具有限公司总经理助理兼大客户部经理孟义先生表示：“目前房地产行业不景气，房屋的销售会减少。但是现在的购房跟之前有所不同，他们购买了房屋后，一定会装修，不会有以前高的空置率，很多之前的房屋，有炒房的，或者是二次投资的，就会放在那里。从现在的情况来看，购买房屋后马上投入使用的比较多。”

2009年强势企业进入扩张年

面对市场形势有很大变化的时候，企业普遍采取两种方法。一个是守势，一个是攻势。经过08的寒风突袭，对于被称为真正冬天的09年，大多企业都已经有了充分准备。危机的来临，激发了厨卫业对09年的发展战略新的规划。

对于企业而言，09年是储备期，也是爆发期。部分优秀企业，采取逆市而上，乘机吸入以扩大地盘，等危机过后行情转暖，已经远远走在了别人的前面。

其中，箭牌的09年阶段发展计划已经全面铺开。在箭牌早前举办的无处不设计“箭牌杯”大赛颁奖典礼上，乐华陶瓷洁具有限公司总经理助理兼大客户部经理孟义先生对记者表示，箭牌在设计＊＊加大投入，全面打造完整卫浴空间。“以后箭牌的卫生间不但是座便器整个的空间都会使用箭牌的产品。我们的产品涵盖整个的卫生间，包括座便器、浴室柜、家具、淋浴头、龙头、五金挂件、未来还有浴霸和浴室吊顶。”还有新建3个以上颇具规模的基地和6个工厂，圈好了够20年发展用的土地，扩张了500多个市场销售网点，用箭牌卫浴事业部总经理方春的话说，这个冬天似乎如春天般温暖。

二、2009年厨卫流行趋势走向

除了对市场形势的把握，厨卫企业的根本还是在产品，一方面要迎合消费者日益增长的对功能和审美的需求，另一方面更需要具备制造和引领整个行业潮流的能力。2008年，厨卫领域的新技术、新产品、新概念令人印象深刻，既稳固了一批大品牌的行业领导者的地位，又让一些默默无闻的中小企业一举成为行业焦点。可见，对潮流趋势的把握和开发对厨卫企业的重要性之大。

展望2009年厨卫产品的流行趋势，将呈现哪些特点，又有哪些是值得企业学习借鉴的?

新材料层出不穷

越来越多的天然材质被纳入卫浴空间的设计中，木材、石材、藤艺等纷纷突破了不适宜作为卫浴用品的窠臼;合成材料更是异彩纷呈：防水壁纸、防水漆、金属马赛克、彩色陶瓷、自洁釉等新技术不断打破卫生间白色陶瓷一统天下的局面。

橱柜的板材、台面也带给消费者越来越多的材质、花色的选择。

全方位人性化功能扩大化

解决生理需求、个人卫生早已被视为卫浴间的狭义定义。把人的享受最大化地融入到洗浴空间，重点体现在卫浴产品的智能化。把人的享受中的两种渠道——视觉、听觉充分在洗浴间实现。一个外观时尚的浴缸，除了拥有足够的洗浴空间，聪明的商家硬是巧妙地把电视、音响设备镶嵌其中。

电动升降橱柜、防撞条、百变收纳空间让主妇们的厨房时光更加美好的同时，附加的功能和配件也使得橱柜产品的附加值大大提高。

跨界融合流行元素

目前，“混搭风”被各行业的设计师们抄得沸沸扬扬，行业间流行元素的吸纳和借鉴早已不是什么新鲜事。服装、汽车、奢侈品……不同行业的思想碰撞，产品的多元化愈发明显。厨卫产品也着实搭上了这一个流行快车，中式典雅、欧式浪漫;古朴自然、雍贵奢华等各种风格争奇斗艳着。

环保节能口号响亮

健康环保一直是厨卫革命的重要目标。卫浴的节水抗菌，橱柜材质的低污染一直是品牌企业最重要的卖点，2009年，这一趋势仍不会停步。

“整体”概念继续风行

“整体”概念的发起，在业内和消费者之间一直存有争论，整体厨卫居高不下的价格是市场推广的瓶颈。众多卫浴品牌在08年掀起“整体卫浴”潮流战，众多厨电和橱柜品牌纷纷互相介入或整合，势将打造真正意义上的“整体厨房”。2009年，整体之风仍会继续盛行，但是怎样降低成本和拓展不同档次的套系，真正让整体厨卫成为市场主流，是厨卫厂家要好好考虑的问题。

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