借力打力 维权日迎来橱柜促销日

持续的房产调控下，家居行业在风云变幻之中，逐渐呈现出了新的发展态势，并会持续在2014年发酵，而“315“就是这发展态势中最有力的推动点。随着宣传活动的不断深入，一年一度的“315“不仅深入民心，更加成为家居企业、商家在市场上宣传和促销各个品牌的大好时机。眼看，2014已悄然到来，就让我们共同着眼于近几年的315维权日，看看家居业又呈现怎样的形态!

借力打力 维权日迎来橱柜促销日 

2013年，家居建材借力3.15促销

经历了2012年家居市场的严峻考验，许多家居企业都做出了或大或小的调整。业内专家纷纷表示，随着年底房地产行业的回暖，成交量的上涨，以及市区加速城镇化的建设，2013年，家居行业也将随之迎来更加成熟和更加专业化的发展。如对于2012年末突然串红网络的流行语“你幸福吗?“，东鹏陶瓷便结合“幸福“的概念，借力3.15，作出促销活动，让消费者在享受优惠的同时也享受到东鹏陶瓷回馈消费者的幸福;又如蒙娜丽莎瓷砖，也于本次的3·15启动了一场以“春暖钜献 爱传万家“为主题的大型促销活动，以满满的收获为本次活动画上圆满的句号。对于卖场而言，国邦集团三大卖场、瑶海家居、五里庙装饰世界、居然之家、红星美凯龙等知名卖场纷纷推出促销活动，即使还未到315，但是关于315的家居建材促销信息已经铺天盖地到处都是。这段期间各卖场忙于促销活动，确实为市场带来了火爆的人气，同时也为消费者提供了不少物美价廉的产品。

家居建材市场的3.15每年都会宣传得沸沸扬扬，各式各样的活动让消费者应接不暇。业内人士表示，每年大家都把诚信3.15炒成一种习惯性节点，各商家都是在利用节日促销，大家都形成了一种群体促销的习惯。广大的消费者似乎也很自然地认为3.15是一个优惠的日子。因此，在维权日到来之前，都会陆续看到有很多消费者在询问3.15活动的优惠情况。

2014年，网站与卖场整合营销

纵观2013年，家居行业总体处于深化调整期：企业转型明显加速，新品开发周期加快，不良企业淘汰出局，老牌企业面临变革创新，二三线城市和新兴市场在销售上远好于一线城市。从整体来看，2013年在各方面都要好于2012年，据专家预测，在接下来的2014年家居业将会迎来整合营销大战时期。2014年，家居行业的形势紧张程度似乎没有丝毫缓解，卖场之间的竞争更加白热化，客源分流越来越严重，争抢客源已经成为卖场的主要工作，活动促销力度越来越大，爆破营销已成为常态，极端促销方式出现，品牌和卖场缺乏行之有效的突破办法，在这种情况下，一些新的营销模式便更能迎合业主的消费心理。

2014年3月15-16日，由合肥房地产交易网主办、合肥瑶海(五里庙)家居博览中心协办的“3.15中国·合肥首届品牌家具工厂直销节“将激情上演，200个厂家、5000款惊爆品、10万用户、100万家电豪礼，倾城而来，本年度最疯狂的家具促销风暴3·15震撼登陆，超乎想象的低价炸弹3·15轰然来袭，这将是本年度最大的一次门户网站与家具卖场之间资源整合的力作。