量化广告投放指标 橱柜企业控制“投资”风险

我国橱柜行业拥有着巨大的产值规模，所以诸多橱柜企业并不吝于必要的广告投入费用。然而，橱柜企业的广告投放必然是追求最大效益的，那么，如何在中国广阔的市场、众多的媒介与有限的金钱之间做出实际抉择，就是橱柜企业必然要面对的基本问题。

量化广告投放指标 橱柜企业控制“投资“风险

科学和量化方法确定各项指标

首先，橱柜企业要确立一个原则，广告投放本身就是一种投资，这是钢铁一样的硬标准，不可动摇，绝不能因为领导的个人喜好等主观因素而偏离了这个原则。尤其在脱离单一市场竞争环境之后，更不能仅凭橱柜＊＊＊的感觉来进行主导。当市场多了，竞争激烈了，参考因素开始变复杂了的时候，橱柜企业就得依靠科学和量化的方法来确定广告投放的各项指标。

橱柜企业在做预算分配的时候也是同样如此，而当橱柜品牌已经进入数十个区域市场，面临竞争对手更强的市场优势时，更需要通过精准的科学数据来进行预算，将每一分钱都花在刀刃上。

做到对广告投放风险的理性可控

既然橱柜企业投放广告也是一种投资，那就要理性地投。橱柜企业更要做到对风险可控，明确可预见的收益，并想好用什么方法与手段去评估、检测。举个例子，业内某知名橱柜品牌做了一次当地的权威且发行量最大的报纸广告。但店面人员没有做一张广告效果评估表给来店的顾客填写，或者没有教店面导购在销售话术中镶嵌一些了解性的文字，支持这次的广告活动。所以，经销商就用一句俗话形容：几万元就这样打了水漂!由此可以看到橱柜企业这次的投放就失去了应有的意义。

2014已到，很多橱柜企业都开始树立了品牌意识，对于中国多数的中小橱柜企业来说，要想激烈竞争中树立好橱柜品牌，在推广资金有限的基础上，抛开明星代言，只谈广告和市场，就得做好上述工作，才能实现宣传推广最大化的目标。