定制时代 企业品牌营销成重点

随着新生代消费群体的成长，个性化消费需求已成为主流，定制家居因满足了当下中青年一代人崇尚个性、展现自我魅力的必然要求而受到热捧，大有愈演愈烈之势。目前除衣柜、橱柜、卫浴等定制外，地板、瓷砖、门窗、家具等也开始出现高级定制的趋势。

整个行业开始重视产品设计、品牌打造，可以说行业的普遍进步。以前的企业更多是在卖产品，卖销售语言，而现在更多是在寻求产品的创新，寻求品牌故事及文化内涵的沉淀。

中国家具协会副理事长陈宝光表示，家具行业发展到目前的规模，面对激烈的竞争，国内市场再进行价格战，国外市场依托低成本的比较优势已是举步维艰。家具行业的突破点在设计，在于系统的品牌营销建设，大批高质量、高素质的家具设计、营销管理人才进驻家具制造企业是目前家具行业持续快速发展的关键，也是未来家具企业突破和实现持续发展的关键因素。

站在岁末年初的交界点，对2013年的家居行业现状进行回首和探讨，我们有太多的惊喜，也有太多的感伤，不足的都已经过去，过去的人们能记住的不外乎是一些关键性的行业热词，而作为真正践行于行业的家居人，我们深知其中的个中滋味。

常言道“温故而知新“。2013年的市场环境如何复杂多变， 尝尽辛辣和酸涩。但高端家装市场依然“宠辱不惊“地保持着巨大的市场增长体量。高端家居品牌和原创产品依然保持强劲的上升趋势，不仅锻造出一流的个性品牌，也推动了行业的快速发展和成熟，突破。家居不仅为上游人士打造完美的梦想现实王国，更为他们缔造了一个心灵栖息的港湾和回归的境地，又足了他们追求卓越生活质感的欲望与奢求。而其中“私人订制“式的高端家居产品成为一大特色和靓点，影响和改变着行业的每个时刻，成为一股飓风将在2014年席卷行业。真正做好产品，好的产品质量与服务，不仅能打造属于自己的品牌文化、品牌特性以及品牌口碑，更能提升自身的抗风险能力和竞争能力，做到以不变应万变，成为市场的大赢家。

2014年是货真价实的品牌年，伴随人们生活品质需求的提高，以及对生活健康的重视，高端产品及品牌家居将更容易受到消费者的青睐与认可。家居企业应该重视自身的品牌营销的系统建设及战略调整，以积极的心态来面对变化的市场需求和消费需求，实现企业的发展以市场为导向，满足消费者的消费心理需求的进步。从而实现个性化定制趋势下的大赢家。2014是一个需要稳中求进，变中突变的年份。作为家居者的研究者和实践者，拭目以待。(文/陈春雷)

陈春雷：

中国家居品牌营销研究院首席研究员;中国地板招商网首席战略顾问;中国广告人网专家团首席营销专家;《销售与市场》杂志社特聘研究员、讲师;泛得品牌营销策划联盟机构高级策划顾问;《创始人》杂志社暨创始人研究中心特邀营销专家;《华东家具》杂志社首席营销管理顾问

现任奇智品牌营销管理暨竞争力研究中心首席营销管理顾问