鑫雅：个性化成橱柜品牌营销欠缺的关键因素

遍看当下橱柜市场，商战、问题等元素构成了品牌竞争的主要内容。随着市场分化趋势的加剧、渐趋成熟的消费观念，不少品牌为了应对持续增涨的市场竞争压力，愈加注重品牌营销策略的调整，期望通过营销来提升品牌的市场占有率。其中，新媒体的兴起让品牌营销有了新方式、有了新活力，如手机短信、网络、数字广播等媒体形态，均是橱柜品牌开展营销活动的方式。

话说新媒体，从手机短信到网络，再到数字广告，人们的生活使用率均高于传统媒体。如淘宝一族，不少人从淘网上获取优惠信息，然后通过在实体店进行试穿，再决定是否购买。这一市场行为直接影响着实体店的业绩，甚对零售业的发展产生了负面影响。可以说，橱柜品牌在市场大环境不佳之时，可充分利用新媒体的传播优势，以扩展橱柜品牌的市场涵盖范围。

在当下橱柜市场中，不少品牌均开展网络营销，如社交软件微信登市后，就引领了新一轮营销热潮。不少品牌活动单页上均会放上微信二维码，“扫二维码即送礼“。可惜，这种新媒体营销方式却被市场“玩坏了“，加上“微信不是营销工具“的官方宣言，使得当下橱柜品牌中真正重视微信营销的没几个。究其原因，还是品牌找不到适合品牌发展的营销方式，把“新媒体“优势股炒成了垃圾股。

站在橱柜行业看，迈向家居化俨然已成为品牌发展的新趋势之一。既然迈向家居化是个新趋势，橱柜品牌开展新媒体营销就要有新的视角。鑫雅厨柜蒋荣安先生表示，橱柜是定制的个性化产品，品牌开展新媒体营销亦要树立个性化的形象。品牌要通过新媒体营销树立个性化形象，就要准备为消费者提供有质量的内容，而不是“今天又打折“之类，无聊的销售信息，学会与消费者共享“橱柜“的生活之美。