厨电渠道线上线下大比拼 高端消费偏好卖场

对于现在包括橱柜在内的家居企业人来说，“电商“可说是一个敏感的词汇，然而，据各卖场的销量统计，对于厨电市场来说，高端消费者更加偏好家居卖场，产品更加直观，售后更有保障，送货上门等成为高端定制消费者偏好家居卖场的理由。

厨电渠道线上线下大比拼 高端消费偏好卖场

厨电一体化的概念源自国外，但随着人们消费观念和意识的转变，越来越多的家庭开始将厨房作为一个整体系统，更加注重协调给排水、燃气、电气系统与厨 房空间、橱柜及电器的相互匹配。厨房电器需求与房屋装修风格及消费者消费观念的发展变化密切相关，随着消费者对品质生活的日益重视，厨房电器行业逐渐向品 牌化、高端化方向发展。对于高端消费者来说，卖场更能够给其安全感。

“最近几年，嵌入式厨电已经成为家居新时尚，也受到越来越多人的青睐。“家装设计师刘涛表示。然而记者走访调查发现，厨电一体化和整体厨房概念虽然 渐入人心，厨电一体化的需求已经凸显出来，但在产品方面除了种类少，多数品牌都走高端路线，并且改变销售渠道，纷纷从家电市场转向家居和建材市场。12月 7日，笔者在呼和浩特市市区多家家电卖场走访发现，家电卖场里几乎没有整体厨房在出售，许多耳熟能详的厨电品牌都在以吸油烟机、燃气灶配 套销售的方式，强调电器产品外观设计和功能上的一体化，很少提及与橱柜、厨房空间的匹配。相比之下，整体厨房在建材市场上的亮相更显“霸气“，在某家居卖场中笔者看到许多整体厨房的品牌都整体厨房、厨房电器一体化的专柜，为消费者提供整体厨房解决方案。家居建材卖场的销售 手段也更见“真章“，很多品牌都推出了地柜+顶柜+吸油烟机+燃气灶的整体厨房基础套餐。而某厨电卖场工作人员也表示，他们店的高端家电销售自开业以 来就不错，高端厨电销售情况远超中低端产品。

对于还在为电商、O2O模式纠结的企业人来说，“酒香不怕巷子深“，坚持做优质的产品，对消费者提供人性化的设计与体验，做好售后服务便是给自己企业塑造良好的品牌定位才是企业才就的立足之道。