橱柜企业给产品穿上了“文化”的外衣

据了解，消费者近几年的消费趋势有了极大的转变，已经渐渐由功能性转而更加注重橱柜产品本身的文化内涵和橱柜企业的企业文化，使得橱柜企业为了能够满足消费者的需求，开始转而给自己的产品添上文化的外衣。

这种软性的文化输出，旨在改变传统橱柜行业所呈现的普遍情形：对使用功能的过度表达，而对产品文化内涵的表述却不足够。

橱柜企业给产品穿上了“文化“的外衣

文化建立的背景

无论是陶瓷、家居、建材，在近几年，都试图通过向品牌中注入文化元素，从而提升企业及其产品的文化气质。但不同的企业，所选择的营销路径却不尽相同。

很多红木家具企业用“红木文化“进行自我叙述，陶瓷业讲陶瓷文化，那是从材料选取、造物工艺角度入手的文化营销;对欧式、日式、明式风尚的推崇，那是一种审美观上的文化营销;宜家这类家居展现了工业时代家具的更多可能性，那是一种设计的营销。

“家文化“的形成

大型橱柜等家居卖场也在文化营销竞争中角力，最典型的无疑是红星美凯龙了，依靠对公共价值的张扬而成为社会热点，是这家企业这几年常用的模式。例如它每年推出的“家文化“，通过挖掘现代家庭的生存状态和相处之道，获得社会性的关注与反思，同时也为企业品牌注入“爱家“的文化元素。

在2013年“爱家日“活动期间， 全国121家商场联手奉献包括厨房、卧室、餐厅、儿童房、卫浴在内的五大空间共计1210组套餐。这些营销带来了可观的销售额，在“金九银十“之后创造新的销售高潮。今年红星美凯龙的爱家日大促销在12月7日、8日两天时间内实现销售大捷，全国商户销售总额突破15亿。

从2010年起，红星美凯龙就快人一步地推出“爱家日“，阐释橱柜卖场息息相关的“家文化“和“爱文化“。

红星美凯龙的“爱家“营销推进得富有节奏。2010年首次提出爱家日活动，主题定为“爱家，马上行动“，当时联袂曾子墨、袁岳、张怡筠等知名公众人物拍摄爱家宣传片。这一宣传片抓住了时代的情绪，针对当下人们对家庭亲情的拖欠。

红星美凯龙的举动让人看到，橱柜文化营销其实也能饱含中国式的人文关怀，并准确把握时代情感，使得商业营销变得具有一定的公共探讨价值和社会现实意义。而每年的“爱家日“也成了红星美凯龙打造的橱柜购物节点。

给橱柜产品穿上了文化的外衣，使得消费者能够读懂产品的内涵，能够促进橱柜产品的消费，在另一方面又能够让消费者感受美的体验，是一个双赢的局面。