家居卖场布局电商 中小橱柜品牌可借“东风”

12月10日，根据相关消息，家居建材卖场居然之家在启动电商平台居然在线后，又开始加紧了对移动互联网的布局。这对橱柜行业发展电子商务可谓提供了明确的思路，也提供了更多发展模式的选择。

家居卖场布局电商 中小橱柜品牌可借“东风“

居然在线筹备移动互联网布局

在第八届中国网上零售年会中，居然在线总经理汪小康透露，目前居然之家已经开始筹备在全国门店铺设免费WIFI，利用移动互联网了解用户行为。

汪小康介绍，通过铺设卖场WIFI，鼓励用户在卖场内利用移动终端，可以让用户有更多体验(如拍照、收藏、分享等等)，实现真实与虚拟之间的来回穿梭。更重要的是，卖场可以更多地收集用户行为数据，了解用户习惯和特征。

据了解，在铺设免费WIFI之前，居然在线已经在移动互联网方面有了初步的尝试：

一是移动客户端。据了解，居然在线上线同时即发布了移动App，除了看到与门店同步的商品，用户可以利用App扫描门店二维码，了解商品详情、售卖门店和详细摊位地址，并实现商品的收藏和分享。

另一个是微信。汪小康透露，居然在线也已经开始与腾讯方面接触，未来微信将是居然之家实现线上、线下互通和融合的重要武器。“我认同一个说法，移动互联网将让电商和传统企业回到同一起跑线。“汪小康表示。虽然很多传统企业在电商方面已经有所落后，但移动互联网方面不见得会落后。

红星美凯龙“触网“思路清晰

而另一家居卖场巨头红星美凯也同样没有忽视对于电商的探索，从“双十一“过后半个月，红星美凯龙也开始大力宣传自建线上平台“星易家“。

从模式来看，红星美凯龙的“触网“思路清晰，比如团购模式成功模仿了齐家网，而铺货商品则严格执行线上线下区隔的方式，更把O2O和物流配送作为优势突出，可以说充分吸收了其它传统领域的经验教训。如果推广得当，服务到位，是一条不错的突围之路。

中小橱柜品牌或迎来发展契机

不过业内人士还提出了一点，家居卖场展开电商必须考虑如何进行商家拓展。传统家居商场的经营模式一向是品牌驻扎，但受限于场地面积和昂贵的租金，不太知名的品牌不是“靠边站“就是“被忽略“，导致这些品牌投靠天猫自谋出路。但家居业的特点是，知名家居品牌极少，中小家居品牌扎堆。橱柜行业也同样如此，广为人知的品牌并不多，更多的是仍在努力发展壮大的中小橱柜品牌。

因此，家居商场在拓展线上市场的时候，将有可能利用网络空间优势，扶持一批有资质的中小品牌。那么这对于中小橱柜企业来说，就是发展的良机，可以借助家居大卖场的实力做一些市场推广，并还能纳入其自有物流体系，发展电商最头疼的物流问题也就迎刃而解了。