2013橱柜行业年终大盘点：成长正在进行时

2013-12-11 15:46:55 责任编辑：杨帆浏览数：

2013年是橱柜行业继续深入发展的一年，在这一年里，作为产业链上游的房地产行业调控政策频频，橱柜原材料、人工、物流等各项生产经营成本都在持续增长，但城镇化建设、保障房开拓、住宅产业化等又为橱柜行业的发展打开了机遇大门。

飞速的发展必然会伴随着问题的衍生。橱柜企业在不断发掘市场空间的同时，在产品质量、运输安装、售后服务等环节仍有诸多问题亟待改善。但值得欣慰的是，在行业协会的推动和橱柜企业们的共同努力下，橱柜行业的自我成长，生产、经营等各项行业规范标准都在不断完善当中。我们深信在这样的形势下，橱柜行业的未来必将走得更好!

一、盛会大事记：碰撞之间的交流

1、5月上海厨卫展：绿色梦想智能厨房

事件解析：2013年5月28日至5月31日，第18届中国(上海)国际厨房卫浴设施展览会于在上海新国际博览中心举行。相比于往年，今年的厨卫展少了那些嘈杂夸张的表演形式，参展的企业不约而同地发力于产品和设计，以低调和务实的态度展现自己在行业竞争中的底气。

【专题链接：2013第18届中国国际厨房、卫浴设施展览会】

2、 7月广州建博会：泛家居时代

事件解析：今年的广州建博会于7月8日-7月11日召开，集成家居成为最大看点，其内涵同样有了深入化的改变。在本次展会上，来自各行各业的家居企业，都带来了自家的泛家居产品，并纷纷表示，泛家居将引领家居行业，成为未来新规划。

【专题链接：第15届中国(广州)国际建筑装饰博览会】

3、 11月成都橱柜年会：转型之智超越之行

事件解析：2013中国橱柜行业年会对成功实现产业化转型升级具有指导性的意义。本次年会在总结本年度工作情况的基础上，还将行业售后服务规范纳入讨论范围，并积极探讨产业化升级所带来的机遇和挑战，努力宣扬厨房文化、促进行业交流、推动产业发展，帮助企业更好的迎接产业化升级的大浪潮。

【专题链接：2013 中国橱柜行业年会--转型之智超越之行】

【点评】：展会和年会往往都是行业精英人士汇聚一堂、进行交流讨论的重大时机。上海厨卫展、广州建博会、成都橱柜年会，这些盛会的出现和发展，正是橱柜行业最新成果和未来走向的集中体现。而盛会上引起热议的环保、智能、集成化、行业转型等话题皆是贯穿2013年的主题。

二、问题三重门：事故频频发生

1、甲醛国标门：橱柜环保标准升级

事件解析：6月4日，科宝博洛尼家居官方微博发布了《环保倡议书》，呼吁有关部门应制定更严格的甲醛释放国家标准，一石激起千层浪，此条微博被诸多业内外人士所转载并评论。网友针对博洛尼能否跳出家居行业的既得利益链条，博洛尼是否有动真格的本事等话题纷纷发起拷问。同时，博洛尼CEO蔡明的评论更是引发众多人士参与到厨柜环保标准的论战当中来。

【资讯链接：橱柜行业国标滞后难以适应国际市场】

2、橱柜掉落门：安装和售后规范缺失

事件解析：装在墙上的橱柜轰然倒塌，掉落在地，现场一片狼藉，消费者却迟迟难获满意赔偿。这起7月发生在知名橱柜品牌--海尔橱柜身上的“掉落门“，折射出橱柜行业售后服务管理的缺失和安装的安全隐患。业内专家称，“三分产品，七分安装“应成为橱柜行业的共识，受到大品牌的重视。

【资讯链接：橱柜售后投诉率高销量和服务水平要成正比】

3、水龙头铅超标门：原是恐怖营销

事件解析：7月14日，上海电视台《七分之一》栏目通过对13个龙头样品进行32小时的实验，在节目中所提及的厨房龙头铅含量超标的企业几乎涵盖了大部分厨卫行业的知名品牌。这是继奶粉事件后，又一个橱柜配件质量安全问题--“水龙头含铅事件“进入人们视野。这也引发了行业内关于水龙头相关标准的调整升级。

【资讯链接：水龙头国标修订启动橱柜配件业面临优胜劣汰】

【点评】：橱柜行业虽然已经有二十多年的发展历程，但过快的发展速度导致行业内仍存在一些需要妥善解决的问题。橱柜板材甲醛含量、安装售后服务标准、橱柜配件标准都与消费体验直接相关，是最容易暴露问题的所在，完善这些环节也是橱柜企业赢得市场的关键。

三、规范三步走：行业加强自律

1、服务--《家居行业经营服务规范》

事件解析：商务部7号公告发布了首部《家居行业经营服务规范》国内贸易标准，于9月1日正式实施的该规范，针对行业的问题和保护广大消费者的利益，规定了家居行业的术语和定义，通用要求，家居销售、家居装饰服务等方面的内容，适用于家居生产型、销售型、服务型的经营服务和相关管理活动。

【资讯链接：家居业经营服务有规范橱柜业服务水准需提升】

2、板材--《绿色板材采购标准》

事件解析：通过商务部的审核的《绿色板材采购标准》，于2013年12月1日正式实施;这是国内首部对绿色板材进行规范的标准，也是我国首部向国际标准看齐的绿色板材标准，标准对对无醛胶生产的人造板进行了等级规定，这在国际上尚属首创。

【资讯链接：绿色板材采购规范实施橱柜生产面临环保升级】

3、厨电--《嵌入式厨房电器一体化指南》

事件解析：10月底，第十届中国家用电器技术大会召开，其中在11月1日召开的厨电产业分会上，《嵌入式厨房电器一体化指南》亮相。《指南》涵盖厨电产品外形及配合尺寸、厨房电器的布置、厨房电器电气配置建议、厨房水路配置建议等内容，厨电生产企业在设计、生产、安装和验收住宅厨房用电器时可参考该指南。指南还与欧美标准和日本标准实现了对接，利于国内企业参与国际竞争。

【资讯链接：对接国际标准嵌入式厨电一体化指南发布】

【点评】：发现问题之后，最重要的就是如何解决。经营服务规范、板材采购标准、嵌入式厨电指南，都给橱柜行业的进一步发展指明了方向。在这些规范标准的基础上，要实现提升自我、规范发展，橱柜企业必须下苦功。

四、电商可期待：创新渠道模式

1、家居卖场与电商平台的博弈战

事件解析：10月29日，红星美凯龙董事长车建新发出禁令，严禁旗下卖场推广天猫双十一促销活动。10月30日，居然之家则发文正式传达了惩处商户协助电商促销的决心和办法。11月初，19家卖场联合宣布了《关于规范电子商务工作的意见》，拒成天猫线下体验店。11月4日，天猫向家装类目商家发放《家装O2O业务终止协议通知书》，天猫家居电商的部署宣告搁浅。然而，截止11月11日24时，“双十一“网购狂欢节经由阿里巴巴旗下支付宝的交易额突破350.19亿，再度刷新了中国电商单日消费的辉煌记录。巨大的利益空间，让橱柜企业也不得不加快电商之路的探索步伐。

【专题链接：电商"双十一" 一场攻与守的战斗】

2、厨电产品线上渠道表现良好

事件解析：11月13日，家电调研公司奥维咨询发布的监测数据显示，天猫“双十一“当天销售厨电产品达2.36亿元。目前厨电是家电产品中饱和度较低的产品，消费潜力大。通过网购，广大偏远地区的消费者都可以买到厨电产品，提高生活质量。厨电企业进军电子商务，可以解决线下无法覆盖的网点问题。

【资讯链接：天猫双11购物狂欢节厨电销量呈井喷式爆发】

【资讯链接：“双十一“厨电业绩超2亿网店可延伸线下布点】

【点评】：虽然橱柜行业目前对于电商仍持观望态度，但发展电商已经成为毋庸置疑的方向。橱柜行业因为产品体验、物流配送、安装售后等问题暂难打开网购市场的同时，厨电产品已经在网络上取得了不俗的成绩。受到可观业绩的鼓舞，业内人士关于电商课题的探讨也将持续向前进行。

五、跨界潮渐显：产业链的延伸

1、容声创立好家易配品牌进军橱柜业

事件解析：9月9日，容声“2013容声厨卫全国经销商年会暨好家易配品牌战略发布会“在广东举办。容声欲借助“好家易配“新品牌新商业模式进军橱柜行业。

【资讯链接：容声欲借新品牌“好家易配“新模式问鼎厨柜行业】

2、索菲亚成立橱柜事业部

事件解析：10月29日索菲亚家居发布的三季度报提到，董事会全票通过了《关于变更公司组织架构的议案》。索菲亚将新设“基建办公室“以及成立“橱柜事业部“，以配合公司“定制家·索菲亚“的大家居战略发展计划。