鑫雅：市场成本压力大橱柜品牌又哪来的创新

2013-12-07 11:31:17 责任编辑：李娟浏览数：

走近橱柜市场，你会发展有智能厨柜式的创新之举，有价格战争上游的守旧之行。再细看混杂的市场，你还会发现创新只是那些大品牌才能玩的游戏，而中小品牌却坚持着“做活动抢市场”的老路。两极分化的市场现状让创新少，这让标榜定制化的家居行业情何以堪。又是何原因让新兴的衣柜行业创新少?是品牌不努力，还是行业发展潜力不足。

走近橱柜市场，你会发展有智能厨柜式的创新之举，有价格战争上游的守旧之行。再细看混杂的市场，你还会发现创新只是那些大品牌才能玩的游戏，而中小品牌却坚持着“做活动抢市场“的老路。两极分化的市场现状让创新少，这让标榜定制化的家居行业情何以堪。又是何原因让新兴的衣柜行业创新少?是品牌不努力，还是行业发展潜力不足。

市场饱和让品牌发展缺乏足够的空间，品牌的市场销售渠道减少，更增加了品牌发展的市场压力。不少业内人士眼中，市场需求减少是导致品牌创新能力差的原因。其实，这种观念的市场土壤依旧基于“做活动抢市场“，基于业绩决定发展而产生的观点。渠道减少虽给品牌创新带来了市场压力，但却不是影响品牌创新的关键因素。

橱柜市场原创少，抄袭、模仿现象严重，扼杀了橱柜品牌的创新意识。的确，当下橱柜市场中诸如抄袭、模仿现象普遍存在，很大程度影响了品牌的创新热情，更是让品牌的创新走入死胡同。另外，有人认为品牌原创设计能力差，更给品牌创新钉上了最后一颗钉子。市场同质化严重，品牌原创设计能力差，初以为正是这些影响着品牌创新，但细想知名品牌为何还能创新呢?

在今年的上海厨卫展中，不少知名品牌均推出创新产品，向人们展示了橱柜行业的创新能力。其实在橱柜行业中，品牌缺乏创新能力，不是渠道压力，也不是市场压力，而是成本压力。成本压力咋就棒杀了创新?何为成本压力，简单就一个字：钱!若是没有钱，品牌就算再有创新意识与能力，那也是白搭。面对创新压力，橱柜品牌只好走价格战路线，恶性循环之下，行业内创新自然就成无米之炊。

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