优质品牌”评选遭遇尴尬 家居企业视其为“鸡肋”

“现在获得名牌的产品太多了，一部分消费者会怀疑这称号是不是花钱买来的。但是评选毕竟是国家的一个标准，有总比没有强。若是不参加，可能有些消费者还会怀疑产品不合格呢。” 负责代理华帝燃具北京销售的李明告诉家天下记者，华帝燃具于2007年获得中国知名品牌的称号。

中国知名品牌评选或寿终正寝

“根据‘三定\’方案调整职责，国家质检总局不再办名牌评选！”日前，这则消息引起了全国不少媒体的关注和热议。

＊＊＊办公厅日前发出通知，印发经＊＊＊批准的《国家质量监督检验检疫总局主要职责内设机构和人员编制规定》(以下简称“三定”规定)。根据“三定”规定，国家质检总局调整职责，今后不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。

据了解，自2001年国家质检总局首推中国知名品牌评选，至今已经有7个年头。共表彰了1957个中国知名品牌产品，10个中国世界名牌产品。在这份长长的名单中不乏家居企业。包括东鹏瓷砖、曲美家具、圣象地板、科宝橱柜等等在内的一些家居品牌均榜上有名。

记者在东鹏陶瓷的网站上发现一张证书：“东鹏牌建筑陶瓷为中国知名品牌产品”。这张证书最引人注意的则是右下方盖着“国家质检总局”的印章。或许此次“三定”方案的出台会使中国知名品牌证书上的印章退出历史舞台。

8月28日上午记者致电中国知名品牌战略推进委员会询问今年中国知名品牌的评选事宜及“印章”情况，接电话的人员表示具体情况现在还没有确定，不便告知。

家居企业：“名牌”食之无味、弃之可惜

“现在获得名牌的产品太多了，一部分消费者会怀疑这称号是不是花钱买来的。但是评选毕竟是国家的一个标准，有总比没有强。若是不参加，可能有些消费者还会怀疑产品不合格呢。” 负责代理华帝燃具北京销售的李明表示，华帝燃具于2007年获得中国知名品牌的称号。

上述人员的话倒出了大部分参与名牌评选的家居企业的“苦衷”。一位不愿透露姓名的地板企业负责人认为，“名牌产品要符合一定的标准，可以说是对产品质量的一种认可。但是如果评选存在，企业不参加，肯定会对企业品牌起到负作用。”

在采访时，家居行业协会负责人表示，评选企业首先由市技术监督局上报到省技术监督局，最后汇总后上报到国家技术监督局。本来每层的上报都是一次把关的过程，但是所有上报的企业都被通过了。在这个过程中，一些企业为了评“名牌”，与相关部门联合起来，不惜制造假的销售数据。

马可波罗瓷砖总代理也向记者诉苦，作为经销商要把更多的心思放在如何提升销售上，品牌是真是假还是市场说了算。但不管怎么，中国知名品牌也是提升销售的一个重要砝码，因此，对于品牌的影响绝对是有的。

面对变了味的评比活动，一些优秀的企业常常疲于奔命，陷入参加与不参加的两难境地：参加就要拿出一定的人力和财力，势必增加不必要的成本支出；而不参加则要冒着被消费者怀疑和被主管部门为难的风险。

消费者：大部分人对“名牌”说不

记者随机对一些消费者进行了采访。当问到“买家居用品会首选中国知名品牌吗”时？，李女士摇摇头表示不会，“主要是名牌产品太多了，搞得人眼花缭乱，什么省优、部优之类的，一点都没有权威性。买家居用品会首选那些口碑比较好的牌子。”

与李女士持相同观点的消费者不在少数。刘先生也很坚决的说，“不会关注中国知名品牌，一方面是名牌泛滥，无法辨别真伪；另外一方面，即使没有中国知名品牌，商家也会拿出一堆获奖证书、荣誉证书之类的。多数的时候还是会选择朋友推荐的”。

但是也有些消费者表示多少会关注中国知名品牌的称号，王女士则表示她首先会去网上查看所要购买的东西，看大家的推荐，在推荐的基础上若发现是中国知名品牌则会更加坚定自己购买的决心。

综观世界市场，没有一个世界级品牌是靠政府部门评选出来的，所有的成功品牌都要靠市场来检验，靠消费群体来认可。然而由于经济攸关，近几年我国不仅有国家级名牌评选，还存在省、市、县级评优。这种“你方唱罢我登场”的各种名牌评比活动，不仅直接表明了评选存在着荒诞性，而且最终损害了政府的信誉。俗话说得好：“金杯、银杯不如百姓的口碑”，作为市场效应的自然反映的品牌，其是不是名牌，消费者最有发言权。

名牌是市场“淘”出来的

“蒙娜丽莎瓷砖的申报材料已经上报到广东省＊＊＊了，如果获得国家名牌称号，佛山市政府会奖励100万元。”彭滨表示，他负责今年蒙娜丽莎瓷砖参评“名牌”的申报事项。但是，当记者说到国家质检总局不再直接参与评选时，他说：“这个跟我们关系不大”。

“国家质检总局没有下达停止名牌评选的通知，因此陶瓷企业申报参评还在进行中。”中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东表示，“我觉得这种评选活动还是不开展的好，说到底名牌还应该由市场说了算”。

长期以来，在经济生活中充斥了大量由政府出面组织的企业名牌评比活动。我们当然不能怀疑这些评比活动的良好初衷，也不能不承认有一些评比活动的确起到了引导消费、表彰优秀企业的积极作用。但是，伴随着这些评比活动的日益泛滥，也应当承认这其中的很多评比活动都逐渐走向了其设置初衷的反面，最终演化成了一场赤裸裸的“金钱游戏”。

当然，出于利益考量，即使国家质检总局这样的管理部门不“直接”出面了，今后或许还是会有民间性质或者半民间性质的机构出面主持类似的评选。因此，更为重要的一点似乎是，任何“名牌”都不是“评”出来的，而是市场“淘”出来的。如果“名牌”确实可以来“评选”，那么，最有发言权的也只能是市场，而不是由少数人组成的什么机构。

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