尼尔诺浅谈品牌引力制胜市场

在许多区域的衣柜市场都会存在这样的场景：大品牌无孔不入、周边衣柜品牌强力渗透、区域不断涌出中小品牌……带给消费者的选择空间越来越多，品牌传播的难度便越来越大。衣柜品牌想要在市场中站稳脚跟，塑造持久品牌活力，尼尔诺为你浅谈品牌引力制胜市场的方法。

提升经销商品牌意识 增加经销商的沟通培训

衣柜品牌在市场上的表现很多是由代理商的品牌意识决定的，如果代理商缺乏品牌意识，从店面形象、服务中不能很好地传递品牌的内涵和价值，再好的品牌理想也难以实现。区域衣柜品牌要发挥区域优势，通过代理商、经销商恳谈会以及企业高层领导的市场走访等多种形式，对代理商进行沟通和教育，确保经销商认识到做品牌是企业和经销商以及消费者之间多赢的策略，而不是以简单的卖衣柜产品来做市场。

如果不树立品牌的影响力，单纯卖产品是很难保证利润空间和衣柜企业长远发展的。为保证经销商对品牌的正确理解，衣柜企业还要制定规范的品牌管理手册并进行有效的培训，使加盟代理成员在执行品牌策略的过程中更有针对性，并帮助经销商解决在品牌管理方面出现的问题。

店面展示中体现品牌个性和内涵

品牌是活在消费者心中的，衣柜区域品牌发挥先天优势，在终端店面做好品牌形象，在消费者身边做好品牌服务，让点点滴滴的细节在消费者心中发挥潜移默化、润物无声的作用，这样的品牌根系是最牢固的，它的成长也是最坚实的。

终端店面的设计，包括空间布局、色彩搭配、饰品配置等都要和品牌体现的个性和价值内涵相吻合。品牌的生命力来自品牌的核心价值和品牌识别在消费者心智中的占位，终端店面的每一个细节都要尽量体现出品牌的个性和内涵，给消费者明确的心理暗示。

服务中体现品牌内涵和价值

在现代，消费者对于衣柜品牌的服务意识也逐渐提高，衣柜企业也纷纷推出了贴心周到的服务承诺。相比而言，在区域市场深耕细作的本地企业对消费者需求的了解和满足能力有着先天的优势，因此，区域品牌抓住这个优势，通过和消费者的沟通和提供卓越的服务，从心底里打动顾客，是塑造衣柜品牌形象、扩大口碑传播的有效途径。