家装行业寒冬从容应对 预计2010上半年市场爆发

12月4日，北京遭遇入冬以来最低气温，清冷的风能钻进骨头，一清早赶来参加展会的人穿得薄厚不一，好像对突然来袭的寒冷还没有反应过来。让人措手不及的还有2008年的行业“冬天”，给高速发展的家装业来了一个180度的大变脸，据中国建筑装饰协会会长马挺贵介绍：目前全国已经有两万多家中小家装企业破产，家装的营业额环比下降20%-30%。

如此严峻的环境下，京城大牌家装公司依然齐刷刷的亮相北京市建筑装饰主办的家居展览会上，现场1万3000平的展览面积，“位”无虚席。虽然人群颇为熙攘，但记者里面转了转，工作人员远远多于消费者。展会这支行业的大体温计恰恰反映着现在的情景：寒意阵阵。

装修促销大力度现在基本“见底”

企业本次展会相比往届来的晚些，受到天气与金融市场低迷的大环境影响，加之又是工作日，来咨询的业主并不多，但商家促销力度较大大，希望在入冬最冷的一天让利消费者多些收获。记者发现很少打折的科宝除了推出的8800元的橱柜套餐包以外，6.8万变身4.8万超低价拎包入住产品，乐华梅兰装修就送现金大礼，元洲打出省钱风暴冲击6.4折，外加10000元环保豪礼，亚光亚在十几种家装特色优惠套餐服务的基础上还能给业主再打折，居然之家乐屋装修7.5折，最有创意的算是业之峰直升机的打折广告，建材产品5.2到9折不等。

对于促销，元洲装饰董事长李泰岩有自己的看法：降价优惠基本打到底了，无非就是变换一个名目，不会起太大的作用，增加一些力度实际上更多的是文字游戏，现在基本是到底了。各大装饰企业的“见底”力度使得促销的激烈程度可见一斑，对此居然之家乐屋总经理刘志奇表示：价格战是一种竞争的手段，在寒冬中更多的是企业之间的战术竞争。

多策略应对保障房装修纳入业务重点

“过冬要多穿点，多加些衣服！”各大家装公司施展招数让自己不至于那么冷。“我觉得在新的市场条件下，我们要发现一些规律，还是有机会扩大自己的市场份额的。”实创装饰董事长孙威的话也许能代表所有企业家在寒冬中的信心。

之前一直在做中高端的龙发装饰主推3D家居，继续把产业链延伸到中低端。实创一直以工薪族为目标客户群，明年将会为大家推出6800元的老房“换装”套餐服务。无独有偶，展会上的“邻居”亚光亚也表示明年将加大力度研发模块装修，主打二手房装修市场。居然装饰选择快便捷速标准化精装修的产品适用快速生活的打工族，而科宝更是把重点由别墅群体转而开发保障房群体。

由此看出，在交房量持续低迷形势下，除了对已有特色业务的强化、练就企业内功之外，之前不被大品牌家装公司看重的旧房改造、局部翻新等项目也被列入重点服务内容，而近几年中首次超过商品房交房量、较低端的两限房经济适用房也开始纳入企业业务范围。

市场展望：2010年上半年会爆发

“在经济困难面前，信心比黄金和货币更重要！”＊＊＊＊＊斩钉截铁地说。这句话不仅仅是针对消费者，更针对广大的企业，对于未来的市场前景，要坚信光明的前景在未来等待着，否则企业不会被冻死也会被“吓”死。

对于2009年的形势，各大装饰企业的老总有一个共同点：在经历过长时间的低谷之后，一定会复苏。实创董事长孙威预测从09年到2010年家装市场会到低谷，会复苏但应该非常缓慢。而业之峰装饰董事长张钧则更为乐观：“我们要更为理性的看待这次危机，做一些自己的安排，瘦身、改制等一些内功，做一些调整来应对来年。个人认为明年的下半年会复苏，2010年上半年整个市场会爆发。”

无论如何09年是个洗牌整合年，行业春天何时出现而谁又会笑到最后，我们只能拭目以待。

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