金融风暴对家电业影响初显，企业需未雨绸缪

从各大家电企业刚刚公布的第三季度财报上，不难看出金融风暴对中国家电业的影响：多元化经营的美的电器第三季度净利润同比下滑24.35%，而在单一产品领域深耕细作的万家乐的净利润则是大减六成；而在刚刚结束的秋季广交会上，家电订单缩水严重，出口困难已经出现。整体经济形式的变化已经严重影响了中国家电业，下面我们就部分领域进行简单的分析。

冰洗价格经历“冰火”两重天，且行业洗牌在即

今年年初，由西门子、博世发起，伊莱克斯、海尔、小天鹅等国内外知名家电品牌响应的冰洗涨价风潮也许将告一段落，近日从家电渠道商苏宁传出的消息称，公司已投入20亿元进行集中采购，将对洗衣机产品价格下调10%至20%，最高幅度接近30%，大大高于年初的5%到10%的涨价幅度。而苏宁相关人士表示，此次降价并非苏宁的单方面市场行为，而是与众多洗衣机厂商酝酿两月之久的结果，那么冰洗厂商为什么会在短短的半年之内搬起石头砸自己的脚？

首先，金融风暴造成了原材料价格的不稳定，近期生产冰洗产品所需原材料的价格较年初有一定程度的下降，原油价格的回落也使运输成本回落，这对于洗衣机、冰箱、空调等成本导向型产业来说，降价也属正常之举。其次，在全球金融危机的影响下，国内外的消费市场相对萎缩，根据国家统计局的数据显示，前8个月的洗衣机总产量近2600万台，从目前销售情况来看，今年洗衣机的供应量将超出需求400万台，厂家存在一定的库存压力，且在刚刚过去的“金九银十”销售季中，并没有出现预期的井喷现象，不少厂家还没有完成预期销售目标，剩下的两个月将是清理库存、完成销售目标的重要时期，降价、促销活动可在一定程度上刺激消费者购买。而家电行业相关人士介绍说，降价、促销活动只能解决目前的燃眉之急，企业更应该关注的是如何在复杂的金融市场环境下，在原材料价格不稳定和合理储备量之间寻求一个均衡点。

另外，在出口量大量减少的情况下，“家电下乡”这个拉动内需的举措无疑为家电企业实施自救提供了一个绝好的平台，而国家今年把“家电下乡”的实施地区进行了大规模的扩展，并把洗衣机纳入了这个行列，估计也是要进行“曲线救市”吧。然而冰箱、洗衣机等推广产品中的大企业凭借先进的技术、完善的售后服务体系、良好的品牌信誉、健全的农村市场销售网络等因素对中标已经胸有成竹，而那些本来就以农村市场生存的江浙小厂却无缘“下乡”。大品牌的“下乡”挤压了他们原本利润不高的生存空间，去年先行示范的冰箱、冰柜产品已经使慈溪的冰箱生产小厂由200多家减至40多家，今年的继续推进将会使更多的小企业走近破产边缘，冰洗行业新一轮的洗牌在即。

小家电：几家欢喜几家愁

金融风暴的狂风骤雨“刮”的国内楼市成交量急剧下降，普通消费者对楼市纷纷选择了持续观望的态度，楼市的低迷导致本来年底烟机、灶具等厨电市场旺季产品销售受到严重影响，从10月中下旬各企业公布的三季度报告中不难看出，华帝和万家乐三季度净利润同比减少了8.58%和60.53%。但是小家电市场并不全是一片乌云，与烟机、灶具等厨电市场的低迷相比，厨房小家电市场却呈现出一片欣欣向荣的景象，苏泊尔和九阳第三季度净利润分别实现了同比67.49%和128.47%的增长。靠小家电起家的美的集团，虽说整体第三季度净利润同比出现了下滑，但是厨房小家电所在的生活电器事业部却实现了同比增长，据美的生活电器市场部相关人员介绍，生活电器事业部已经成为美的集团新的发展增长点，仅豆浆机单个产品的销量就比去年同期增长了200%。

笔者认为，未来厨房小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30%左右。且厨房小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求的不断增加，厨房小家电产品的种类和数量都会提升，但是这种庞大的市场潜力和相对丰厚的利润已经越来越多地将各种资本向小家电行业聚集，这在无形中加重了小家电市场格局的不稳定性。

中国家电业不可避免的经受着金融风暴的袭击，无论现在市场低迷还是发展前景一片大好，似乎都不能说明什么，真正笑到最后的才是“乱世英雄”。

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