自说自话 点评厨电企业第三季度季报

纵观上市家电企业三季度财报，分析华帝、万家乐、九阳、苏泊尔7、8、9三个月来的各种零售数据，参看其他厨电企业及众多白电企业的三季度表现，结合众多媒体的分析，编辑有如下所感。

三季度财报显示利润增长的企业，同比增幅有增亦有降，主要还是以增幅放缓为大多数。华帝、万家乐这种利润大幅下滑的现象，一方面与经济形势紧密相关，比如房地产市场全国低迷、出口受挫等；另一方面是由于其自身经营的重大失误密不可分。

华帝的奥运营销，耗费了其大量的财力与精力，却在后期疏于宣传，未得到相应的回报，更不用说品牌拉升在渠道终端得到显现，假使真如知情人士所言，华帝是因后来再无财力进行宣传，这显然是一个重大失误。参看7、8月华帝烟机灶具的市场占有率与畅销型号排名，不难发现，总体上它的表现还是比较稳定，但其所一直标榜的主打高端机却成为了一个天大的笑话。因为最畅销的燃气灶是零售价357元、型号为2-T0526D的产品，当它以第十的名次“跻身”燃气灶畅销型号前十名时，与第一名西门子1790元的产品售价天壤之别。

再如万家乐，靠子公司顺特电气（变压器公司）支撑的它其实早已不是从前的那个为我们熟知“万家乐 乐万家”的万家乐了，因为顺特电气在万家乐集团利润中拥有60%以上的贡献率，在万家乐的季报中，厨电产品的市场表现无论好坏都不会体现得很强烈。去年的这个时候，很多媒体都在分析它的厨电产品的利润贡献率，而在今年已经鲜有人再讨论这个问题。不过，从7、8月的市场占有率与畅销型号排名中可以看出，万家乐厨电产品正在逐渐恢复元气，在燃气热水器与烟灶市场的表现中仅比万和落后1-3个百分点。

九阳尽管三季度的表现可圈可点，但后续的盈利能力也未为可知。尽管有着多年的积累，以及执着的信念，如果没有“三鹿”奶粉事件，九阳可能仍同做紫砂锅的依立一样，有着独特的技术，但在小家电的漩涡中难以得到迅速的提升，并始终面临被仿制侵权的威胁，在广东及浙江，这样的小家电厂家比比皆是。抓住历史机遇之后又该如何呢？这是摆在九阳前面最大的问题，豆浆机的市场容量毕竟有限，新技术及新产品的研发已经提上日程。此外，还有中国消费者的“豆浆风潮”过后又该怎么办等诸多的问题。

苏泊尔，被SEB收购之后资金实力明显增强。关于三季度的季报盈利分析中有这样一段话，“母公司所得税税率下降，仅应交税费一项，3季度就较上年下降31.59%”，另外SEB的国外订单也给了苏泊尔小家电机会，苏泊尔现在是背靠大树好乘凉。同样存在的也是后续盈利及未来发展不明朗的问题，在被SEB收购之初，就有媒体分析过，被SEB收购的上海“红心”熨斗三年就被拖垮，而SEB自己旗下的特福、好运达却做的越来越风生水起，苏泊尔会不会重蹈“红心”的覆辙现在仍很难讲。

与小家电快速增长形成鲜明对比的是冰箱、空调等大家电，白电中的格力和美的，虽盈利能力继续坚挺，但增速放缓，直接受影响的还有国美、苏宁，在金融海啸巨浪之下曾经风光无限的连锁家电企业也渐入困境，可以看到，在当前美国金融危机的影响下，全球市场需求收缩对厨电及整个家电业都是巨大考验。

当然，这也不完全是坏事，内外交困可以刺激产业结构调整，企业应该着眼未来，加大农村市场渠道投入，由制造向创造转型。开源节流、提升主业、增强抗风险能力及可持续发展能力是当前最应该考虑的问题。

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