线上展会如何开创“媒体+展览+电子商务”跨界新局面？

自广交会正式宣布在网上举办以来，各种线上展会层出不穷，线上展会已经形成了一种新的模式出现在人们的眼中。今天，让我们来看看线上展会如何开创“媒体+展览+电子商务”的新局面。

展览”一般可以理解为一个行业或产业链企业供需双方在固定的地点和时间举行的集体展览和销售活动。传统的展览具有无法解决的地域性和时效性，在展览结束时消失。不知道或不能来展览的人，等于展览根本不存在，展览不可能“复制重现”或“流动”。这是传统展览的瓶颈和痛点。

线下+线上“双线会展”模式可以补充完善线下展的这些缺陷和不足。线上展览可以“回放、复制”和“传播和流动”无数次。它们可以作为一条信息、一张横幅地图、一个微信、一个视频或一个场景被广泛宣传或链接到相关的行业媒体渠道，此时，“展会”已经演变成一个永不停息的行业活动“场景”、“资讯”和特殊的“广告秀”。也许在未来，在“互联网+”和“数字化”的影响下，我们再也无法区分展览是否仍然是我们以前所知道的展览。这个展览已演变成一个广告。广告采用了展览的形式，电商下沉到了展览，展览引领了供电商，媒体成为了展览的载体，展览也演变成了一种新的混合体。

很多时候，一些真正的行业“创新或颠覆”往往不是来自于行业内部，而是来自外部！传统上，我们把会展业、广告业、传媒业和电子商务视为四个相互独立、相互运作的平行产业。但当其中一个行业是在线（数字）创新时，它们之间似乎有一些不太可能的联系和融合。

展会的主要目的是推广和营销，其营销对象并不满足局限于企业之间的合作。2B和2C营销越来越难以区分，因为每个客户首先是个“人”，人的注意力平台越来越集中了。正如《营销革命4.0》中写到的：未来用户的选择会越来越水平化，他们对待品牌市场营销的态度会愈发谨慎，反而更多地依赖“F元素”。其中的F元素指的就是---家人(family)、朋友(friend)、关注者(follower)、粉丝(fans)，巧的是，这些F元素的族群恰恰都在你的微信)。展会的用户也同样会越来越依赖F元素，而且展会也必将从2B服务扩展到+2C，如果我们还在纠结变还是不变，那未来营销之路会异常艰难。

展会的线上化、传媒化和电商化，一定程度上大大促进了媒体、电商与会展的相互融合和创新，衍生出了一种全新的“媒体+场景+交易”模式---资讯即场景，场景即资讯，图文像入口，喜欢就参与，看到就得到……

这种“信息+场景”的组合推行与展示将对会展活动的招商和效果放大起到意想不到的作用。未来很多好的展会或许出自行业媒体公司，一些好的会议平台有或许成为优异的职业媒体。

或许你的线下展会现已做到品牌第一，规模领先。但展览不可能无限扩大，如果没有新的创新全部都会盛极而衰，特别是在增长乏力，甚至见顶的时候，就必须主动裂变、改变模式或跨界整合!不然泛泛而谈的胡椒面，多年不变的老一套，是无法满足现状需求和未来的行业发展，这就是克莱舍基所说的过滤失败，展会也就失去了其应有的作用和价值。由于，时代潮流、核心技术和创新思想一直在滚滚向前！

在手机里参加展会、看展和交易是行业和时代发展的必然趋势! 在趋势面前，无人能够破例，无非是早一点或晚一点而已。所以跟随时代发展趋势，迎合市场的需求，展会行业才能长足开展。

(文章来源：国际展览公共信息服务平台，侵删)