家电企业进军家居制造 高利润与高风险共担的游戏

10月31日，美的照明旗舰店入驻北京万隆汇洋灯具城，成为又一个向泛家居领域进军的家电企业。至此已有海尔、方太、帅康、华帝、万家乐、澳柯玛等多家家电企业先后把触角伸向家居制造领域。家电企业“不务正业”的发展趋势正在愈演愈烈。

据熟悉内情的人透露，美的此举主要是受照明行业高利润的驱使。在家电行业，利润已经到了几近透明的程度，而家居行业的利润率则是家电行业的数倍之多，正是高额的利润使得家电企业纷纷涉足家居制造。

进军照明行业 美的先扔三千万

进军家居制造已经在大牌家电企业当中达成了共识。1997年海尔进军整体厨房，在当时还被看成第一个吃螃蟹的企业。但是到了2008年，家电企业进军家居制造领域已经不被看作是一件新奇的事情。

2007年长虹斥资投产厨卫电器，同年美的成立“整体厨卫事业部”。与此同时，国外家电企业也纷纷涉足家居制造，其中西门子以整体厨房家电为切口揭开了其进入泛家居行业的开始，此后，樱花电器、松下电工等跨国家电巨头纷纷跟进。

对于成为首个进入灯具行业的国内电器品牌，美的从一开始就显得非常高调。据美的集团照明事业部负责人介绍，除了目前在万隆汇洋灯具城开设的第一家旗舰店，美的同时也正在大规模的寻求代理商，接下来将全面在北京各大灯具城和家居卖场开设专卖店。

“并不是每个家电巨头进入家居制造都能一帆风顺”，作为灯具制造及销售行业的一支新军，美的表示他们的制造工厂已经做好了准备，在前期会拿出3千万元来开拓和培养市场。

据悉，美的此次进军照明制造业将走“先有宽度，再有深度”的发展路线，并将以中档价格参与市场竞争。按照美的设想，在2012年，美的节能照明产品、通用低压电器要进入市场前三，其余照明及电工产品也要跻身市场前列。

高利润诱使家电企业投身家居制造

对于今年低迷的消费市场，率先进入家居制造的家电企业尝到了不小的甜头。2008年第三季度，飞利浦三季度税前利润同比锐减71.2%，而在其主要的营业部门中，照明产品部营业利润同比上升3.2%，高达1.96亿欧元。在业内人士看来，正是家居制造的高利润回报驱使众多品牌家电企业进军家居制造业。

海尔是国内家电企业中最早嗅到泛家居领域诱人馅饼的企业之一。据海尔家电水洗产品本部海外部部长李洪明向媒体透露，由于全球性的经济低迷，中国家电的出口困难已经出现，海尔水洗产品前三季度产品出口已下滑一成，出口实绩则在热销多年以后首次出现亏损。

相比于海尔家电遭遇的出口危机，海尔的整体厨房事业却在北京发展得如火如荼，9月28日望京店高调开业，海尔橱柜北京公司总经理张斌表示，海尔会把相当一部分精力放在整体厨房的开发上，整体厨房将成为海尔利润增长的重要来源。

据业内人士透露，家电产业的增速正在放缓，家电企业纷纷陷入低利润的怪圈，甚至家电行业的利润只有不到可怜的2%，这也迫使许多家电企业纷纷转投利润更加丰厚的家居制造业。飞利浦首席执行官柯慈雷日前表示，当前的市场形势很不明朗，飞利浦计划采取一系列降低成本、保证利润的措施，其中就包括增加对家居等高利润行业的投资。

据搜房家居记者调查发现，飞利浦曾先后斥资数十亿美元收购了Color Kinetics、TIR Systems等欧美照明企业，从飞利浦今年二、三季度财报显示，飞利浦的业绩增长也主要是由照明业务贡献的。

进军家居制造是一场高风险游戏

“没有金刚钻就不能揽瓷器活”，中国家电协会行业专家胡晓红表示，家电企业大规模转型家居制造在高利润之外也存有巨大的挑战和风险。

国内家电制造业的发展还不够成熟，把“触角”伸得太长远不利于资金的利用和流通。在业内人士看来，在家居市场也同样处在低迷的时候进军家居制造业，并不是一般的家电企业能经受得起考验的。

盲目转型到高利润行业并不一定都能成功，曾经被家电企业视为“香饽饽”的橱柜市场如今就面临着十分尴尬的境地。据北京百滋橱柜总经理杨文生介绍，橱柜行业的利润并不像外界盛传的那样诱人，而且橱柜行业也不是简单的制造业，更大程度上类似于服务行业，需要经验的积累，需要投入巨大的资金和精力来搭建服务管理体系。如果经营不善，很容易陷进资金流通不良的陷阱。

近期，家电行业第三季度成绩单陆续出台，各公司的财报均显示业绩呈下降趋势。美的电器净利润减少24.35%，华帝净利润同比去年减少8.58%，万家乐净利大减六成，ST科龙降五成，家电行业正在经历前端的“阵痛”。家电企业在这个时候选择进军利润率更高的家居制造行业虽不失为一个好办法，但是也应谨慎出手为宜。

“能举出多少进军家居制造业成功的例子，就有同样多失败的例子。”中国电子商会副秘书长陆刃波指出，第四季度是出口销售旺季，但是因为金融危机，今年第四季度的出口形势并不乐观，明年还可能更糟。如果自己的老本行面临的生存危机，何谈副业的兴旺与发展。

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