家电商:不促销就坐以待毙 促销战愈发惨烈

卖场降价活动一刻不敢停息

面对经济上的种种不确定性，消费者更喜欢捂紧钱袋，家电商们则不得不面对业绩滑坡的困境。记者昨天(11月4日)获悉，家电销售同比萎缩幅度已超过10%，而为了提升资金周转率，商家不敢停息的促销战正愈发显得惨烈。

“今年应该有一大批家电制造商完不成全年经营业绩。”大中电器总经理毛晓军昨天接受记者采访时透露，今年的“十一”黄金周，大中在北京的市场份额远超对手，然而销售业绩却并未达到预期。毛晓军承认，房地产市场的低迷对白电销售影响明显，大中ERP数据显示，厨卫产品销量在九十月份同比下降1.3%。

苏宁相关人士则表示，自9月以来，销售不畅和积压库存已让很多家电商体会到了资金乃至生存的压力。即便是部分规模较大的零售企业也不可避免地受到一定冲击。为此，调整销售策略，厂商淡季抱团促销就成了必然的选择。

记者昨天从北京国美了解到，国美已经喊出了“零利润”的促销口号；而苏宁电器正计划提前释放明年的降价空间，发动全品类价格大战，同时升级家电下乡计划，以扩大内需；大中则索性将自己最新的促销战役定名为“10天省钱行动”，开设“特价机早市”等，希望拉动顾客日益走低的消费信心。“政府在救市问题上好像还没有到达底线，我们只能主动出击。”毛晓军表示，相信各大零售卖场的促销活动到年底也不会停，“如果不主动出击，只能坐以待毙”。

不过，对于消费市场的萧条，投资银行的看法显然要乐观得多。本周一，高盛发表最新研究报告称，中国的消费类股虽在近两个月内急挫，但中国消费行业的增长基础因素并未改变，国美电器等股价已被低估。报告认为，包括居民实际收入增长、零售网络持续发展、龙头品牌继续扩张市场份额等因素仍将支持这些销售企业的增长。

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