橱柜品牌业绩差,“求索”消费者

在翻开志高橱柜、鑫雅橱柜等知名橱柜品牌发展历史，我们不难发现这些知名橱柜品牌在发展历程中，普遍注重品牌定位、产品质量、服务营销等市场环节。话说，多数橱柜品牌在进行市场销售时，也注重这些市场环节，可是市场效果就是比不上知名橱柜品牌，为啥？忽视消费者的市场感受，是多数橱柜品牌市场环节中主观忽视的关键因素。

伴随社会的发展，各种时尚元素深入人们生活之中，追求高生活品质成为人们热衷于家居生活的表现。整体橱柜的个性化特性，最大程度上满足人们追求高生活品质的要求，而成为普遍的家居用品。目前橱柜市场上，品牌林立，可是消费者熟知的橱柜品牌就那么几个，多数橱柜品牌默默无闻。品牌时代里，品牌能否让消费者熟知、认可，决定着企业的市场发展空间。在整体橱柜市场，任何品牌都在“练内功，争上游“。

在橱柜行业发展历史中，只有少量橱柜品牌走过了那漫漫品牌之路，消费者熟知的橱柜品牌。不免有人产生这样的疑问：同样是奋战在橱柜市场之中，大家都在做活动、搞促销，为啥知名品牌的销售业绩高我那么一大截。是啊，多数橱柜品牌同样在奋斗，为何与知名橱柜品牌的销售业绩差距那么明显。

品牌的市场定位，直接决定了橱柜品牌的市场销售状况。品牌的定位要针对市场，更多的是针对消费者。不同消费层次，不同消费习惯和偏好，这些都是橱柜品牌在进行市场定位之时需要考虑的市场因素。只有抓住消费者的心，才能是一个品牌成功的市场定位。橱柜品牌要善于发现消费者需求，细分消费市场，在产品质量、价格、服务、形象、文化等方面，引导目标消费者，满足不同消费层次和不同消费人群的需求，在消费者心目中形成“唯一“品牌的市场定位。

在多数橱柜消费者眼中，橱柜产品质量如何决定了品牌形象。产品是品牌最有效的市场宣传方式，优质的橱柜产品能有效反映出橱柜品牌的技术实力，是消费者了解品牌的快车道。目前，橱柜市场上模仿抄袭成风，橱柜品牌若是寻求长远发展，就要摒弃这种低级的产品发展模式。要迎合消费者的需求，要提升品牌产品的创新能力，专注打造优质橱柜产品，以消费者的认可来提升企业市场竞争力，提升企业销售业绩。

橱柜作为定制化的家居用品，其性质决定了橱柜品牌是服务型企业，让消费者感受到服务，是橱柜品牌基本的市场行为。在橱柜市场中，不难看出多数橱柜品牌只是单一的把服务作为销售的一种辅助方法，把产品卖出去完事，根本不管消费者的感受。橱柜品牌是服务型企业，服务是橱柜品牌市场核心之一。橱柜品牌要从市场调研、技术研发、产品生产、品牌传播、渠道销售、售后服务等各个市场环节来把控服务，让消费者享受到橱柜品牌产品所提供的服务。只有这样，橱柜品牌才能在消费群体中树立良好的品牌口碑，良好的品牌形象，才能实现品牌良好的市场销售业绩。