让品牌永葆青春——新营销之新鲜营销理论推荐

    中国的品牌好象被下了诅咒——短命，大多数品牌在红火过一次后就渐渐被遗忘，然后慢慢消失了。中国品牌的短寿现象非常严重，除了几个大品牌外，每隔几年，市场上的品牌几乎要被换一遍。几年前红极一时的旭日升、太阳神、熊猫等等品牌，现在再来看，已找不到他们的身影，成为了回忆。据民营企业蓝皮书中统计数据，中国每年新生15万家民营企业，每年倒闭10万多家民营企业；60％的民营企业在５年内破产，85％的在10年内消亡，平均寿命只有2.9年，这些企业所塑造的大多数品牌在不到3年内，在市面上毫无影响力或者销声匿迹，这说明大多数品牌的存在只是昙花一现。
    品牌就像一个生命体，它符合达尔文的进化论，需要随着整个生态环境的变化不断的进化，否则就会被淘汰。中国市场经历了20多年的市场经济运作，已经渐渐步入了自由竞争阶段，市场竞争日趋激烈，市场环境的变化越来越迅速。在这样的环境中，品牌的衰老速度也越来越快，如果品牌停滞不前或更新速度较慢，用不了几年时间，品牌就会被市场所抛弃，被消费者所遗忘。
    因此，品牌是动态的，只有不断的洞察消费者需求的变化，市场竞争的变化，不断的提升品牌，塑造品牌在市场上的新鲜感，促进品牌不断进化，才能够保持品牌在市场上的活力，破除品牌短命的魔咒。就算家喻户晓的世界前端的品牌，也逃离不了这样的生存法则。Nike是世界最响当当的名牌，家喻户晓，但是，每年nike都会投入巨资来进行品牌传播和推广，以创新的活动和传播来阐释品牌的核心价值，保证品牌的新鲜感，保持消费者对品牌的兴趣。
    品牌是有生命的，有生命就会有生老病变的规律，品牌形象陈旧，产品包装及卖点陈旧，知名度、美誉度下降，通路效率低下，销量下滑，市场占有率下降，品牌失落等现象都使得我们的品牌进一步老化、衰退，如果企业在这些阶段没有对品牌进行活化、改进措施将会使我们的品牌进入品牌坟墓。品牌一旦进入了坟墓地带，虽然还有一定的知名度，但是他却不是在消费者购买之列，这个时候我们的品牌也就名存实亡了！
    今天的市场竞争法则就是，仅仅满足消费者的需求已经远远不够，要取得市场的主动。只有取得竞争的主动，才可能立于不败之地。采纳新鲜营销理论正是这种进化思维的综合体现。它是以品牌营销战略为核心，以快速提升客户业绩及持续盈利能力为目的理论及方法体系。它通过对品牌的检核，发现品牌存在的问题以及突破的机会点，寻找适合品牌活化、保鲜、升级的对策，让品牌在竞争中不断增强竞争优势。
    每一种新鲜营销方法都是提高品牌核心竞争力提升的有力手段。以下简介新鲜营销九法：
    新鲜营销第一法：颠覆
    通过对一种原有经典的彻底解构，从而焕发出一种全新消费体验或者认知，打开一片新市场。以弱对强，以无名对有名，以草根对大腕。解构、创造、变革、重生。
    新鲜营销第二法：活化
    对所有与消费者接触的品牌要素进行不断的“与时俱进”，注入新的元素以保持其发展的动力及时代活力。常用方法：产品新品类、副品牌反哺、形象更新、体验传播。
    新鲜营销第三法：缝隙市场营销
    被比喻为“跳出盒子的思考”、横向思考。它跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。首先选择一个焦点，然后进行横向置换以产生刺激，最后建立一种联结。
    新鲜营销第四法：角色营销
    “炮制一个角色、制定一个标准”。运用角色具有的这种拟人化效果，使品牌形象让消费者从心理、文化和社会感情上产生亲切感和敬重感，赋予品牌角色切合消费者的“身份”追求，从而有效引导和创造市场消费。
    新鲜营销第五法：时尚营销
    深入了解消费者行为，挖掘时尚创造者的生活形态，找到驱动消费行为的时尚力量和元素，并采用这些消费语言，迎合目标人群的心理需求满足和表达愿望，创造产品和品牌价值，并赢得市场成功。
    新鲜营销第六法：升级
    品牌升级是新的市场环境下品牌精致化的必然要求，是企业从整体经营拓展的需要出发，在目标市场不断升级的同时，使品牌内涵、产品、渠道终端、传播同步升级，并由此带动企业管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益迅速发展。企业品牌升级是一个系统工程，需要企业营销所有环节联动，具有明显的全局性、战略性、动态性和市场性的特点。
    新鲜营销第七法：重塑
    跳出“品牌墓地” ，在原有品牌知名度的基础上，进行品牌重新构建。常用方法：品牌重新定位、情感注入、新形象建立、热点传播延续、组织重组等
    新鲜营销第八法：盐摸传播
    从“硬销时代的石头”变成“软销广告的盐”，盐模式创新娱乐营销，渗透、成为文化娱乐与大众谈资的一部分，变成重要的调味品，让生活变得更有味道。
    新鲜营销第九法：植田T：
    巧用借助物、善于借势，可以使弱势品牌或产品，低成本取得市场空前的成功。关键：找准借助物和切入点，嵌入式广告和事件营销的无缝对接。中国是生产大国，全世界商品制造基地，但却是品牌小国，在数不尽的产品中，国际上能够叫的响的品牌屈指可数。品牌强，才能够企业强；企业强，才能都中国强。采纳希望，新鲜营销理论能够帮助中国企业提升品牌运做能力，塑造出中国自己的国际性品牌。