品牌之姓——品牌姓什么？

    品牌姓品，请看事实：
    品质——没有稳定的品质保障，品牌如何安身立命？
    可是，就连这个最起码的条件，能够真正做到的企业都寥寥无几。不信？
    我们不妨问一问，看一看，到底有多少企业能够真正按照ISO9000的质量规范行事？例如：质量规范文件和实际操作两张皮的现象，在企业中，绝对不是少数。如果严格验收，能够通过的企业不会超过5%。本文作者曾经与ISO9000的顾问以及顾问公司有很多接触，他们自己都承认这个事实。企业的老总，老板，管理者代表，对于如此现象，也是心知肚明，心照不宣。在如此的事实面前，谁还敢拍胸脯保证，你的品质是符合规范的，稳定的，是值得信赖的？
    品相——没有独特的产品品相，品牌如何脱颖而出？
    可是，就连这个最起码的要求，大部分的产品都很难做到名副其实。不信？我们不妨到卖场看一看，到底有多少产品的品相能够吸引你看一眼？看多一眼？拿起来细看？粗陋的外观虽然比较节省成本，但是，缺乏最基本的品相，也是很难吸引目标人群的。例如：土特产，餐具等。
    花里胡哨，哗众取宠，包装过头，最近几年开始盛行，并愈演愈烈。原因就是里面的产品品相实在太差，只能靠化妆来隐瞒真相。打开包装一看，大失所望，货不对版，上当受骗的感觉油然而生。哪里会有对品牌的好感？例如： 书籍，茶叶，礼品化的食品，液晶电视等。
    品行——没有规范的公民品行，品牌如何洁身自好？
    口口声声要做品牌的企业，却不知道如何洁身自好。不信？
    因为陷入同质化竞争，价格越做越低，参与的企业无法承受，便以次充好，偷工减料。例如：做月饼的企业，可以用豆饼冒充莲蓉。做洗发水的企业，可以用盐冒充增稠剂。因为新产品面市，还没有竞争对手，于是，把消费者当傻瓜，把价格做到天上，并冠以专业词汇：撇脂战略。意思就是，先以高价入市，竞争一开始，就主动降价，大幅度降价，打击竞争对手。例如：手机，计算机等。
    品牌姓品，不姓名。
    品牌姓品，前面已经简单说明。但是，以为品牌姓名的人，还是很多。例如：中国知名品牌，广东省名牌，上海市名牌……层出不穷。
    品牌姓品，不姓牌。
    品牌被滥用，是因为太多人不知道品牌姓什么。以为品牌就姓牌，所以，摆大牌，耍大牌的现象在所难免。我们形容一个人不知所以，忘乎所以，我们会用：这个人都不知道自己姓什么了。不知道品牌姓什么，也会让人不知所以，忘乎所以。品字当头，牌在其后，而不是其前，自然有它的道理，万不可喧宾夺主。
 
    忠告：
有牌无品，假品牌
有品有质，硬品牌
有品有相，美品牌
有品有行，真品牌