家居业：营销费用、人均薪酬哪家更高？

这几年，家居行业进入增速拐点期，面对存量市场，行业“二八规律”更加明显。

面对弱市，家居龙头企业业绩增速依旧强劲。笔者此次统计A股家居上市公司（含成品家具、定制家具、整体橱柜，下同）的业绩情况，包括营销费用、人均创收、人均创利，以及人均薪酬。

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龙头企业的“生意经”：营销费用下滑，营收增长

统计相关A股家居公司的半年报及年报数据显示，多数企业伴随着营销费用（广告宣传推广费，下同）投入的增加，其营收也保持正增长态势。

其中，按照2019年半年报数据显示，A股家居公司中，营销费用最高的是顾家家居，达2.42亿元，尚品宅配、欧派家居紧随其后，分别达2.27亿元、1.78亿元。

同样可供参考的是，顾家家居、尚品宅配、欧派家居2018年营销费用分别达5.36亿元、5.08亿元、4.50亿元，同样位居行业前三。

变动幅度方面，部分企业2019年上半年营销费用较2018年同期费用增幅超千万。其中曲美家居2019年上半年营销费用1.25亿元，较去年同期增加9087万元，我乐家居、索菲亚2019年上半年营销费用同比去年分别增加2136万元、1575万元。

此外，顾家家居、宜华生活、尚品宅配同期营销费用均有不同程度增加。

值得注意的是，多家企业在营收增长的同时，营销费用却出现不同程度的下滑。

其中，欧派家居2019年上半年营销费用，较去年同期减少1305万元；美克家居2019年中报显示营销费用0.83亿元，较去年同期减少了5764万元；喜临门2019年中报显示营销费用0.70亿元，较去年同期减少了5875万。

此外，志邦家居、金牌橱柜、好莱客2019年上半年营销费用均出现不同程度的下滑。

最高超80万，这些公司员工产值靠前

面对市场的调整，员工的创收能力，对于企业的发展至关重要。

笔者梳理显示，根据A股2018年年报数据显示，家居公司中，员工平均创收规模最高的是志邦家居，达85.31万元，曲美家居、梦百合紧随其后，分别达80.57万元、79.58万元。

此外，宜华生活、顾家家居员工平均创收规模均超70万元。

变动幅度方面，永艺股份、梦百合、宜华生活2018年员工创收规模同比2017年增幅均超过了10万元。

此外，尚品宅配、顾家家居、索菲亚2018年员工创收规模同比2017年增幅分别达9.9万元、8.4万元、7.9万元。

值得注意的是，同样有部分企业人均创收规模出现了同比下滑。

最高10万，这些公司员工创利最高

头部企业壮大同时，员工创利规模也是稳步提升。

笔者梳理显示，根据A股2018年年报数据显示，家居公司中，员工平均创收规模最高的是好莱客，达9.82万元，志邦家居、索菲亚紧随其后，分别达9.57万元、8.03万元。

此外，欧派家居、顾家家居员工平均创利规模均超7万元。

变动幅度方面，欧派家居、尚品宅配、皮阿诺2018年员工创利规模同比2017年增幅分别达8.02万元、7.25万元、5.99万元。

此外，梦百合、美克家居2018年员工创利规模分别同比增加5.67万元、4.53万元。

值得注意的是，同样有部分企业人均创利规模出现了同比下滑。

工资居前！这些公司最大方

员工创收同时，部分家居企业员工的工资水平也是逆势增长。

笔者统计，根据A股2018年年报数据显示，A股家居公司中，员工平均薪酬规模最高的是美克家居，达到了18.39万元，曲美家居、顾家家居紧随其后，分别达17.62万元、13.46万元。

此外，包括我乐家居、志邦家居、欧派家居、尚品宅配、亚振家居等企业员工平均薪酬均超过10万元。

变动幅度方面，曲美家居、美克家居、顾家家居2018年人均薪酬同比增幅最高，分别达6.47万元、4.22万元、3.97万元。

此外，尚品宅配、永艺股份同期人均薪酬增幅均超过2万元。而包括梦百合、我乐家居、亚振家居、索菲亚等企业人均薪酬增幅均在1万元以上。

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