整体橱柜行业体验营销模式探究

中国的经济环境对整体橱柜行业的影响巨大。在产能过剩与产品同质化严重的市场环境下，整体橱柜行业加强品牌建设已经成为大多数橱柜企业不可避免的选择。然而，整体橱柜行业的特殊属性决定了其是高端的体验式开放平台，因此，营销手段也应紧紧围绕这一行业属性展开。

整体橱柜行业体验营销模式探究

渠道价值：为企业开拓营销渠道

目前橱柜行业的营销模式大致可以分为两大类：一类是注重终端，也就是注重市场开发、培育维护，注重品牌建设，注重消费者营销；另一种是注重渠道和经销商，注重渠道营销，强调开单和回款。应用体验式营销平台综合两种模式，取二者之长形成一种创新型营销模式。

应用体验式营销平台须在橱柜商贸集聚区的特定环境中建立，并要求距离企业的办公或营销场所较近。应用体验式营销平台主要接待的客人是企业目标客户群体，其客户通过全方位地应用和体验企业产品的品质，从而提升入住客户对企业产品的认可度，以此推动企业产品经销网络的扩大与工程订单的增加，有效提升企业产品营销业绩。

所以说，应用体验式营销平台不仅能有效引导终端消费者的体验感受，为企业形成良好的传播口碑和品牌塑造，更能进一步拓展经销商和采购商的认知渠道，促进企业稳健创新发展。

资产价值：优质固定资产保值增值

通常企业投资分为对内投资和对外投资。对内投资的特点是低风险收益保守，对外投资的特点是高风险高收益。如采取应用体验式营销，既可用作营销用途，又具有不动产资产保值增值、融资便捷的特点，令企业获得对内投资低风险和对外投资高收益的完美兼顾。

目前中国正处于城镇化快速发展阶段，根据国家提出到2020年全面实现小康社会的总体目标，城镇化建设与发展将是现代经济增长的主要推动力，从而为商用不动产的发展带来巨大空间。知名企业家冯仑说，2013年是中国商用不动产的元年，是真正开始起步的最重要的一年。商用不动产和一般的固定资产不同，商用不动产须在开发设计、建设施工、营销经营等环节便要执行专业的过程运营与管控，方能有效实现资产的保值增值。

整体橱柜行业体验营销模式探究

经营价值：为企业带来经营效益

随着整体橱柜行业的快速发展和营销模式的不断创新，在产业链高度聚集的区域，橱柜企业产品应用体验式高端营销平台的产生，是企业面对市场竞争，开拓细分市场的必然选择。

体验经济概念创始者、《体验经济--工作是剧院，业务是剧目》作者James Gilmore提出：体验上的投资同样可以创造需求。他认为“企业家必须通过为用户创造独特的客户价值才能应对不断细分化的市场“。“体验“是一种独特的经济提供物，橱柜行业的应用体验式营销平台更是一种创新的价值平台。以企业产品为基础，以应用体验为核心的企业产品应用体验式营销平台，将为企业带来全新的独特的价值。